Официальная хроника
Новости рекламы

Наружная реклама из политики не уйдет

Июнь 2007

Официальная хроника - Наружная реклама из политики не уйдет

Вчера Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) сообщила, что подготовила текст поправок в закон «О рекламе», которые разрешат размещение политической рекламы в наружке. Антимонопольное ведомство рассчитывает, что поправки будут рассмотрены Федеральным собранием уже в весеннюю сессию.

Напомним, в конце апреля Центризбирком (ЦИК) по просьбе региональных представительств направил запрос в ФАС о правомочности размещения на рекламных конструкциях политической рекламы. Антимонопольное ведомство ответило, что это противоречит действующему законодательству, мотивировав ответ тем, что политическая реклама не подпадает под определение, данное в действующем законе «О рекламе». В ФАС ссылаются на ст. 3 закона, в соответствии с которой под объектом рекламирования понимается товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие. «Таким образом, под понятие рекламы подпадает только коммерческая информация о товаре, обращающемся на рынке, и о связанных с ним объектах», — говорится в сообщении ФАС. Однако в ЦИК отметили, что политреклама регламентируется законом «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан РФ», который, наоборот, разрешает размещение печатных агитматериалов, в том числе и на рекламных конструкциях.

Вчера ФАС сообщила, что невозможность обеспечить единообразную правоприменительную практику органов местного самоуправления по данному вопросу в период выборов может привести к многочисленным судебным процессам, поэтому разработала законопроект о техническом уточнении положений части 2 ст. 19 закона «О рекламе». Вчера этот законопроект, предусматривающий возможность размещения на рекламных конструкциях политической рекламы, в том числе предвыборной агитации и агитации по вопросам референдума, был направлен в администрацию президента, правительство и ЦИК. В ФАС России надеются, что документ будет рассмотрен Федеральным собранием в весеннюю сессию.

По словам гендиректора «ЭСПАР-Аналитик» Андрея Березкина, объем политрекламы в пиковые месяцы, предшествующие федеральным выборам, составляет примерно 10% от общего рынка, что примерно равно объемам услуг сотовой связи. «Сегмент очень небольшой, в те годы, когда нет выборов, доля политической рекламы не превышает 1—2%», — говорит г-н Березкин. В 2006 году оборот рынка наружной рекламы, по данным АКАР, составил 1,1 млрд долл. Учитывая, что следующий год выборный, активность этой группы должна повыситься, что, впрочем, не радует участников рынка. «Лучше с этими политическими рекламодателями не связываться — они очень редкие, капризные и безденежные. Мы уже было обрадовались, когда ФАС объявила о своем намерении запретить подобную рекламу», — говорит гендиректор «Вера&Олимп» Дмитрий Дюмин.

Возможности использовать наружку для предвыборной агитации на руку оппозиции. «Единой России» не нужны щиты — она и так мощно представлена в общественном мнении и на телевидении, отмечает политолог «Меркатор» Дмитрий Орешкин. «А поскольку наружная реклама контролируется частным сектором, который представляет возможную оппозицию, понятно желание партии понизить роль наружной рекламы в период выборов», — говорит г-н Орешкин. А директор Центра политической конъюнктуры Константин Симонов считает, что принятие поправок в интересах прежде всего крупных и наиболее обеспеченных финансовых партий, поэтому принять поправки до выборов успеют.

/ОЛЬГА ТРУШКОВА, АНАСТАСИЯ ВАСИЛЬЕВА, "РБК daily"/

просмотров 6593
С другими интересными новостями из мира
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Читайте в рубрике "Официальная хроника"
Июнь 2007 - Официальная хроника
  • Реклама на транспорте станет "здоровее" (7696) подробнее >>
  • ФАС выведет рекламу на биржу (6082) подробнее >>
  • В Швеции продолжается борьба с агрессивной рекламой азартных игр (5461) подробнее >>
  • Наружная реклама из политики не уйдет (6593) подробнее >>
  • Европарламент утвердил определение водки (5984) подробнее >>
  • Памятники обезопасят от рекламы (5313) подробнее >>
  • Политическую рекламу на биллбордах могут запретить (5404) подробнее >>
  • Минэкономразвития планирует создать единый продуктовый бренд (5487) подробнее >>
  • Депутаты подготовили новые поправки к закону "О рекламе" (9015) подробнее >>
  • ГАИ будет следить не только за дорогой (5419) подробнее >>
  • Реклама пива и сигарет на транспорте может быть запрещена (7587) подробнее >>
Май 2007 - Официальная хроника
  • Госдума поддержит права отечественных производителей на советские бренды (5085) подробнее >>
  • Наркоконтроль предлагает запретить "энергетические напитки" (7090) подробнее >>
  • Верховная Рада Украины запретила рекламу услуг целителей (6529) подробнее >>
  • I Всемирный Рекламный Форум объединит рекламную индустрию всего мира (18842) подробнее >>
  • Депутаты встанут на борьбу с зомбированием (5872) подробнее >>
  • ФАС проследит за ценами (5643) подробнее >>
  • В Беларуси можно будет рекламировать только сертифицированные телефоны (5890) подробнее >>
  • ФАС разъяснила понятие "реклама" (8017) подробнее >>
Апрель 2007 - Официальная хроника
  • Законодатели вернули поправки на второе чтение (5263) подробнее >>
  • Правительство Москвы изменит формулировку (5353) подробнее >>
  • В Беларуси одобрен проект закона "О рекламе" (7201) подробнее >>
  • Запрет на рекламу фаст-фуда в Великобритании распространится на все сми (6347) подробнее >>
  • За недобросовестную конкуренцию будут штрафовать индивидуально (5739) подробнее >>
  • Депутаты предлагают ограничить рекламу сексуальных услуг (5824) подробнее >>
  • Союз пивоваров России предлагает внести поправки в закон "О рекламе" (5593) подробнее >>
  • Продажа дисков с лотков запрещена (6046) подробнее >>
  • Сигареты могут сильно подорожать (6551) подробнее >>
Март 2007 - Официальная хроника
  • Законопроект, демонополизирующий рынок наружной рекламы, принят во втором чтении (5509) подробнее >>
  • Госдума проголосовала за рубли (5319) подробнее >>
  • В Таиланде полностью запретили рекламу алкоголя (5738) подробнее >>
  • С точностью до метра (5225) подробнее >>
  • В Израиле запрещена коммерческая реклама в школах (6391) подробнее >>
  • Антимонопольная служба начинает масштабную проверку интернет-рекламы банков (6717) подробнее >>
  • Британские медики призывают к полному запрету рекламы алкоголя (5908) подробнее >>
  • ФАС предложила новую схему взимания штрафов (5789) подробнее >>
Февраль 2007 - Официальная хроника
  • Контент-провайдеров оштрафуют за рекламу эротических картинок (6258) подробнее >>
  • Реклама на транспорте получит новые полномочия (6220) подробнее >>
  • В Малайзии запретят рекламу ресторанов быстрого питания (6364) подробнее >>
  • Тверскую очистят от перетяжек (5631) подробнее >>
  • Рекламные блоки на ТВ ожидают новые ограничения (6899) подробнее >>
  • В Азербайджане запрещена реклама лекарств (6569) подробнее >>
  • Петербургское УФАС начнет масштабную проверку (6690) подробнее >>
  • Чиновники не могут определиться с надписями на алкоголе (5872) подробнее >>
  • С курением будут бороться рисунками (7644) подробнее >>
  • Этикетки предупредят о вреде алкоголя (8469) подробнее >>
  • В Великобритании разрешат рекламу казино и тотализаторов (5929) подробнее >>
Январь 2007 - Официальная хроника
  • Конвенция по трансграничному телевидению повлияет на рекламный рынок (6037) подробнее >>
  • Появится ли звуковая реклама в салонах городского транспорта ? (5823) подробнее >>
  • В Госдуму внесен законопроект, запрещающий рекламу алкоголя, пива и табака (7637) подробнее >>
  • ГД приняла в 1-ом чтении законопроект, устраняющий противоречия в сфере рекламы ценных бумаг (5873) подробнее >>
  • ФАС проверит стадионы (5588) подробнее >>
  • В Госдуму внесены законопроекты, запрещающие рекламу абортов (7530) подробнее >>
  • В Санкт-Петерурге проводится конкурс на создание слогана и логотипа (6513) подробнее >>
  • Депутаты намерены внести новые изменения в закон "О рекламе" (6484) подробнее >>
  • Производителей сигарет обязали указывать цену на пачках (6538) подробнее >>
Реклама на сайте:
Реклама на сайте:
0.25