Круговорот в Public Relations
Март 2018
Распространение заведомо ложной информации, выгодной заказчику, является популярным инструментом конкурентной борьбы. В случае, когда участники рынка исчерпывают способы честной конкуренции, они прибегают к черному PR.
Но случается так, что абсолютная ложь наоборот срабатывает эффективно и приносит не вред, а пользу именно объекту PR-воздействия. Мы поделимся с Вами своей реальной историей борьбы с обманом и недобросовестными методами конкурентов.
Нечестные конкуренты
Один из участников рынка теплоизоляционных материалов разместил в сети вирусный ролик, направленный против производителя теплоизоляции ПЕНОПЛЭКС. В видео снялся профессиональный актер кино, сериалов и рекламы. Ролик был снят рекламным агентством, специально нанятым заказчиком для производства черного PR. По заранее написанному и согласованному сценарию были проведены обманные тесты с материалом ПЕНОПЛЭКС и выдвинуты лже-утверждения.
Компания ПЕНОПЛЭКС нашла и связалась с приглашенным для ролика черного PR актером, который впоследствии принял участие в ролике-опровержении. В нем открывается обман, рассказывается о том, как проводились съемки и фальсифицировались опыты.
Опровержение дезинформации
В вирусном ролике была снята бутафорная фальшь-стена, которую кинохудожники прикрепили к стене готового дома и имитировали при этом сползание штукатурки, произошедшей как будто по вине ПЕНОПЛЭКС. Вследствие чего была создана видимость проведения исследований над материалом ПЕНОПЛЭКС.
- Долговечность. Инсценировалось проведение температурного теста, имитирующее смену сезона. Теплоизоляционную плиту ПЕНОПЛЭКС попеременно помещали в духовой шкаф и морозильную камеру. В действительности все приборы не работали: не грели и не морозили. Согласно НИИ Стройфизики срок эксплуатации теплоизоляции ПЕНОПЛЭКС составляет не менее 50 лет. Во время испытаний было проведено 90 циклов исследований с 16-часовой выдержкой в воде и чередованием температур от -40 С до +40 С. Высокая прочность ПЕНОПЛЭКС не уменьшилась, форма образцов не изменилась.
- Стабильность формы и свойств. Кроме того, постановщики обманного ролика поколдовали над ПЕНОПЛЭКС с помощью наждачной шкурки, чтобы он начал крошиться при малейшем прикосновении. Однако, при разрезании теплоизоляционных плит ПЕНОПЛЭКС строительным ножом они не осыпаются и не крошатся. Экологичные плиты изготовлены из безопасного сырья, при монтаже не требуются никакие средства индивидуальной защиты.
- Водопоглощение. Были проведены обманные исследования, имитирующие конденсат и осадки. Чтобы проверить влагостойкость кусок плиты актер взвешивал и опускал в бассейн. Цифры, озвученные на так называемом взвешивании, взяты с потолка и не соответствуют действительности. Для этого теста были использованы два разных образца плиты ПЕНОПЛЭКС. Такие испытания проводятся 28 суток, а ПЕНОПЛЭКС в действительности имеет нулевое водопоглощение и не впитывает влагу. Это подтверждено результатами официальных испытаний, которые находятся в открытом доступе на сайте www.penoplex.ru.
- Биостойкость. Часть псевдоиспытаний проходило в лаборатории, которая на самом деле была детским аттракционом под названием "Лаборатория биохакинга" в здании Политехнического музея на ВДНХ. Здесь якобы проводился эксперимент на биостойкость - кусок ПЕНОПЛЭКС помещали в коробку с мышами. Чтобы мыши начали грызть ПЕНОПЛЭКС реквизиторы мазали его чем-то вкусным. Заявление, что грызуны не соответвует действительности. Официальное заключение доктора биологических наук ФБГОУ ВО "Тверского государственного университета" говорит, что данный материал ПЕНОПЛЭКС не может быть пищей для насекомых или грызунов, в нем отсутствуют питательные вещества. Исследователями Власовым Д.Ю. и Старцевым С.А. были проведены всесторонние испытания ПЕНОПЛЭКС на биостойкость. Ряд тестов показал, что ПЕНОПЛЭКС является химически и физически нейтральным. Он не впитывает влагу и обладает биостойкостью в условиях воздушной и водной сред, потому что не подвергается воздействию микроорганизмов.
Единственно верная информация в вирусном ролике - это демонстрация сжатия плиты ПЕНОПЛЭКС и подтверждение факта, что ПЕНОПЛЭКС - это действительно высокопрочный материал. Найдя горе - агентство и сняв опровержение с чистосердечным признанием актера, мы привлекли к данным нечистоплотным методам работы на рынке большой общественный резонанс, что вылилось в хороший прирост продаж.
Хайпануть за чужой счет
Сила бренда ПЕНОПЛЭКС настолько не дает покоя конкурентам, что в прошлом году появились новые формы дискредитации: будто плиты ПЕНОПЛЭКС поедают муравьи. Кампания была тщательно спланирована и запущена перед самым началом строительного сезона. На развлекательном портале Pikabu через подставное лицо был размещен вирусный ролик "ПЕНОПЛЭКС и муравьи".
Данный ролик и появившийся ответный ролик-опровержение, раскрывающий обман, спровоцировали резкий всплеск активности пользователей. Сотни тысяч просмотров в сети дали мощный рост трафика в данный период, что самым положительным образом повлияло на увеличение продаж. Потребитель (а конкуренты точно "заточили" массовые рассылки в сетях и мессенджерах на целевую группу потребителей строительных материалов) не поверил фейковому ролику, но продукт получил мощную поддержку своей реальной экологичности.
Ролик про ПЕНОПЛЭКС, который изготавливается из безопасного сырья, используемого для производства игрушек и одноразовой посуды, не получил такого отклика, как видео с муравьями. Конкуренты, затратив серьезные средства на создание и продвижение вирусного ролика сами того не ожидая стали работать на отдел маркетинга ООО "Пеноплэкс СПб". Они хотели уничтожить известную марку, но "минута славы" оказалась "золотым тельцом" для бренда ПЕНОПЛЭКС.
В интернете свои закономерности развития, понимая эти тренды, можно хайпануть за деньги конкурентов.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Март 2024 - ИсследованияФевраль 2024 - Исследования
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (70)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (112)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (294)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (383)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (436)
- Как создать территориальный бренд? (439)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (130)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (610)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (441)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (710)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (886)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (770)
- Какой кондиционер выбрать? (131)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (772)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (779)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (7981)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (543)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1071)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1302)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (871)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (914)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (967)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (894)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (47)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (50)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (821)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5887)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (201)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1213)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (501)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (86)
- Как удостоверить иностранные документы? (562)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (75)
- В России дефицит крупье и официантов? (92)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (82)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (103)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (90)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (96)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (776)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (116)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (135)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (87)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1045)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (131)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1124)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1131)
- Особенности Клубника казино (85)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1179)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (147)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (164)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (158)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (143)
- Морозный закат в Joy casino (140)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (184)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (141)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (143)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (156)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (923)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (160)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (156)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (194)
- Почему услуга прокси такая популярная (774)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (902)
Октябрь 2023 - Исследования
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (217)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (5950)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (934)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (231)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (240)
- История азартных развлечений в Швеции (262)
- Приключения викингов в казино Pin Up (235)
- Сколько товаров продается со скидкой? (968)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (206)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (220)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1100)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (212)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (942)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1073)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (274)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (256)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (212)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (225)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1123)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (226)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (201)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1093)
- Как выбрать кухонные весы для дома (651)
- Четыре короля в Admiral X (284)
- Как АКАР будет оценивать рекламный рынок? (1159)
- Лучшие фильмы с образами Пин Ап (261)
- Большой выбор слотов на любой вкус в Pin-Up 634 в Казахстане (278)
- Обзор матча ЛЧ Порту - Шахтер Донецк от БК Пин ап Казахстан (224)
- Как относятся россияне к рекламе? (1115)
- Космические приключения в казино 7К (272)
- Об особенностях портала Драгон Мани (293)
- Ночные гонки в Cat Casino (259)
- Что делают пользователи в «Телеграм»? (1117)
- Посещаемость казино в России бьет рекорды (285)
- Какой рекламный телеролик более эффективен? (1261)
- Как телереклама влияет на зрителей? (979)
- Преимущества подписки на соц. сети казино Pin Up в Казахстане (297)
- Как повлияли изменения в законе о рекламе на активность компаний? (1020)
- Что нужно знать о ставках на теннис: коэффициенты и топовые события (277)
- Что за авто Byd Seal? (632)
- Восточный Экспресс в Casino Columbus (352)
- Что привлекает геймблеров в казино Голд (263)
- Как расширение ассортимента повлияло на объем продаж на маркетплейсах? (987)
- Кто победит на клубном чемпионате мира? (286)
- Сколько в России тратится на рекламу фастфуда? (1097)
- Как рекламные ролики и баннеры в интернете влияют на продажи? (1102)
- Как скачать приложение и играть в казино Пин Ап (292)
- Зеркальные фотоаппараты, как настроить и использовать для качественных снимков (10554)
- Улов Аида в казино Вулкан Оригинал (317)
- Книга Волков в казино Вулкан Делюкс (321)
- Какие автобренды вошли в ТОП-5 по объему рекламы в офлайне? (1254)
- Зачем компании меняют свои названия? (1139)
- Как россияне готовятся к распродажам? (1037)