Рекламный рынок 2009. Лучшие игроки по версии Ad Age
Январь 2010
Как признается AdAge в своих редакторских заметках к Списку Лучших Агентств : «Мы считаем, 2009−й войдет в историю как год, в котором агентства имели возможность стать более значимыми и ценными, чем когда-либо, для своих клиентов, отчаянно ищущих помощи в переосмыслении своего бизнеса среди потребителей, погрузившихся в бездну глубочайшего экономического спада за последние 50 лет.
Самые Инициативные и Инновационные агентства, действия которых в этих сложных условиях признаны Самыми Энергичными и Эффективными, и вошли в Топ-10.
Четвертый раз Ad Age посвящает свои страницы лучшим агентствам Америки, и на этот раз по праву гордится шириной охвата игроков рынка, включая в обзор как крупных сетевых монстров, так и небольшие независимые диджитал-агентства, бренд-консалтинги и многие другие структуры. Это – веяние времени и результат размывания границ между сферами деятельности. Почему PR-агентство не может вести социально-медиамаркетинговую деятельность для одного из крупнейших ресторанов быстрого питания? Или почему, например, «традиционная» сеть не может создать самый «горячий» вирус года?
Как же мы определили, кто войдет в список лучших? Во-первых, это те, кто исполнил свой основной долг: повысить планку клиента. При этом учитывались успешные ньюбизнес-истории (от которых не пострадал ни один клиент) и, к тому же, лучшие агентства должны были продемонстрировать инновации в своих бизнес-моделях. Ну и, конечно – портфолио с действительно крутыми работами, чем отличилось в этом году, например, Mother, ставшее Лучшим Креативным Агентством Года.
И если есть что-то, что нас разочаровало, то это — отсутствие разнообразия ролей. Мы надеемся, что Лучшие Агентства будущего осознают необходимость отражения культурных различий мира и людей, населяющих «рынки сбыта»».
ТОП-10 Агентств
Агентство Года: McGarryBowen
Одно из крупнейших независимых агентств Америки с офисами в Нью-Йорке и Чикаго, основанное в 2002 году «выходцами» из Young & Rubicam, сумело, несмотря на потери и сложности, стать Лучшим из Лучших по версии AdAge.
N 2: Euro RSCG
Эта «олдскульная» сеть продемонстрировала, как надо делать правильные цифровые работы, чем победила модных диджитал-специалистов на их собственном поле.
N 3: Rockfish Is No. 3
Наше Первое Маленькое Агентство Года умудрилось удвоить количество штата и увеличить доход, работая подобно софтверной компании.
N 4: Martin Agency
Это агентство чувствует себя хозяином гостеприимного дома типично-американских брендов, выводя их на первое место в поп-культуре.
N 5: DraftFCB
Спустя три года после слияния, клиенты научились использовать многообразие предложений агентства, собранных под одной крышей.
N 6: AKQA
Почетное место «не мальчика, но мужа» — забудьте о роли маленького и шустрого агентства: теперь это растущая глобальная сеть, предводительствующая в цифровой стратегии.
N 7: Alma DDB
Агентство уменьшает отрыв латиноамериканского рынка, прокладывая ему путь для выхода из ниши.
N 8: Firstborn
Цифровой продакшен получил звание Лучшего за победу над «настоящими парнями» в борьбе за PepsiCo и Wrigley.
N 9: Weber Shandwick
Пока потребительский спрос находился в состоянии рецессии, сильная команда подросла и получила новые эккаунты.
N 10: Venables
Пробивное агентство победило за счет наращивания бизнеса и правильных рекомендаций клиентам поменять стратегию.
10 агентств, стоящих в очереди к вершине рейтингов Ad Age
1. Mother, New York
2. Deutsch, Los Angeles
3. Resource Interactive
4. Juniper Park
5. Cramer-Krasselt
6. Grupo Gallegos
7. R/GA
8. Farfar
9. MediaVest
10. Richards Group
10 агентств, внимательно наблюдающих за списками Лучших, и стремящихся однажды захватить эти злачные места
1. Gotham
2. Sapientnitro
3. Fallon
4. BBH, New York
5. Redscout
6. Olson
7. Maxus
8. Lopez Negrete
9. Huge
10. Grey
Поликультурное Агентство Года: Austin Shop
Агентство выросло на 13% в 2009 году и «тянет» работу с Burger King и Starburst.
Медиа-Агентство Года: OMD
Под руководством Алана Коэна (Alan Cohen) агентство нахватало клиентов, ищущих неиспользованных возможностей.
Интернациональное Агентство Года: Santo
Агентство реализовало мечту поработать из Аргентины для всего мира, создавая кампании для Vodafone и Coke.
Второе место в списке Интернациональных Агентств Года (после Santo) распределяется между Almap BBDO, Sid Lee и DDB New Zealand
Возвращение Года: Universal McCann
Рассматриваемое ранее исключительно в качестве медиаструктуры, агентство «выбилось в люди» благодаря активному подходу к новым направлениям бизнеса.
Креативное Агентство Года: Mother
Это агентство отвечает за все, что делает – от рок-концертов до собственного бизнеса хот-догов.
Креативная Доска Почета: Пять агентств и их работы, которые нельзя было не заметить в 2009−м
GOODBY, SILVERSTEIN & PARTNERS (Sprint Now Widget; Denny's Nannerpuss)
DROGA5 (Method Shiny Suds; Tony Hawk Viral)
CRISPIN PORTER & BOGUSKY (BK Whopper Sacrifice)
BIG SPACESHIP (Second Life)
Глобальное открытие: DDB, STOCKHOLM (Volkswagen Fun Theory)
Самый Креативный Продакшен Года: MJZ
Заслуженный боец побеждает за счет верных, проверенных хитростей.
Второе место в борьбе за звание Креативного Продакшена Года
делят компании B-Reel, Stink и Ne-O.
Цифровые Агентства и События Года
Реклама Apple вдохнула новую жизнь в онлайн-креатив:
синхронизированные баннеры Mac Vs. PC от TBWA/Media Arts Lab вдохновили юзеров делиться ссылками.
Высокое качество контента принесло успех Hulu:
большой диапазон доступных шоу, простота использования — ключ к удивившему интернет проекту телеканалов NBC и Fox.
R/GA сломало рамки модели цифрового агентства:
там, где речь идет о цифровом маркетинге, оставляющим глубокую, прочную связь с потребителями, R/GA по-прежнему является золотым стандартом.
CNN / Facebook:
освещение инаугурации Барака Обамы — переломный момент, заставивший обратить внимание на то, как социальная сеть и СМИ могут взаимовыгодно сотрудничать.
Медиапуть Обамы в Белый Дом:
в мире онлайн-уловок, основанных на потребительских принципах «мне тоже» и «дайте мне что-нибудь такое же», Обама, последовавший совету воспользоваться Facebook, Twitter и Meetup, сделал правильный выбор, и в результате выбрали его.
Microsoft успешно позиционировал Xbox как развлекательную платформу:
Миллионы американцев используют консоль как мост для перенесения информации из интернета на экран телевизора.
Маркетологи воспользовались «коммуникационным автоматом» Twitter для монетизации человеческого тщеславия и любопытства.
Walmart овладел концепцией ценности интернета:
внушительные размеры и спасительная мантра «экономьте свои деньги» продвигают ритейлера на доминирующие цифровые позиции.
AKQA реализовало новую модель диджитал-агентства:
AKQA осуществило инвестиции и увеличило зону охвата, сохранив креативную надежность.
Потребительский контроль прибавил лояльности Bank of America:
в основе всех маркетинговых действий в мобильных сервисах лежит ключевой инсайт -дайте людям больше контроля над своим счетом на их собственных условиях, и вы завоевали их лояльность.
В рейтинге маркетинговых блогов на первом месте, как всегда, Ads of the World, а в первую десятку входят:
[chrisbrogan.com]
Search Engine Land
Marketing Pilgrim
Brian Solis
Online Marketing Blog
Econsultancy's Internet Marketing Blog
PSFK
Search Engine Journal
Search Engine Watch
/Анна Щетинина/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Март 2024 - ИсследованияФевраль 2024 - Исследования
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (54)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (112)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (294)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (382)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (436)
- Как создать территориальный бренд? (439)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (99)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (610)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (441)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (710)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (886)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (770)
- Какой кондиционер выбрать? (131)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (772)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (779)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (7981)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (543)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1071)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1302)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (871)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (914)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (967)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (894)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (47)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (50)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (821)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5887)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (201)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1213)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (501)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (86)
- Как удостоверить иностранные документы? (562)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (75)
- В России дефицит крупье и официантов? (91)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (82)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (103)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (89)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (96)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (776)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (116)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (135)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (87)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1045)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (131)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1124)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1131)
- Особенности Клубника казино (85)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1178)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (147)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (164)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (158)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (143)
- Морозный закат в Joy casino (140)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (184)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (141)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (143)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (156)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (922)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (160)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (156)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (194)
- Почему услуга прокси такая популярная (773)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (902)
Октябрь 2023 - Исследования
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (217)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (5950)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (934)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (231)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (240)
- История азартных развлечений в Швеции (261)
- Приключения викингов в казино Pin Up (235)
- Сколько товаров продается со скидкой? (968)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (206)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (220)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1100)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (212)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (942)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1072)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (274)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (256)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (212)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (225)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1123)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (226)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (201)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1092)
- Как выбрать кухонные весы для дома (651)
- Четыре короля в Admiral X (284)
- Как АКАР будет оценивать рекламный рынок? (1159)
- Лучшие фильмы с образами Пин Ап (261)
- Большой выбор слотов на любой вкус в Pin-Up 634 в Казахстане (277)
- Обзор матча ЛЧ Порту - Шахтер Донецк от БК Пин ап Казахстан (224)
- Как относятся россияне к рекламе? (1115)
- Космические приключения в казино 7К (272)
- Об особенностях портала Драгон Мани (293)
- Ночные гонки в Cat Casino (259)
- Что делают пользователи в «Телеграм»? (1116)
- Посещаемость казино в России бьет рекорды (285)
- Какой рекламный телеролик более эффективен? (1261)
- Как телереклама влияет на зрителей? (979)
- Преимущества подписки на соц. сети казино Pin Up в Казахстане (297)
- Как повлияли изменения в законе о рекламе на активность компаний? (1020)
- Что нужно знать о ставках на теннис: коэффициенты и топовые события (277)
- Что за авто Byd Seal? (632)
- Восточный Экспресс в Casino Columbus (352)
- Что привлекает геймблеров в казино Голд (262)
- Как расширение ассортимента повлияло на объем продаж на маркетплейсах? (987)
- Кто победит на клубном чемпионате мира? (286)
- Сколько в России тратится на рекламу фастфуда? (1097)
- Как рекламные ролики и баннеры в интернете влияют на продажи? (1102)
- Как скачать приложение и играть в казино Пин Ап (292)
- Зеркальные фотоаппараты, как настроить и использовать для качественных снимков (10554)
- Улов Аида в казино Вулкан Оригинал (317)
- Книга Волков в казино Вулкан Делюкс (320)
- Какие автобренды вошли в ТОП-5 по объему рекламы в офлайне? (1254)
- Зачем компании меняют свои названия? (1138)
- Как россияне готовятся к распродажам? (1037)