Агрессивный маркетинг не помог банкам
Февраль 2008
Агрессивный осенний маркетинг коммерческих банков слабо отразился на притоке вкладов граждан. В декабре, на который традиционно приходится пик роста депозитов, их объем увеличился на 6,9% -- меньше, чем год назад.
При этом Сбербанк, который проигнорировал рекламные усилия своих конкурентов, увеличил за этот срок общую сумму вкладов на 5,5%. По мнению банкиров, в предпочтениях вкладчиков до сих пор сильна политическая составляющая, которая усиливается в год выборов и заставляет их страховаться от возможных рисков в крупных государственных банках.
Кризис на долговых рынках почти не повлиял на динамику притока вкладов в коммерческих банках. Как следует из опубликованного ЦБ экспресс-обзора банковского сектора, всего за прошлый год банки увеличили объем депозитов физических лиц на 35,4% (до 5,1 трлн руб.). В 2006 году рост был ненамного большим -- 37,7%. При этом в декабре прошлого года, когда производится выплата бонусов и тринадцатых зарплат, рост составил 6,9% (8,5% в декабре 2006 года).
Как отмечали ранее аналитики компании "Ренессанс-Капитал", в условиях кризиса на долговых рынках самым надежным источником средств для банков стали депозиты. Именно поэтому кредитные организации осенью начали активно повышать ставки по привлекаемым средствам и раньше обычного (с сентября-октября) вводить новогодние вклады. В некоторых банках ставки по наиболее доходным депозитам увеличились до 13-15%.
Однако это не объясняет того, что динамика всей банковской системы не сильно отличается от результатов Сбербанка. У крупнейшего банка в декабре объем депозитов вырос на 5,5% (6,8% в декабре прошлого года). Всего же за год вклады в Сбербанке выросли на 30,9%, что позволило ему сохранить доминирование на рынке с долей в 52%. При этом Сбербанк не только не проводил новогодних акций, повышая доходность депозитов, но в мае снизил ставки на 1-2%. До сих пор максимальный процент по вкладам в банке -- 9%, несмотря на осенний рост инфляции.
По данным Банка России, на 1 января 2008 года общий объем вкладов в банковской системе составил 5136,8 млрд руб. В Сбербанке на эту дату объем средств физлиц достиг 2656,2 млрд руб. Годом ранее объемы вкладов составляли соответственно 3793,5 млрд руб. и 2028,6 млрд. руб. Доля Сбербанка в общем остатке вкладов физических лиц во всех коммерческих банках (на 1 ноября 2007 года) составила 54,7% вкладов в рублях и 38,8 % в иностранной валюте. Эта же доля на 1 ноября 2006 года составила 56,7% рублевых вкладов и 41,8% вкладов в иностранной валюте.
То, что частные банки даже при агрессивной маркетинговой политике и отсутствии монополии на госгарантии не смогли "уйти в отрыв", удивило специалистов. По их мнению, одной из причин относительно слабых результатов других банков могла стать тенденция перетекания сбережений населения на фондовый рынок. "В коммерческих банках оказалась заметнее та часть клиентов, которая перенесла свои сбережения из депозитов в ПИФы,-- говорит управляющий директор блока "Розничный бизнес" Банка Москвы Алексей Клецко.-- Клиенты Сбербанка в большинстве своем более консервативны, и эта тенденция оказала меньшее влияние".
Многие эксперты убеждены, что на предпочтения вкладчиков повлияли политические причины. "В год выборов люди хотят быть уверены в безопасности собственных сбережений и преимущественно доверяют банкам с государственным или иностранным участием",-- считает начальник управления маркетинга розничного бизнеса Собинбанка Анна Каминская. Кроме того, по мнению начальника управления депозитов и сбережений Бинбанка Александра Ефремова, в пользу Сбербанка могли сыграть слухи о деноминации: "Минимизировать риски можно, только пользуясь услугами государственных банков".
При этом смена руководства Сбербанка, по словам экспертов, пошла ему только на пользу. "После прихода Германа Грефа рекламная политика банка стала более агрессивной,-- отметил старший аналитик "АнтантыПиоглобал" Максим Осадчий.-- Поэтому не исключено, что в дальнейшем Сбербанк еще больше сократит отставание по динамике от других банков".
/Анна Ъ-Дорофеева, "КоммерсантЪ"/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Март 2024 - ИсследованияФевраль 2024 - Исследования
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (91)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (281)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (366)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (423)
- Как создать территориальный бренд? (427)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (600)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (440)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (707)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (885)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (768)
- Какой кондиционер выбрать? (131)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (772)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (777)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (7981)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (542)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1070)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1301)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (870)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (913)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (966)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (894)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (43)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (50)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (819)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5885)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (201)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1211)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (500)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (86)
- Как удостоверить иностранные документы? (561)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (73)
- В России дефицит крупье и официантов? (91)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (82)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (103)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (88)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (95)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (775)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (114)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (135)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (87)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1044)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (130)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1123)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1129)
- Особенности Клубника казино (85)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1176)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (147)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (164)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (158)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (141)
- Морозный закат в Joy casino (140)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (184)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (141)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (142)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (155)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (920)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (159)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (155)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (194)
- Почему услуга прокси такая популярная (772)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (897)
Октябрь 2023 - Исследования
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (215)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (5950)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (932)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (231)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (239)
- История азартных развлечений в Швеции (260)
- Приключения викингов в казино Pin Up (234)
- Сколько товаров продается со скидкой? (965)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (205)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (219)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1099)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (211)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (940)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1071)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (271)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (255)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (211)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (223)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1120)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (224)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (200)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1090)
- Как выбрать кухонные весы для дома (651)
- Четыре короля в Admiral X (282)
- Как АКАР будет оценивать рекламный рынок? (1158)
- Лучшие фильмы с образами Пин Ап (260)
- Большой выбор слотов на любой вкус в Pin-Up 634 в Казахстане (277)
- Обзор матча ЛЧ Порту - Шахтер Донецк от БК Пин ап Казахстан (224)
- Как относятся россияне к рекламе? (1115)
- Космические приключения в казино 7К (271)
- Об особенностях портала Драгон Мани (293)
- Ночные гонки в Cat Casino (258)
- Что делают пользователи в «Телеграм»? (1116)
- Посещаемость казино в России бьет рекорды (283)
- Какой рекламный телеролик более эффективен? (1259)
- Как телереклама влияет на зрителей? (979)
- Преимущества подписки на соц. сети казино Pin Up в Казахстане (296)
- Как повлияли изменения в законе о рекламе на активность компаний? (1020)
- Что нужно знать о ставках на теннис: коэффициенты и топовые события (275)
- Что за авто Byd Seal? (631)
- Восточный Экспресс в Casino Columbus (352)
- Что привлекает геймблеров в казино Голд (261)
- Как расширение ассортимента повлияло на объем продаж на маркетплейсах? (986)
- Кто победит на клубном чемпионате мира? (285)
- Сколько в России тратится на рекламу фастфуда? (1094)
- Как рекламные ролики и баннеры в интернете влияют на продажи? (1101)
- Как скачать приложение и играть в казино Пин Ап (291)
- Зеркальные фотоаппараты, как настроить и использовать для качественных снимков (10550)
- Улов Аида в казино Вулкан Оригинал (316)
- Книга Волков в казино Вулкан Делюкс (319)
- Какие автобренды вошли в ТОП-5 по объему рекламы в офлайне? (1253)
- Зачем компании меняют свои названия? (1137)
- Как россияне готовятся к распродажам? (1034)