Официальная хроника
Новости рекламы

Реклама на транспорте станет "здоровее"

Июнь 2007

Официальная хроника - Реклама на транспорте станет "здоровее"

Если закон будет принят, то из петербургского метро исчезнет реклама сигарет Marllboro, пива «Балтика» и Fosters, энергетического напитка Ten Strike, «Морсберри» и т.д. Сейчас постеры с сигаретами, банками пива и т.п. «украшают» практически каждую станцию.

В настоящее время Федеральный закон «О рекламе» запрещает размещать рекламу пива и напитков, изготавливаемых на его основе, алкогольных напитков, а также табака, табачных изделий и курительных принадлежностей (трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и пр.) на всех видах транспортных средств общего пользования. Формально под запрет попадают все виды транспорта - автобусы, троллейбусы, трамваи, железнодорожные вагоны и составы метро, речные и морские суда и самолеты. Но нигде не сказано, что запрещено размещать щиты любого размера с рекламой, например, сигарет хоть во всю стену вокзала или аэропорта, внутри троллейбусов, а также в переходах или на эскалаторах метрополитена.

Это упущение решила исправить группа депутатов, которая внесла в Госдуму соответствующие поправки. Они предусматривают, что реклама указанных товаров «особого риска» не может размещаться не только на транспортных средствах, но и внутри, на остановочных пунктах движения общественного транспорта, а также в объектах транспортной инфраструктуры (вокзалах, аэропортах, станциях метрополитена и других подобных объектах). «Существующие ограничения на рекламу абсолютно не учитывают то, что несовершеннолетние используют общественный транспорт, находятся на остановках и на вокзалах, – уверен депутат Андрей Самошин. – В результате несовершеннолетние получают полную информацию обо всем ассортименте продаваемой алкогольной продукции, пива, табака и т.д., При этом реклама указанных объектов направлена в большей степени именно на несовершеннолетних».

Если закон будет принят, то из петербургского метро исчезнет реклама сигарет Marllboro, пива «Балтика» и Fosters, энергетического напитка Ten Strike, «Морсберри» и т.д. Сейчас постеры с сигаретами, банками пива и т.п. «украшают» практически каждую станцию. Рекламодатели считают сегмент наружной рекламы, которая попадает под запрет в метро, весьма крупным, но оценивают предполагаемые ограничения весьма философски: «Мы все помним времена, когда у нас в стране не было секса , – размышляет коммерческий директор одного из рекламных агентств Галина Гусева. – И что? Как показывает практика, ограничения на рекламу алкогольных напитков или пива не привели к уменьшению объемов его потребления. Нужно не просто запрещать, а доносить до граждан культуру потребления того же алкоголя».

В настоящее время законопроект находится на рассмотрении у председателя Государственной думы. По заключению юристов, внесенные поправки могут рассматриваться без получения официального отзыва правительства России. Узнать мнение рекламного сообщества регламент законотворческой деятельности не предусматривает.

Действующий Федеральный закон «О рекламе», вступивший в силу с 1 июля 2006 года, существенно либерализовал рынок рекламы алкоголя. До этого реклама крепких напитков (свыше 15 градусов) разрешалась только в организациях, осуществляющих деятельность по производству и обороту алкогольной продукции (то есть внутри магазинов, ресторанов и т.д.). Это ограничение, например, запрещало не только рекламу алкоголя в сети интернет, но и фактически лишало производителей и иных участников рынка права иметь корпоративные сайты. Так, размещенные на сайте компании «Веда» фотографии бутылок были расценены антимонопольным ведомством как реклама, суд признал такую рекламу ненадлежащей, обязав владельца сайта заплатить крупный штраф.

/Павел Нетупский, "Фонтанка.Ру"/

просмотров 7540
С другими интересными новостями из мира
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Читайте в рубрике "Официальная хроника"
Июнь 2007 - Официальная хроника
  • Реклама на транспорте станет "здоровее" (7540) подробнее >>
  • ФАС выведет рекламу на биржу (5914) подробнее >>
  • В Швеции продолжается борьба с агрессивной рекламой азартных игр (5324) подробнее >>
  • Наружная реклама из политики не уйдет (6416) подробнее >>
  • Европарламент утвердил определение водки (5826) подробнее >>
  • Памятники обезопасят от рекламы (5161) подробнее >>
  • Политическую рекламу на биллбордах могут запретить (5254) подробнее >>
  • Минэкономразвития планирует создать единый продуктовый бренд (5336) подробнее >>
  • Депутаты подготовили новые поправки к закону "О рекламе" (8849) подробнее >>
  • ГАИ будет следить не только за дорогой (5281) подробнее >>
  • Реклама пива и сигарет на транспорте может быть запрещена (7424) подробнее >>
Май 2007 - Официальная хроника
  • Госдума поддержит права отечественных производителей на советские бренды (4949) подробнее >>
  • Наркоконтроль предлагает запретить "энергетические напитки" (6947) подробнее >>
  • Верховная Рада Украины запретила рекламу услуг целителей (6383) подробнее >>
  • I Всемирный Рекламный Форум объединит рекламную индустрию всего мира (18677) подробнее >>
  • Депутаты встанут на борьбу с зомбированием (5729) подробнее >>
  • ФАС проследит за ценами (5523) подробнее >>
  • В Беларуси можно будет рекламировать только сертифицированные телефоны (5706) подробнее >>
  • ФАС разъяснила понятие "реклама" (7888) подробнее >>
Апрель 2007 - Официальная хроника
  • Законодатели вернули поправки на второе чтение (5120) подробнее >>
  • Правительство Москвы изменит формулировку (5188) подробнее >>
  • В Беларуси одобрен проект закона "О рекламе" (7045) подробнее >>
  • Запрет на рекламу фаст-фуда в Великобритании распространится на все сми (6183) подробнее >>
  • За недобросовестную конкуренцию будут штрафовать индивидуально (5594) подробнее >>
  • Депутаты предлагают ограничить рекламу сексуальных услуг (5682) подробнее >>
  • Союз пивоваров России предлагает внести поправки в закон "О рекламе" (5443) подробнее >>
  • Продажа дисков с лотков запрещена (5924) подробнее >>
  • Сигареты могут сильно подорожать (6380) подробнее >>
Март 2007 - Официальная хроника
  • Законопроект, демонополизирующий рынок наружной рекламы, принят во втором чтении (5378) подробнее >>
  • Госдума проголосовала за рубли (5198) подробнее >>
  • В Таиланде полностью запретили рекламу алкоголя (5596) подробнее >>
  • С точностью до метра (5095) подробнее >>
  • В Израиле запрещена коммерческая реклама в школах (6281) подробнее >>
  • Антимонопольная служба начинает масштабную проверку интернет-рекламы банков (6563) подробнее >>
  • Британские медики призывают к полному запрету рекламы алкоголя (5773) подробнее >>
  • ФАС предложила новую схему взимания штрафов (5644) подробнее >>
Февраль 2007 - Официальная хроника
  • Контент-провайдеров оштрафуют за рекламу эротических картинок (6130) подробнее >>
  • Реклама на транспорте получит новые полномочия (6085) подробнее >>
  • В Малайзии запретят рекламу ресторанов быстрого питания (6240) подробнее >>
  • Тверскую очистят от перетяжек (5484) подробнее >>
  • Рекламные блоки на ТВ ожидают новые ограничения (6778) подробнее >>
  • В Азербайджане запрещена реклама лекарств (6450) подробнее >>
  • Петербургское УФАС начнет масштабную проверку (6540) подробнее >>
  • Чиновники не могут определиться с надписями на алкоголе (5731) подробнее >>
  • С курением будут бороться рисунками (7486) подробнее >>
  • Этикетки предупредят о вреде алкоголя (8286) подробнее >>
  • В Великобритании разрешат рекламу казино и тотализаторов (5796) подробнее >>
Январь 2007 - Официальная хроника
  • Конвенция по трансграничному телевидению повлияет на рекламный рынок (5888) подробнее >>
  • Появится ли звуковая реклама в салонах городского транспорта ? (5697) подробнее >>
  • В Госдуму внесен законопроект, запрещающий рекламу алкоголя, пива и табака (7477) подробнее >>
  • ГД приняла в 1-ом чтении законопроект, устраняющий противоречия в сфере рекламы ценных бумаг (5717) подробнее >>
  • ФАС проверит стадионы (5455) подробнее >>
  • В Госдуму внесены законопроекты, запрещающие рекламу абортов (7377) подробнее >>
  • В Санкт-Петерурге проводится конкурс на создание слогана и логотипа (6363) подробнее >>
  • Депутаты намерены внести новые изменения в закон "О рекламе" (6342) подробнее >>
  • Производителей сигарет обязали указывать цену на пачках (6396) подробнее >>
Реклама на сайте:
Реклама на сайте:
0.17