Официальная хроника
Новости рекламы

Московские власти снимают вывески с исторических зданий

Июль 2007

Официальная хроника - Московские власти снимают вывески с исторических зданий

Скоро фасады столичных памятников очистят и от большей части информационных вывесок. Зато реклама появится на биотуалетах. Перспективы развития рынка наружной рекламы в Москве описали в пятницу на пресс-конференции в РИА "Новости" представители профильных комитетов столичного правительства. Первостепенной задачей председатель столичного комитета по рекламе Владимир Макаров назвал сокращение общего количества рекламы в столице.

По его словам, за пределы Садового кольца уже выведены щиты площадью более 10 кв. метров. Всего же в Москве установлено более 70 тысяч конструкций наружной рекламы. Но, как заявил Макаров, демонтаж их идет каждую ночь: убираются конструкции, у владельцев которых отозваны согласования и аннулированы разрешения на установку.

Вторая по важности задача городского комитета по рекламе – развитие высокотехнологичной информационной сети в городе, которая позволит сократить количество вывесок и рекламных щитов.

По словам Макарова, до конца года в Москве появится около 100 электронно-информационных киосков, где можно будет бесплатно получить информацию о культурных или спортивных объектах города (сейчас в Москве функционирует 45 таких информационных киосков). "В проекте трехлетней программы развития рынка рекламы в Москве, которая будет рассмотрена в ноябре этого года, сказано, что наружная реклама должна стать высокотехнологичной", – заявил он.

В качестве еще одного примера высоких технологий в рекламе были предложены комплексы, рекламная площадь которых будет совмещена с полезной нагрузкой. Так, в качестве эксперимента, на Манежной площади будут установлены 10 "совмещенных санузлов" – рекламных тумб, внутри которых разместятся газетный киоск или общественный биотуалет. И если в центре города эти конструкции приживутся, то через год они будут размещены во всех районах Москвы.
Кроме того, власти города хотят разом избавиться ото всей рекламы, размещенной на фасадах памятников архитектуры и на прилегающих к ним исторических территориях. А заодно очистить городской центр от кричащих вывесок заведений: их предлагают размещать не выше первого этажа зданий.

По словам председателя комитета по культурному наследию Валерия Шевчука, с инициативой очистки исторических мест от рекламы осенью прошлого года выступил мэр Юрий Лужков. Была проведена ревизия всех столичных памятников культуры и составлен список, в который вошло около 6,5 тысяч объектов. 80% из них находятся в пределах Садового кольца. И сейчас Москомнаследие совместно с комитетом по рекламе подготовили поправки к федеральному закону "Об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации".
Предлагаемыми поправками запрещается установка рекламных конструкций на объектах культурного наследия и в непосредственной близости от них, а также ограничивается размещение вывесок органов государственной власти и информационных вывесок (их запретили вывешивать выше первого этажа на здании-памятнике).

Запрет, как предполагается, начнет действовать сразу после принятия поправок. А рекламодатели, получившие разрешение до их введения, должны будут очистить памятники до 1 января 2009 года.
Столичные депутаты, принявшие 20 июня документ в первом чтении, обещают внести законодательную инициативу в Госдуму еще до начала каникул. Однако ее первоначальная редакция, скорее всего, претерпит изменения.

Многих депутатов смущает, что лишними в Москомнаследии посчитали не только рекламу, но и вывески госорганов и информацию для потребителей, которые запретили вывешивать выше первого этажа на здании-памятнике. Как считает депутат Мосгордумы Степан Орлов, московские вокзалы, гостиницы, магазины, рестораны и сами по себе являются памятниками истории и культуры, а их названия давно стали национальными брендами и имеют право остаться на своих привычных местах.
По мнению депутата Евгения Бунимовича, предписание размещать вывески не выше первого этажа решает проблему очень упрощенно.

"Нельзя приравнивать выдержанную в стилистике города изящную вывеску Исторического музея к кружке, заслонившей на фасаде бывшей Греко-латинской академии (ныне здание РГГУ) слово "университет", – говорит Бунимович. – Надо шире смотреть на этот вопрос и говорить вообще о художественном оформлении города. Цветовое, стилистическое решения должны соответствовать общему художественному образу района. В Бордо тоже есть "Макдональдс", но его вывеска, в соответствии с действующим там законом, выполнена тонкой золотой линией".
Еще один спорный вопрос – территории памятников, на которых также запрещается размещение рекламы.

Дело в том, что определение таких территорий нигде не прописано и будет каждый раз устанавливаться индивидуально, а значит субъективно, оставляя лазейку для злоупотреблений. "Я не понимаю, каким образом будет выстраиваться система согласований, – заявил Евгений Бунимович, – насколько она будет компетентной и свободной от коррупции".

Впрочем, инициаторы проекта, которые и будут заниматься этими согласованиями, утверждают, что законность будет соблюдена. "Поскольку сокращение количества наружной рекламы затрагивает интересы многих фирм и большие финансовые потоки, никакого форсирования не будет, – заверил журналистов на пресс-конференции Владимир Макаров. – Все будет проходить постепенно и в рамках закона".

/Варвара Петренко, "Газета"/

просмотров 8781
С другими интересными новостями из мира
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Читайте в рубрике "Официальная хроника"
Июль 2007 - Официальная хроника
  • Европейцев защитят от кремов с UV-защитой (6020) подробнее >>
  • Надпись "Не содержит ГМО!" пользуется успехом у производителей (12166) подробнее >>
  • Европейцы узнают правду о продуктах питания (6520) подробнее >>
  • Московские власти снимают вывески с исторических зданий (8781) подробнее >>
Июнь 2007 - Официальная хроника
  • Реклама на транспорте станет "здоровее" (8121) подробнее >>
  • ФАС выведет рекламу на биржу (6504) подробнее >>
  • В Швеции продолжается борьба с агрессивной рекламой азартных игр (5848) подробнее >>
  • Наружная реклама из политики не уйдет (7048) подробнее >>
  • Европарламент утвердил определение водки (6389) подробнее >>
  • Памятники обезопасят от рекламы (5700) подробнее >>
  • Политическую рекламу на биллбордах могут запретить (5823) подробнее >>
  • Минэкономразвития планирует создать единый продуктовый бренд (5996) подробнее >>
  • Депутаты подготовили новые поправки к закону "О рекламе" (9413) подробнее >>
  • ГАИ будет следить не только за дорогой (5751) подробнее >>
  • Реклама пива и сигарет на транспорте может быть запрещена (8033) подробнее >>
Май 2007 - Официальная хроника
  • Госдума поддержит права отечественных производителей на советские бренды (5426) подробнее >>
  • Наркоконтроль предлагает запретить "энергетические напитки" (7434) подробнее >>
  • Верховная Рада Украины запретила рекламу услуг целителей (6943) подробнее >>
  • I Всемирный Рекламный Форум объединит рекламную индустрию всего мира (19272) подробнее >>
  • Депутаты встанут на борьбу с зомбированием (6224) подробнее >>
  • ФАС проследит за ценами (5995) подробнее >>
  • В Беларуси можно будет рекламировать только сертифицированные телефоны (6341) подробнее >>
  • ФАС разъяснила понятие "реклама" (8386) подробнее >>
Апрель 2007 - Официальная хроника
  • Законодатели вернули поправки на второе чтение (5667) подробнее >>
  • Правительство Москвы изменит формулировку (5724) подробнее >>
  • В Беларуси одобрен проект закона "О рекламе" (7597) подробнее >>
  • Запрет на рекламу фаст-фуда в Великобритании распространится на все сми (6725) подробнее >>
  • За недобросовестную конкуренцию будут штрафовать индивидуально (6113) подробнее >>
  • Депутаты предлагают ограничить рекламу сексуальных услуг (6207) подробнее >>
  • Союз пивоваров России предлагает внести поправки в закон "О рекламе" (5910) подробнее >>
  • Продажа дисков с лотков запрещена (6367) подробнее >>
  • Сигареты могут сильно подорожать (6950) подробнее >>
Март 2007 - Официальная хроника
  • Законопроект, демонополизирующий рынок наружной рекламы, принят во втором чтении (5866) подробнее >>
  • Госдума проголосовала за рубли (5641) подробнее >>
  • В Таиланде полностью запретили рекламу алкоголя (6072) подробнее >>
  • С точностью до метра (5660) подробнее >>
  • В Израиле запрещена коммерческая реклама в школах (6733) подробнее >>
  • Антимонопольная служба начинает масштабную проверку интернет-рекламы банков (7095) подробнее >>
  • Британские медики призывают к полному запрету рекламы алкоголя (6263) подробнее >>
  • ФАС предложила новую схему взимания штрафов (6213) подробнее >>
Февраль 2007 - Официальная хроника
  • Контент-провайдеров оштрафуют за рекламу эротических картинок (6581) подробнее >>
  • Реклама на транспорте получит новые полномочия (6596) подробнее >>
  • В Малайзии запретят рекламу ресторанов быстрого питания (6695) подробнее >>
  • Тверскую очистят от перетяжек (5985) подробнее >>
  • Рекламные блоки на ТВ ожидают новые ограничения (7229) подробнее >>
  • В Азербайджане запрещена реклама лекарств (6882) подробнее >>
  • Петербургское УФАС начнет масштабную проверку (7212) подробнее >>
  • Чиновники не могут определиться с надписями на алкоголе (6251) подробнее >>
  • С курением будут бороться рисунками (8054) подробнее >>
  • Этикетки предупредят о вреде алкоголя (9089) подробнее >>
  • В Великобритании разрешат рекламу казино и тотализаторов (6296) подробнее >>
Реклама на сайте:
Реклама на сайте:
0.24