Наружная реклама
Новости рекламы

В Москве демонтируют 30% рекламных конструкций

Май 2007

Наружная реклама - В Москве демонтируют 30% рекламных конструкций

Снос от 60 до 80% наружной рекламы в Петербурге, о котором объявила губернатор города Валентина Матвиенко, заставил московские власти ускорить демонтаж рекламоносителей в столице. Вчера комитет рекламы Москвы объявил, что до конца этого года демонтирует около 30% конструкций в центре города и на основных трассах.

Участники рынка против сноса не возражают, надеясь, что это позволит избежать повторения в Москве питерского сценария.

О том, что власти начнут демонтировать конструкции в ускоренном режиме, председатель комитета рекламы Владимир Макаров заявил операторам рынка вчера на совещании, посвященном реализации так называемых концепт-программ. Так чиновники называют программы оптимизации рекламных конструкций на отдельных городских магистралях. "Председатель комитета сказал, что в Питере было принято политическое решение сократить до 80% рекламных конструкций, что мы не должны дожидаться подобного политического решения в Москве и что реализовывать концепт-программы теперь придется в ускоренном режиме",– рассказал участник заседания.

Владимир Макаров подтвердил информацию об ускоренном демонтаже рекламоносителей на основных трассах. Однако этот процесс, по его словам, никак не связан с ситуацией в Питере. "Мы не обсуждали ситуацию в Петербурге,– сказал он.– Наша программа сокращений утверждена постановлением правительства Москвы еще в 2005 году и предусматривает плановый демонтаж".

По словам главы комитета, изначально владельцы щитов планировали демонтаж в основном на ноябрь–декабрь. "Теперь они пересмотрят график, чтобы очистить центр города к 15 августа",– рассказал он. Всего в черте третьего транспортного кольца будут снесены около 50 конструкций формата 5х15 м и около 200 рекламоносителей на строительных лесах и ограждениях. По оценке компании "ЭСПАР-Аналитик", суперсайты и реклама на строительных сетках и заборах, расположенных только в Центральном административном округе, в 2006 году принесли их владельцам более $27 млн. Общий объем столичного сегмента "наружки" в 2006 году составил $600 млн.

Одновременно комитет начнет выполнять уже утвержденные мэром концепт-программы на проспекте 60-летия Октября, где будет сокращено 23,6% рекламоносителей, и проспекте Мира – 43% конструкций. По словам господина Макарова, окончательные согласования получены по программам для Бережковской набережной, Каширского, Волоколамского, Воробьевского шоссе, Пролетарского проспекта, улиц Косыгина и Минской. Завершающую стадию согласования проходят проспекты Вернадского и Севастопольский, Алтуфьевское и Коровинское шоссе, улицы Русаковская, Преображенская, Стромынка, Большая Черкизовская, а также Зеленоград. Всего в разной степени проработки находятся программы по 60 московским трассам, утверждает он.

Объемы демонтажа на отдельных трассах могут превышать 60% от общего числа конструкций. Так, на Воробьевском шоссе комитет планирует снести 64,3% щитов.

"Первые 20 улиц расчистим уже к середине августа, полностью все 60 концепций реализуем к 1 января 2008 года",– рассказывает Владимир Макаров. Операторы получат компенсационные места лишь за часть демонтированных щитов. "Если на попадающую под демонтаж конструкцию оператор уже заключил с городом пятилетний договор аренды, он получит компенсационное место на окраинах города",– отметил глава комитета. На прошлой неделе господин Макаров говорил, что долгосрочные договоры есть только у половины носителей. В среднем комитет рассчитывает сократить до 30% конструкций на перечисленных магистралях.

Участники рынка считают, что московские власти вовремя сносят их конструкции. "Комитет крайне своевременно поставил вопрос о создании благоприятной архитектурной и конкурентной среды на основных магистралях,– считает исполнительный директор компании "Реклама-Сервис" Наталья Самойлова. – Надеюсь, что это позволит избежать развития ситуации по питерскому сценарию". Гендиректор компании News Outdoor Russia Сергей Железняк отмечает, что "если сокращение будет проводиться планомерно, в соответствии с утвержденной властями программой", оно не станет неожиданностью для операторов и "обвала отрасли не произойдет". По словам генерального управляющего компании BigBoard Russia Руслана Желудика, "о грядущем сокращении рынок знает уже два года". Он прогнозирует, что цены на "наружку" в результате реализации программ если и вырастут, то несущественно: "Подорожание, связанное с сокращениями, не превысит 10% плюс к ежегодному 20-процентному росту цен на наружную рекламу".

/Тимур Бордюг, "КоммерсантЪ"/

просмотров 4145
С другими интересными новостями из мира
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Читайте в рубрике "Наружная реклама"
Май 2007 - Наружная рекламаАпрель 2007 - Наружная рекламаМарт 2007 - Наружная реклама
  • Gallery продвигается в регионы (4481) подробнее >>
  • Stroer пришла на Украину (4221) подробнее >>
  • Рекламные конструкции Wall в Санкт-Петербурге выставлены на конкурс (4827) подробнее >>
  • Новый автомобиль увеличивает эффективность рекламы (4435) подробнее >>
  • "Первая медиакомпания" консолидирует рынок транзитной рекламы (4565) подробнее >>
  • Табачники ушли из наружной рекламы (4774) подробнее >>
  • Собственником российских активов Wall станет JCDecaux (4821) подробнее >>
  • "Река времени" вольется в Gallery (4072) подробнее >>
  • "Wall" грозит демонтаж (4787) подробнее >>
  • ФАС активизирует борьбу с рекламой вблизи школ и детских садов (4371) подробнее >>
  • ГЦРР демонтировал 70 "просроченных" конструкций (3576) подробнее >>
  • Губернатор Санкт-Петербурга лично следит за благопристойностью"наружки" (3654) подробнее >>
Февраль 2007 - Наружная рекламаЯнварь 2007 - Наружная реклама
  • В России может появиться новый оператор наружной рекламы (5613) подробнее >>
  • Биллборды общаются с владельцами Mini Cooper (4156) подробнее >>
  • 35 % для одного владельца (3772) подробнее >>
  • Московские власти признали незаконной рекламу обманутых дольщиков (4498) подробнее >>
  • Мобильные биллборды ждут зеленый свет (6224) подробнее >>
  • 20 % в одни руки (4025) подробнее >>
  • Теперь - "наружка" (4266) подробнее >>
  • Мониторы для трансляции социальной рекламы появятся в общественном транспорте Киева (4817) подробнее >>
  • Наружная реклама США сохранит высокие темпы роста (5023) подробнее >>
  • 34% жителей Череповца против установки рекламных конструкций на городских дорогах (4536) подробнее >>
  • News Outdoor Russia разместила рекламу навигационной системы BMW (5861) подробнее >>
Декабрь 2006 - Наружная реклама
  • УФАС не считает вывески более 2 кв. метров рекламой (4866) подробнее >>
  • Реклама Петербурга появилась в европейских городах (4429) подробнее >>
  • Подведены итоги конкурса на установку новых рекламных конструкций (4711) подробнее >>
  • Рекламная кампания бренда Chappi проходит на конструкциях "промобокс" (4892) подробнее >>
  • Арбитражный суд отклонил иск об отмене ГОСТа (4642) подробнее >>
  • Малый и средний бизнес - против внесения поправок в закон "О рекламе" (4444) подробнее >>
  • "Мосгорреклама" повышать цены не будет (5247) подробнее >>
  • Операторы наружной рекламы вновь заключат договора (4119) подробнее >>
  • У рекламы появился запах (4264) подробнее >>
  • ГЦРР подсчитал доход от динамической рекламы (4731) подробнее >>
  • Лужков взялся за рекламу (4231) подробнее >>
  • Наружная реклама в КНР находится на подъеме (4930) подробнее >>
  • Выручка Gallery за девять месяцев 2006 года выросла до $49,7 млн (3755) подробнее >>
  • В историческом центре Москвы начали снимать вывески (4737) подробнее >>
Ноябрь 2006 - Наружная реклама
  • Sony Ericsson разместилась на 6060 кв. метрах (4790) подробнее >>
  • Мэр Москвы подписал новую редакцию правил установки рекламных конструкций (4949) подробнее >>
  • Конкурс "Вывеска года 2006" – награждение победителей (5745) подробнее >>
  • Символом новогодней Москвы станет число "2007" (4816) подробнее >>
  • Комитет рекламы, информации и оформления Москвы проводит тендер (7322) подробнее >>
  • Администрация Петербурга объявила тендер на размещение рекламы в метро (5005) подробнее >>
  • DP.ru проведет рекламную кампанию в Москве (4599) подробнее >>
  • Участники рынка наружной рекламы выступают против нового законопроекта (4804) подробнее >>
  • Киевские власти станут ближе к народу (3878) подробнее >>
  • "Наружка" общается через bluetooth (3848) подробнее >>
  • Президент предложил отредактировать поправки в закон "О рекламе" (4116) подробнее >>
  • Выбирая лучших (4383) подробнее >>
  • В Киеве, на Крещатике запретили рекламу табака и алкоголя (4338) подробнее >>
Октябрь 2006 - Наружная рекламаСентябрь 2006 - Наружная реклама
  • Рекламисты спасают конструкции (4382) подробнее >>
  • Руперт Мердок купил московские перетяжки (4752) подробнее >>
  • Коммерческие светофоры приносят предпринимателям прибыль (4391) подробнее >>
  • Рекламными конструкциями займутся брокеры (4281) подробнее >>
  • На рынок российской "наружки" приходят крупные западные игроки (4814) подробнее >>
Август 2006 - Наружная рекламаИюль 2006 - Наружная реклама
  • Правительство Москвы предлагает предпринимателям размещать рекламу на информационных указателях (4635) подробнее >>
  • МВД России намерено убрать биллборды с улиц (4826) подробнее >>
  • ФАС рассмотрит рекламу на зонтах и шатрах (5794) подробнее >>
  • BigBoard купил конструкции "Вечерней Москвы" (5105) подробнее >>
  • Петербург завершил оформление к саммиту G8 (4536) подробнее >>
  • Покупка Gallery Group компании Westdia Media за $57 млн взвинтила цены на наружную рекламу (7330) подробнее >>
  • Мосгордума одобрила новую схему расчета ЕНВД для наружной рекламы (6341) подробнее >>
  • Размещение наружной рекламы в Петербурге будет контролировать Комитет по печати (4660) подробнее >>
Июнь 2006 - Наружная реклама
  • Вывеска Года - 2006! Спешите успеть... (4718) подробнее >>
  • Российский рынок наружной рекламы - третий по величине в Европе (6197) подробнее >>
  • Пустующие щиты предлагают использовать под социальную рекламу (4473) подробнее >>
  • МЧС выходит на рынок наружной рекламы (4615) подробнее >>
  • Реклама на кронштейне не подлежит переводу на ЕНВД (4247) подробнее >>
  • В Москве сократились сроки оформления документов на размещение наружной рекламы (4225) подробнее >>
  • Губернатор Петербурга раскритиковала наружную рекламу города (4116) подробнее >>
  • Вышел в свет каталог лучших работ в наружной рекламе за 2005 год (4712) подробнее >>
  • Операторы наружной рекламы ждут решения мэра (4547) подробнее >>
  • "Дирол Кэдбери" разместит рисунки горожан на биллбордах в Нижнем Новгороде (5055) подробнее >>
  • Gallery приобрела "Вестдиа-медиа" (8813) подробнее >>
  • Наружную рекламу уберут со светофоров (3939) подробнее >>
  • Мэр Киева хочет продавать рекламные щиты с молотка (4090) подробнее >>
  • Интерактивная реклама от BBC (6278) подробнее >>
  • В Беларуси начали действовать новые правила размещения наружной рекламы (4017) подробнее >>
  • Малый бизнес получит скидки на наружную рекламу (3990) подробнее >>
  • Cтроители обязаны платить за информационные щиты (4847) подробнее >>
  • В Петербурге рекламная пауза (4138) подробнее >>
  • Gallery берет Москву в кольцо (4045) подробнее >>
  • Наружникам придётся менять ценовую политику из-за ухода табачников (3863) подробнее >>
  • Мэрия Перми выставит места под наружную рекламу на торги (4190) подробнее >>
Реклама на сайте:
Конечно, такие приятные декоративные краски и купить нереально!
1.34