Новое в рекламном законодательстве. Чего ЖДАТЬ в 2019?
Декабрь 2018
Уходящий год не стал революционным с точки зрения законодательных изменений в сфере регулирования рынка рекламы. Однако ряд вступивших в силу нормативных актов и документов все-таки повлиял на бизнес-сообщество и рекламу. Также в этом году были внесены некоторые законопроекты, за судьбой которых важно следить в 2019 году.
1. В июне 2018 года был введен запрет на размещение рекламы на квитанциях за услуги ЖКХ
Как это влияет на рекламу:
Так как запрет был введен на размещение рекламы только на самом бумажном документе с квитанцией, многие рекламодатели нашли следующее решение: они стали размещать рекламную информацию на отдельном документе, который вкладывается в квитанцию ЖКХ.
2. Увеличен лимит рекламной информации на телевидении с 15% до 20% времени вещания в течение часа
При этом общий лимит размещения рекламы в телепрограммах в течение суток остался на прежнем уровне - 15% времени вещания.
Как это влияет на рекламу:
Это нововведение позволило телеканалам увеличить объем размещения рекламы в прайм-тайм.
3. Принят документ «Рекомендации по соблюдению законодательства о рекламе безрецептурных лекарственных средств» (разработаны при поддержке ФАС)
Как это влияет на рекламу:
Это важный документ для фарминдустрии и рекламной индустрии в целом. Он позволит снизить количество спорных ситуаций с площадками как при размещении рекламы лекарственных средств, так и при рассмотрении нарушений рекламного законодательства со стороны ФАС.
Данные рекомендации устанавливают, в частности, открытый перечень примеров слов и выражений, которые недопустимо и допустимо использовать в рекламе. Определено, что использование в рекламе слов «быстро», «долго» и аналогичных им недопустимо в отношении характеристик терапевтического действия рекламируемого препарата, его лечебного эффекта, лечебных свойств препарата.
Предупреждение о наличии противопоказаний к применению и использованию лекарственного препарата, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов необходимо указывать в рекламе независимо от формы ее изложения.
В случае размещения рекламных видеороликов в интернете к предупреждениям в таких роликах предъявляются требования к продолжительности и размеру предупреждений в телепрограммах (не менее 5 секунд, не менее 7% площади кадра).
К остальным видам рекламы лекарственных средств в сети предъявляются аналогичные требования, как и к другим способам распространения рекламы: предупреждения должны занимать не менее 5% рекламной площади. При этом подчеркивается, что при оценке рекламы лекарств следует учитывать не только текстовую информацию, но и общее содержание рекламного материала, в том числе аудиовизуальный ряд.
4. Полный запрет рекламы алкоголя (пива) должен снова вступить в силу с 1 января 2019 года
Как это влияет на рекламу:
Ранее было сделано исключение для трансляции спортивных мероприятий, в том числе Чемпионата мира по футболу FIFA 2018. Но действие закона, временно разрешающего размещать рекламу пива во время трансляции спортивных соревнований и на спортивных телеканалах, может быть продлено.
19 декабря в Госдуме прошел первое чтение законопроект, разрешающий с 1 января 2019 года рекламировать пиво в прессе, на спортивных теле- и радиоканалах. Также предлагается разрешить рекламу пива на любых телеканалах и радиостанциях ночью - с 23.00 до 7.00. Этим же законопроектом предлагается отменить запрет на использование в рекламе алкогольной продукции образов людей и животных, за исключением случаев использования образов несовершеннолетних.
С 2012 года была запрещена реклама пива, однако в июле 2014 года такую рекламу разрешили размещать при трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), за исключением детско-юношеских соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на сообщениях и материалах спортивного характера, и в периодических печатных изданиях.
5. С 1 июля 2018 года внедряется единая система биометрической идентификации граждан
Как это влияет на рекламу:
Биометрическая система используется российскими банками для удаленной идентификации клиентов при открытии счетов. Она будет в комплексе использовать два параметра для идентификации людей - и голос, и лицо (фотоизображение лица человека).
Распознавание лиц - это автоматическая локализация человеческого лица на изображении или видео и при необходимости идентификация личности человека на основе имеющихся баз данных. Интерес к этим системам очень велик в связи с широким кругом задач, которые они решают.
6. Внесены изменения в Кодекс об административных правонарушениях и в Федеральный закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию»
Как это влияет на рекламу:
Опубликование в СМИ программ теле- и (или) радиопередач, перечней и (или) каталогов информационной продукции без размещения знака информационной продукции, либо со знаком информационной продукции, не соответствующим категории информационной продукции, влечет наложение административного штрафа. На граждан - в размере от одной тысячи до двух тысяч рублей; на должностных лиц - от трех тысяч до семи тысяч рублей; на юридических лиц - от десяти тысяч до пятидесяти тысяч рублей.
В 2018 году было выдвинуто ряд законодательных инициатив, за продвижением которых важно следить в 2019 году:
- В Госдуму внесен законопроект, который позволит рекламировать вино из стран ЕАЭС (Евразийского экономического союза) в российских СМИ. Государствами-участниками ЕАЭС на данный момент являются Армения, Белоруссия, Казахстан, Киргизия, Россия, Молдавия.
- Продолжается борьба с курением табака и за здоровье граждан. Так как реклама табачных изделий фактически запрещена, Минпромторг России предлагает идти дальше - ввести ограничительные меры в отношении рекламы «инновационных никотиносодержащих продуктов».
- Владельцы Instagram-аккаунтов, размещающие рекламу товаров и услуг, должны регистрировать свои страницы на юридические лица. Такую идею высказал Андрей Свинцов, зампред комитета Госдумы по информполитике, информационным технологиям и связи. Инициатива должна повысить ответственность блогеров за публикуемую рекламу.
- Минкультуры разработало законопроект, по которому за нарушение авторских и смежных прав можно будет блокировать сайты без решения суда. Если проект будет одобрен, то правообладатели смогут быстрее добиться блокировки интернет-ресурсов, которые без разрешения распространяют объекты авторских и смежных прав.
- Ожидается принятие законопроекта об ограничении иностранного участия в новостных агрегаторах, которое может сократиться до 20%, по аналогии со СМИ. Предлагается определить, что владельцами новостных агрегаторов не смогут быть также российские юрлица, доля иностранного участия в уставном капитале которых составляет более 20%.
- Принят в первом чтении законопроект о розничной дистанционной торговле лекарствами, который предполагает разрешить розничную торговлю безрецептурными лекарственными препаратами для медицинского и ветеринарного применения дистанционным способом.
- В Госдуму внесен законопроект о защите больших пользовательских данных. Согласно законопроекту, под большими пользовательскими данными предлагается понимать совокупность информации о физических лицах и их поведении, не содержащей персональных данных, но при этом позволяющей без использования дополнительной информации и обработки определить конкретного человека.
- Минкомсвязь подготовило два законопроекта, которые предусматривают новые обязанности и ответственность для юридических лиц в сфере обработки персональных данных. По первому законопроекту компании должны будут обезличивать персональные данные в соответствии с требованиями и методами Роскомнадзора.
- В Госдуму внесен законопроект, обязывающий операторов к бесплатному спутниковому вещанию. Устанавливается обязанность российских операторов спутникового телевидения обеспечивать бесплатный доступ к пакету обязательных теле- и радиоканалов для граждан, проживающих в районах, не охваченных наземным цифровым вещанием.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (211)
- Как в России выбирают одежду? (131)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (237)
- Чего достиг Ozon в 2023? (499)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (513)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (512)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (571)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (680)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1130)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (698)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (670)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (652)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (675)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (659)
- Как создать территориальный бренд? (596)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (1871)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (674)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (524)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (788)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (933)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (836)
- Какой кондиционер выбрать? (181)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (831)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (32)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (60)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (92)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (855)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (76)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (92)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8031)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1188)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (584)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (100)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1362)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (924)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (974)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (80)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (73)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1045)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (947)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (107)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (108)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (885)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5962)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (244)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1263)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (573)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (147)
- Как удостоверить иностранные документы? (622)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (124)
- В России дефицит крупье и официантов? (152)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (141)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (157)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (153)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (152)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (838)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (184)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (186)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (151)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1090)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (188)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1183)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1192)
- Особенности Клубника казино (132)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1244)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (231)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (211)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (202)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (183)
- Морозный закат в Joy casino (204)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (233)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (190)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (188)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (214)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (979)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (226)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (215)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (252)
- Почему услуга прокси такая популярная (818)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (954)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (285)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (5995)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1008)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (281)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (298)
- История азартных развлечений в Швеции (327)
- Приключения викингов в казино Pin Up (295)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1036)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (247)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (276)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1185)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (270)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (981)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1151)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (332)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (340)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (266)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (280)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1177)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (296)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (239)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1132)
- Как выбрать кухонные весы для дома (695)