Официальная хроника
Новости рекламы

Наружная реклама из политики не уйдет

Июнь 2007

Официальная хроника - Наружная реклама из политики не уйдет

Вчера Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) сообщила, что подготовила текст поправок в закон «О рекламе», которые разрешат размещение политической рекламы в наружке. Антимонопольное ведомство рассчитывает, что поправки будут рассмотрены Федеральным собранием уже в весеннюю сессию.

Напомним, в конце апреля Центризбирком (ЦИК) по просьбе региональных представительств направил запрос в ФАС о правомочности размещения на рекламных конструкциях политической рекламы. Антимонопольное ведомство ответило, что это противоречит действующему законодательству, мотивировав ответ тем, что политическая реклама не подпадает под определение, данное в действующем законе «О рекламе». В ФАС ссылаются на ст. 3 закона, в соответствии с которой под объектом рекламирования понимается товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие. «Таким образом, под понятие рекламы подпадает только коммерческая информация о товаре, обращающемся на рынке, и о связанных с ним объектах», — говорится в сообщении ФАС. Однако в ЦИК отметили, что политреклама регламентируется законом «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан РФ», который, наоборот, разрешает размещение печатных агитматериалов, в том числе и на рекламных конструкциях.

Вчера ФАС сообщила, что невозможность обеспечить единообразную правоприменительную практику органов местного самоуправления по данному вопросу в период выборов может привести к многочисленным судебным процессам, поэтому разработала законопроект о техническом уточнении положений части 2 ст. 19 закона «О рекламе». Вчера этот законопроект, предусматривающий возможность размещения на рекламных конструкциях политической рекламы, в том числе предвыборной агитации и агитации по вопросам референдума, был направлен в администрацию президента, правительство и ЦИК. В ФАС России надеются, что документ будет рассмотрен Федеральным собранием в весеннюю сессию.

По словам гендиректора «ЭСПАР-Аналитик» Андрея Березкина, объем политрекламы в пиковые месяцы, предшествующие федеральным выборам, составляет примерно 10% от общего рынка, что примерно равно объемам услуг сотовой связи. «Сегмент очень небольшой, в те годы, когда нет выборов, доля политической рекламы не превышает 1—2%», — говорит г-н Березкин. В 2006 году оборот рынка наружной рекламы, по данным АКАР, составил 1,1 млрд долл. Учитывая, что следующий год выборный, активность этой группы должна повыситься, что, впрочем, не радует участников рынка. «Лучше с этими политическими рекламодателями не связываться — они очень редкие, капризные и безденежные. Мы уже было обрадовались, когда ФАС объявила о своем намерении запретить подобную рекламу», — говорит гендиректор «Вера&Олимп» Дмитрий Дюмин.

Возможности использовать наружку для предвыборной агитации на руку оппозиции. «Единой России» не нужны щиты — она и так мощно представлена в общественном мнении и на телевидении, отмечает политолог «Меркатор» Дмитрий Орешкин. «А поскольку наружная реклама контролируется частным сектором, который представляет возможную оппозицию, понятно желание партии понизить роль наружной рекламы в период выборов», — говорит г-н Орешкин. А директор Центра политической конъюнктуры Константин Симонов считает, что принятие поправок в интересах прежде всего крупных и наиболее обеспеченных финансовых партий, поэтому принять поправки до выборов успеют.

/ОЛЬГА ТРУШКОВА, АНАСТАСИЯ ВАСИЛЬЕВА, "РБК daily"/

просмотров 6494
С другими интересными новостями из мира
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Читайте в рубрике "Официальная хроника"
Июнь 2007 - Официальная хроника
  • Реклама на транспорте станет "здоровее" (7613) подробнее >>
  • ФАС выведет рекламу на биржу (5992) подробнее >>
  • В Швеции продолжается борьба с агрессивной рекламой азартных игр (5386) подробнее >>
  • Наружная реклама из политики не уйдет (6494) подробнее >>
  • Европарламент утвердил определение водки (5895) подробнее >>
  • Памятники обезопасят от рекламы (5227) подробнее >>
  • Политическую рекламу на биллбордах могут запретить (5320) подробнее >>
  • Минэкономразвития планирует создать единый продуктовый бренд (5400) подробнее >>
  • Депутаты подготовили новые поправки к закону "О рекламе" (8925) подробнее >>
  • ГАИ будет следить не только за дорогой (5340) подробнее >>
  • Реклама пива и сигарет на транспорте может быть запрещена (7497) подробнее >>
Май 2007 - Официальная хроника
  • Госдума поддержит права отечественных производителей на советские бренды (5014) подробнее >>
  • Наркоконтроль предлагает запретить "энергетические напитки" (7009) подробнее >>
  • Верховная Рада Украины запретила рекламу услуг целителей (6449) подробнее >>
  • I Всемирный Рекламный Форум объединит рекламную индустрию всего мира (18769) подробнее >>
  • Депутаты встанут на борьбу с зомбированием (5792) подробнее >>
  • ФАС проследит за ценами (5571) подробнее >>
  • В Беларуси можно будет рекламировать только сертифицированные телефоны (5797) подробнее >>
  • ФАС разъяснила понятие "реклама" (7942) подробнее >>
Апрель 2007 - Официальная хроника
  • Законодатели вернули поправки на второе чтение (5190) подробнее >>
  • Правительство Москвы изменит формулировку (5258) подробнее >>
  • В Беларуси одобрен проект закона "О рекламе" (7113) подробнее >>
  • Запрет на рекламу фаст-фуда в Великобритании распространится на все сми (6262) подробнее >>
  • За недобросовестную конкуренцию будут штрафовать индивидуально (5660) подробнее >>
  • Депутаты предлагают ограничить рекламу сексуальных услуг (5748) подробнее >>
  • Союз пивоваров России предлагает внести поправки в закон "О рекламе" (5508) подробнее >>
  • Продажа дисков с лотков запрещена (5983) подробнее >>
  • Сигареты могут сильно подорожать (6459) подробнее >>
Март 2007 - Официальная хроника
  • Законопроект, демонополизирующий рынок наружной рекламы, принят во втором чтении (5435) подробнее >>
  • Госдума проголосовала за рубли (5249) подробнее >>
  • В Таиланде полностью запретили рекламу алкоголя (5656) подробнее >>
  • С точностью до метра (5151) подробнее >>
  • В Израиле запрещена коммерческая реклама в школах (6328) подробнее >>
  • Антимонопольная служба начинает масштабную проверку интернет-рекламы банков (6629) подробнее >>
  • Британские медики призывают к полному запрету рекламы алкоголя (5832) подробнее >>
  • ФАС предложила новую схему взимания штрафов (5701) подробнее >>
Февраль 2007 - Официальная хроника
  • Контент-провайдеров оштрафуют за рекламу эротических картинок (6191) подробнее >>
  • Реклама на транспорте получит новые полномочия (6140) подробнее >>
  • В Малайзии запретят рекламу ресторанов быстрого питания (6296) подробнее >>
  • Тверскую очистят от перетяжек (5556) подробнее >>
  • Рекламные блоки на ТВ ожидают новые ограничения (6832) подробнее >>
  • В Азербайджане запрещена реклама лекарств (6501) подробнее >>
  • Петербургское УФАС начнет масштабную проверку (6605) подробнее >>
  • Чиновники не могут определиться с надписями на алкоголе (5797) подробнее >>
  • С курением будут бороться рисунками (7558) подробнее >>
  • Этикетки предупредят о вреде алкоголя (8366) подробнее >>
  • В Великобритании разрешат рекламу казино и тотализаторов (5857) подробнее >>
Январь 2007 - Официальная хроника
  • Конвенция по трансграничному телевидению повлияет на рекламный рынок (5956) подробнее >>
  • Появится ли звуковая реклама в салонах городского транспорта ? (5755) подробнее >>
  • В Госдуму внесен законопроект, запрещающий рекламу алкоголя, пива и табака (7557) подробнее >>
  • ГД приняла в 1-ом чтении законопроект, устраняющий противоречия в сфере рекламы ценных бумаг (5797) подробнее >>
  • ФАС проверит стадионы (5514) подробнее >>
  • В Госдуму внесены законопроекты, запрещающие рекламу абортов (7450) подробнее >>
  • В Санкт-Петерурге проводится конкурс на создание слогана и логотипа (6428) подробнее >>
  • Депутаты намерены внести новые изменения в закон "О рекламе" (6403) подробнее >>
  • Производителей сигарет обязали указывать цену на пачках (6460) подробнее >>
Реклама на сайте:
Реклама на сайте:
0.37