Почему люди читают газеты?

Исследовательская группа Progressive Partnerships выяснила, почему люди читают газеты и в чем причина предпочтения бумажных СМИ перед другими медиа.

Исследование было представлено на Insight Research Conference 2005 (Исследовательская конференция) на этой неделе. Бет Кэмерон, статистической фирмы представитель Progressive Partnerships, отметила факторы, которые требуют читатели новостей:

Получение новых знаний

Ощущение причастности читателя к своему миру

Информацию: люди ищут новости и информацию о событиях

Возможность скоротать время в перерывах (например, в трамвае), на отдыхе.

Возможность быть в курсе событий, просмотрев заголовки

Пополнение профессиональных знаний при помощи специальных приложений к газете

Газеты могут предоставить все эти требования, но реально для каждого читателя важнее всего первые два-три. Среди основных преимуществ газет специалисты выделяют портативность, уединение, избирательность, компактность и многофункциональность.
Читательская аудитория газет очень ценна для рекламодателя. Это исследование было подтверждено на фокус-группах.