Интернет-СМИ вырастут на 16%
Апрель 2009

Доходы британских онлайн-издателей в 2009 году вырастут на 16%. Такие данные приводятся в седьмом ежегодном отчете Ассоциации онлайн-издателей (АОИ). Согласно опубликованному обзору, 63% издателей цифровых СМИ планируют увеличить инвестиции в свои онлайн-проекты в этом году, надеясь на долгосрочные перспективы, и только 7% опрошенных думают о сокращении расходов.
Российские эксперты также прогнозируют увеличение доходов отрасли, хотя и отмечают, что этот рост не превысит 10%.
По словам главы АОИ Тима Кейна, на данный момент главные критерии оценки доходов отрасли - объем размещенной рекламы, который можно определить по количеству показов страниц в минуту (CPM), и бюджеты рекламодателей, потраченные на рекламу в онлайн-СМИ. Этими инструментами пользуются 89 и 84% издателей цифровых медиа соответственно. «Цифровые СМИ сосредоточатся на развитии технологической базы и квалификации своих сотрудников, - пишет он в исследовании. - Особенно это касается онлайн и офлайн кросс-медиа, что отметил 51% опрошенных». Британские издатели стремятся объединить не только редакции традиционных и цифровых СМИ. 65% респондентов сообщили, что ждут большей отдачи от совмещения отделов планирования, рекламы и продаж.
Президент ассоциации «Интернет и бизнес» Алексей Беляев отмечает важное отличие российского сегмента интернет-СМИ от британского. «В Великобритании сильно развита такая конструкция, как всевозможные лифтинги (платное размещение контента), которых у нас нет. Вероятно, прогноз американской ассоциации онлайн-издателей учитывает и доходы от лифтингов, и размещение в желтых страницах. В России же главный драйвер дохода от онлайн-СМИ - это медийная реклама, размещение баннеров и других графических элементов, - говорит он. - Мы ожидаем рост показателей российских медиа, но данных по отдельным сегментам не делаем».
Генеральный директор интернет-агентства PRIOR.ru Сергей Спивак уверен, что рост доходов от интернет-рекламы можно будет ожидать только в последнем квартале этого года. «В январе-феврале рынок интернет-рекламы в России просел приблизительно на 40%, - говорит он. - Весна окончательно покажет, насколько упадет потребительская активность, исходя из этого крупные бренды будут корректировать свои бюджеты на осень. Если потребительское поведение существенно не изменится, то осенью бюджеты вырастут, и по итогам года можно будет прогнозировать увеличение максимум на 10%».
/ЮЛИЯ ДЕМИНА, ЕВГЕНИЯ ДМИТРИЕВА, rbcdaily.ru/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Декабрь 2019 - Инструменты рекламыНоябрь 2019 - Инструменты рекламы
- Алгоритм Google обновился. Да - в России тоже (102)
- Как бренду попасть в TOP-10. Эксперимент рекламных агентств с медиафасадами (255)
- Поленья для камина от KFC. Специально для любителей жареной курочки Полковника (267)
Октябрь 2019 - Инструменты рекламы
- Mail.ru Group начала размещать indoor-рекламу в супермаркетах. Пока в Перекрестках (334)
- Рынок indoor-рекламы: рост год к году от 6% до 23% (355)
- Геотаргетинг на Москве-реке. «Билайн» и Starcom разместили рекламу на речных судах (363)
- Определены лучшие разработчики интернет-магазинов 2019 года (420)
- Коробка для просмотра сериалов. И пусть все завидуют! (395)
- Новые правила расчёта рейтинга организации в Яндекс.Справочнике (417)
- BERT – новый поисковый алгоритм Google. NLP на базе нейронных сетей (387)
Сентябрь 2019 - Инструменты рекламы
Август 2019 - Инструменты рекламы
Июль 2019 - Инструменты рекламы
- Больше 50% запросов в Google остаются без переходов. Но рекламные клики растут (639)
- Facebook приглашает СМИ и готов ПЛАТИТЬ. Говорят о $3 млн в год (1267)
- Хочешь продавать luxury-товары? Используй БЛОГЕРОВ! Исследование (508)
- Поисковое продвижение в 2019. Затраты на SEO выросли в 2 раза (332)
- Реклама в соцсетях: кликабельность падает, затраты растут. Но Instagram Stories радует (402)