Рекламодатели сосредоточились на детях
Декабрь 2009
Чтобы заставить родителей раскошелиться на Рождество, рекламодатели сосредоточили усилия на детях дошкольного возраста. Как выяснилось в результате исследований маркетологов, эта категория потребителей служит ключом к получению прибыли, так как именно она определяет предпочтения всей семьи.
По словам доцента Португальского института администрирования и маркетинга Луизы Аганте, "сейчас свыше двух третей покупок в семьях делается с оглядкой на детей в возрасте до семи лет". Причем, речь идет не только о товарах, приобретаемых непосредственно для малышей. "Любая покупка отца или матери осуществляется, исходя из интересов ребенка, - подчеркнула она. - Когда приходит время выбирать какой-то товар, малолетние дети становятся определяющим фактором".
Чтобы побудить детишек требовать с родителей побольше, компании активно используют в рекламе продукции популярных героев мультфильмов и компьютерных игр, отметила Луиза Аганте. Широко привлекаются и популярные актеры, чьи персонажи сумели завоевать доверие маленьких зрителей. В рекламе для взрослых, например автомобильной, подчеркиваются удобства, создаваемые специально для маленьких членов семьи.
"Логика простая и действенная, - констатировала эксперт. - Чем чаще что-то появляется в рекламе детских передач и сериалов, тем чаще дети это требуют, и тем чаще это покупается". Таким образом, производители попросту беззастенчиво пользуются тем, что малыши не в состоянии самостоятельно оценить нужность и качество того, что им настойчиво и красочно расписывается с экранов. "В Португалии еще существуют определенное самоограничение со стороны рекламодателей, а вот в США положение и впрямь более чем серьезное", - сказала Луиза Аганте.
Чтобы не допустить дальнейшего усугубления проблемы, в Португалии с прошлого года действует специальная программа "Медиасмарт", цель которой состоит в подготовке детей к критическому восприятию рекламы. Как подчеркнула Луиза Аганте, активно участвующая в программе, в ней задействованы преподаватели дошкольных и школьных учебных заведений и родители. Их учат, как лучше подготовить детей реалистичнее оценивать рекламную продукцию.
Эксперт убеждена, что родители должны играть более активную роль, не поддаваясь модным в некоторых кругах теориям о попустительстве детскому своеволию. С ней согласен авторитетный в Португалии специалист по детской психологии Даниэль Сампаю. "Семья - это недемократическая структура, - констатировал он. - Правила потребления должны определять родители. Все исследования говорят о том, что родители, если они этого хотят, имеют на детей определяющее влияние. Если воспитание последовательно и в нем придерживаются определенных принципов, влияние рекламы значительно ослабевает". /www.ami-tass.ru/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (355)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (437)
- Как в России выбирают одежду? (364)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (436)
- Чего достиг Ozon в 2023? (633)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (630)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (624)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (671)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (768)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1150)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (720)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (687)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (671)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (694)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (676)
- Как создать территориальный бренд? (611)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (1951)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (687)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (538)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (798)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (943)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (845)
- Какой кондиционер выбрать? (188)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (840)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (36)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (41)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (37)
- Участие в партнерской программе Покердом (37)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (55)
- Техническая поддержка Покердом в России (45)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (60)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (91)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (106)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (868)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (97)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (110)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8038)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1206)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (595)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (118)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1375)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (936)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (988)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (88)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (84)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1058)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (960)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (116)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (128)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (906)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5981)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (257)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1283)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (586)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (164)
- Как удостоверить иностранные документы? (635)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (135)
- В России дефицит крупье и официантов? (161)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (149)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (173)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (162)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (165)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (860)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (200)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (200)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (163)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1098)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (204)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1197)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1207)
- Особенности Клубника казино (140)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1253)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (244)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (218)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (216)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (193)
- Морозный закат в Joy casino (218)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (243)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (203)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (199)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (230)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (989)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (243)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (230)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (267)
- Почему услуга прокси такая популярная (830)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (970)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (299)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6004)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1016)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (298)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (310)
- История азартных развлечений в Швеции (339)
- Приключения викингов в казино Pin Up (307)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1046)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (255)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (290)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1197)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (283)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (996)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1163)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (346)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (355)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (282)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (293)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1188)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (316)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (252)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1146)
- Как выбрать кухонные весы для дома (715)