Госдума рассмотрит законопроект о запрете рекламы табачных изделий
Октябрь 2006
Не успели производители табака перекроить свои маркетинговые бюджеты под новый закон о рекламе, вступающий в силу с 1 января 2007 года, как им начали угрожать полным запретом на рекламу продукции. Вчера стало известно, что член Совета Федерации Андрей Ищук внес в Госдуму законопроект о полном запрещении рекламы табака, табачных изделий и курительных принадлежностей. Участники и эксперты рынка считают, что законопроект имеет смутные перспективы.
Как стало известно РБК daily, законопроект был внесен в Госдуму еще 5 октября. В пояснительной записке к нему сообщается, что принятие документа «позволит сохранить жизни десяткам и даже сотням тысяч граждан РФ». В документе приводится статистика Всемирной организации здравоохранения, согласно которой к заядлым курильщикам сегодня относятся 50-60% российских мужчин. Среди некоторых категорий граждан эта цифра достигает 95%. Кроме того, в России курит минимум каждая десятая женщина, а среди старшеклассников и студентов - 53% юношей и 28% девушек.
Между тем автор законопроекта Андрей Ищук вскоре может перестать исполнять обязанности представителя Самарской области в Совете Федерации. Соответствующее постановление было подписано губернатором Константином Титовым, но еще не было одобрено местным парламентом. Причиной отстранения, по некоторым сведениям, является недостаточно эффективное представление интересов Самарской области в Совете Федерации. Однако, как сообщил РБК daily источник в Госдуме, несмотря на отзыв Андрея Ищука, это не влияет на рассмотрение внесенного им законопроекта. «Когда это произойдет, пока сложно сказать», - отметили в Госдуме.
Эксперты рынка утверждают, что реклама не влияет на объемы потребления табачных изделий. При этом, по их мнению, ее отсутствие негативным образом скажется не на производителях сигарет, а на потребителях табачной продукции. «Меньше объема продаваться не будет, меньше собираться налогов не будет, но потребитель не будет знать ничего об этих товарах, - заявил РБК daily главный редактор отраслевого информагенства «Русский табак» Максим Королев. - В этих условиях выход новинок табачной отрасли будет весьма затруднен».
Помимо потребителей от полного запрета на рекламу табачных изделий пострадает рынок рекламы, считают эксперты. Так, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2005 году рекламный бюджет в прессе у Philip Morris составлял 4 млн долл. (13 место), у British American Tobacco - 3,3 млн долл. (16 место). По оценке аналитика ИК «Финам» Владислава Кочеткова, в среднем табачные компании обычно тратят 10-12% от чистой прибыли на маркетинговое продвижение. «Полный запрет на рекламу прежде всего ударит по глянцевым печатным изданиям», - сказал он.
Табачные корпорации с инициативой г-на Ищука не согласны. «Цель нашей деятельности в сфере рекламы и маркетинга - убедить совершеннолетних курильщиков выбрать именно наши марки сигарет, - заявила РБК daily управляющий по связям со СМИ и внутрикорпоративным коммуникациям ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг» Ирина Бахтина. - Поэтому мы полагаем, что должны иметь возможность общаться с совершеннолетними потребителями сигарет».
Такого же мнения придерживаются и в British American Tobacco. «Задача нашей маркетинговой деятельности состоит не в том, чтобы навязать людям процесс курения, а в продвижении наших марок», - заявил РБК daily советник управляющего директора «БАТ Россия» Владимир Аксенов. /Олег Трутнев, Владислав Литовка, RBC Daily/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Март 2024 - Официальная хроникаФевраль 2024 - Официальная хроника
- Когда Роскомнадзору разрешат блокировать «зеркала» сайтов? (224)
- Какие изменения ждут наружную рекламу? (549)
- Сколько раз в 2023 нарушали закон «О рекламе»? (658)
Январь 2024 - Официальная хроникаДекабрь 2023 - Официальная хроника
- Где опасно размещать онлайн-рекламу? (714)
- Какие услуги продвигает «Яндекс» вопреки закону? (712)
- За что ФАС взъелась на букмекера Pari? (682)
- Где и когда рекламодателю можно не выполнять свои обещания? (691)
Ноябрь 2023 - Официальная хроника
- Как обеспечить адекватный баланс рекламы в видеоиграх? (1171)
- Кто должен проводить исследования российского рынка? (1198)
- Как перенаправить рекламу в российские соцсети? (1240)
- Почему московские власти ополчились на QR-коды в наружной рекламе? (940)
- Как маркировать аудиорекламу? (895)
Октябрь 2023 - Официальная хроника
- Как правильно размещать идентификатор рекламы в интернете? (1141)
- Что ФАС считает рекламой? (1061)
- Что ждет подписку на печатные СМИ? (1194)
- Что депутаты хотят запретить в рекламе? (1189)
- Как в России будут бороться с азартом? (1122)
- Кому будет полезна наружная реклама на космических объектах? (2204)
- Как заставить застройщиков выполнять свои обещания? (1048)
- Как правильно рекламировать апартаменты? (1071)
- Когда наружная реклама станет незаконной решением правительства Москвы? (1545)
- Как «Яндекс» пропустил ненадлежащую рекламу? (1185)
- Какие нюансы нужно учитывать в законе «О рекламе»? (1078)
- Сколько стоил «Почта банку» слишком быстрый роллерный дисплей? (1124)