Какую историю написал ФК «Спартак»?
Май 2022
22 апреля онлайн-кинотеатр Kion совместно со Sports.ru выпустил документальный фильм «Мы — Спартак» к 100-летию футбольного клуба. Главными героями проекта стали люди, неразрывно связанные с историей команды на протяжении многих лет: первый вице-президент РФС Никита Симонян; Наталья Королева, правнучка Николая Старостина — одного из братьев-основателей «Спартака», вратарь Артём Ребров и другие.
Как отметили авторы фильма, премьера вызвала резонанс в футбольном и киносообществе: болельщики активно обменивались впечатлениями о проекте в соцсетях, а спортивные журналисты и кинокритики выпустили десятки рецензий — всего в прессе вышло более 300 публикаций о фильме.
Обсуждение «Мы — Спартак» было интегрировано в YouTube-контент футбольного комментатора Василия Уткина и на тематических каналах «Дневник Фаната» и «У Кузьмича».
15 мая на стадионе «Открытие Арена» в Москве состоялся матч «Спартак» — «Зенит». Во время игры Kion реализовал креативную интеграцию промо фильма «Мы — Спартак». Например, онлайн-кинотеатр забрендировал форму игроков клуба.
Кроме того, трейлер фильма транслировался в чаше и в фойе трибун стадиона «Открытие Арена».
Рекламу Kion, размещенную на бортах стадиона, увидели почти 30 тыс. посетителей матча и зрителей трансляции на телеканале «Матч ТВ». Первый гол «Спартак» забил в тот самый момент, когда на бортах появился нейминг «"Мы — Спартак" смотри в онлайн-кинотеатре Kion».
Для продвижения фильма онлайн-кинотеатр разместил адресную наружную рекламу около основных футбольных стадионов Москвы («Динамо», «Локомотив», ЦСКА).
Параллельно с этим проект продвигался с помощью диджитал-форматов размещения. Например, в соцсетях Kion накануне матча были разыграны десять эксклюзивных футбольных мячей с автографами футболистов «Спартака» и два билета на матч «Спартак» — «Зенит».
Для участия в конкурсе пользователям нужно было придумать оригинальную кричалку болельщика. Подписчики придумали и разместили более 500 кричалок в комментариях к анонсу активации. Пост с конкурсом собрал более полумиллиона просмотров, уточнили в Kion.
Также были запущены OLV и баннерная реклама на различных охватных площадках, размещены статические и динамические креативы в соцсетях и на тематических сайтах про спорт. Все активные футбольные болельщики могли посмотреть фильм «Мы — Спартак» по специальному промокоду KIONSPARTAK.
13 мая стало известно о запуске телеканала «Kion хит». В его эфире будут транслироваться первые серии оригинальных проектов из линейки Kion Originals, а также фильмы и сериалы российского и зарубежного производства.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Дизайн и КреативМарт 2024 - Дизайн и Креатив
- Как раскрыть философию бренда? (451)
- Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel? (464)
- Как McDonald's изменил свою наружную рекламу? (519)
- Как правильно произнести Loewe? (617)
- Какая реклама Snickers будет на Евро-2024? (3217)
Февраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как спеть о краске? (667)
- Как заработать на разбитых предметах? (813)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (667)
- Как совместить футбольную форму и розы? (610)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (688)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (611)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (776)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (714)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (771)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (812)
Январь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (857)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (805)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (921)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (815)
- А как вы едите свое Creme Egg? (865)
- Что можно делать дома? (785)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1236)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (864)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (881)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (909)
Декабрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как стать вегетарианцем? (874)
- Какой остров может стать Whopper Island? (871)
- Сколько логотипов будет у Honda в 2026? (1023)
- Как сохранить спокойствие в стрессовых ситуациях? (1026)
- Почему британцам не нравится девушка в рекламе Calvin Klein? (1006)
Ноябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как «Яндекс Музыка» ищет новых слушателей? (1321)
- В каких ситуациях выручит Fix Price? (1224)
- Какой подарок приготовил Heinz фанатам кетчупа? (985)
- Как «Самокат» поздравил своих клиентов с наступающим Новым Годом? (1406)
- Какой цвет будет в тренде в 2024? (982)
- А на что вы готовы ради просмотров рекламы? (957)
- Как компания Mars заботится о природе? (886)
- Как выглядит ориентированность на клиента? (1159)
- Какой суперпуховик создали в Nike? (1165)
- Как с помощью упаковки привлечь покупателей с разным достатком? (3078)
- Как Apple отметил окончание забастовки в Голливуде? (1173)
- Как из бургера сделать кроссовок? (1122)
- Кто притаился в салате «Вкусно - и точки»? (1225)
- А что вы можете себе позволить? (1310)
- Какие есть варианты использования туши для ресниц Vivienne Sabo? (1447)