Интерактивные медиа. Прогноз MediaWeek
Январь 2007
В начале года аналитики, как всегда, делают прогнозы относительно развития медийного рынка. MediaWeek в своем обзоре прогнозирует основные тенденции развития интерактивных медиа в наступившем году.
Активный рост интернет-рекламы.
В том, что касается сектора интернет-рекламы их мнение единодушно: можно без преувеличения сказать, что все эксперты предсказывают этой отрасли в 2007 году активный рост, обусловленный тем, что крупные бренды будут все чаще направлять рекламные бюджеты в Сеть, - замечает MediaWeek основываясь на данных аналитических обзоров различных инвестиционных компаний. Этот рост можно назвать не «взрывным», но «здоровым», - подчеркивают эксперты eMarketer: совокупные расходы компаний на рекламу в Сети в 2007 году, по их подсчетам, достигнут $20 млрд.
Кто от этого выиграет?
Как полагают большинство участников рынка, в выигрыше прежде всего окажутся крупные компании, работающие в секторе интернет-рекламы – порталы, Google и крупнейшие социальные сети. Именно они снимут богатый урожай от прихода в Сеть крупных брендов – поскольку те, в свою очередь, работают обычно с крупными рекламными площадками.
Если упомянутая тенденция станет реальностью, то это может спровоцировать кризис среди мелких и средних по размерам сайтов, единственным преимуществом которых является трафик, и которые не являются теми площадками, рекламные места на которых компании закупают в обязательном порядке. «Возможно мы увидим коллапс в рядах «средних» игроков рынка, - замечает Мартин Кон (Martin Kon), директор медиаконсалтинговой компании Mercer Management. – Рекламодатели предпочитают общаться с большими аудиториями. Так что для мелких игроков битва будет тяжелой».
Что станет с YouTube и MySpace?
Вторым вопросом, который интересует MediaWeek, является то, продолжат ли сайты, содержащие контент, создаваемый самими пользователями (user-generated), то есть такие представители проекты как YouTube и MySpace, оставаться «независимыми» и сумеют ли они не попасть под влияние корпораций?
Похоже, что это им пока удается делать, - отвечают авторы статьи. И хотя блоговый портал MySpace размещает на своих страницах больше рекламы и больше контента от головной компании – Fox, массового недовольства пользователей этими действиями удается избежать. В то же время видеопортал YouTube, который был в октябре прошлого года куплен Google, начал размещать лицензионный контент в надежде избежать судебных исков по обвинениям в несоблюдение авторских прав, и готовится к конкурентной борьбе с телеканалами.
В случае с YouTube большинство экспертов все же ожидают, что Google начнет использовать свои технологические возможности для того, чтобы «втискивать» видеорекламу в размещенные на сайте тысячи любительских роликов. Мэтт Вассерлауф (Matt Wasserlauf), исполнительный директор Broadband Enterprises, компании, занимающейся онлайновой видеорекламой, выражает уверенность в том, что несмотря на изначальное неприятие этого инструмента рекламодателями, именно он является идеальным для тех брендов, которые занимаются прямым маркетингом и не боятся соседства с посторонним видеоконтентом. «Тех самых, которые привыкли рекламировать себя в ночных телемагазинах – от телекоммуникационной компании Vonage до ножей Ginsu», - замечает он.
Обе упомянутые выше компании - и YouTube, и MySpace будут испытывать давление со стороны конкурентов, как уже работающих на рынке, так и только начинающих это делать, - уверены эксперты. «MySpace начнут теснить более «заточенные» под конкретную аудиторию сообщества», - замечает Адам Гилд (Adam Guild), президент Winstar Interactive. «Например, если вас интересует парусный спорт, то вы не пойдете на MySpace, чтобы обсуждать эту тему с пользователями, которых парусный спорт интересует в той же мере, что и порнография. Вы пойдете в специализированное сообщество, посвященное именно парусному спорту», - уверен эксперт.
Mediarevolution.ru
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (873)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (484)
- Как в России выбирают одежду? (407)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (478)
- Чего достиг Ozon в 2023? (666)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (662)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (659)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (703)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (771)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1156)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (726)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (692)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (675)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (698)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (678)
- Как создать территориальный бренд? (615)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (1968)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (691)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (544)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (804)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (945)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (850)
- Какой кондиционер выбрать? (191)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (843)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (51)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (54)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (42)
- Участие в партнерской программе Покердом (51)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (64)
- Техническая поддержка Покердом в России (59)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (66)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (94)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (111)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (873)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (99)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (114)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8043)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1213)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (596)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (123)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1378)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (939)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (992)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (94)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (89)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1061)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (962)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (122)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (133)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (910)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5986)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (261)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1288)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (590)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (167)
- Как удостоверить иностранные документы? (639)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (139)
- В России дефицит крупье и официантов? (164)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (152)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (178)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (163)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (170)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (866)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (204)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (203)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (166)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1103)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (206)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1202)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1210)
- Особенности Клубника казино (144)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1256)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (247)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (219)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (221)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (195)
- Морозный закат в Joy casino (220)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (248)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (209)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (202)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (233)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (991)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (247)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (232)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (272)
- Почему услуга прокси такая популярная (837)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (975)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (303)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6006)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1019)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (301)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (311)
- История азартных развлечений в Швеции (341)
- Приключения викингов в казино Pin Up (313)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1050)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (257)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (293)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1202)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (285)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1000)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1167)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (348)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (358)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (286)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (296)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1192)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (322)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (255)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1150)
- Как выбрать кухонные весы для дома (722)