Радиотрансфер
Декабрь 2007
«Балтийская медиагруппа» (БМГ) продолжает консолидировать медийные активы в Петербурге. В начале года компания выкупила 30% петербургской газеты «Смена», а вчера стало известно, что БМГ приобрела 51% радио «Зенит» у футбольного клуба «Зенит».
Участники рынка считают, что с новыми акционерами у станции есть шанс стать успешным бизнес-проектом.
Холдинг «Балтийская медиагруппа» был создан в 2004 году. Президент и владелец - Олег Руднов. Компании принадлежат радио «Балтика», газеты «Смена», «Невское время», Балтийское информационное агентство и телеканал СТО. Г-н Руднов также контролирует телеканал РЕН ТВ и 35% ТРК «Петербург» через ООО «ИК «Аброс» и является председателем совета директоров ИД «Комсомольская правда».
Футбольный клуб «Зенит» получил лицензию на вещание одноименной радиостанции на частоте 89,7 МГц в конце прошлого года. Станция начала вещание 21 октября 2007 года.
Сообщение о том, что БМГ приобрела контрольный пакет петербургского радио «Зенит» (89,7 МГц), вчера появилось в нескольких городских СМИ. Информацию о том, что БМГ приобрела 51% радиостанции РБК daily подтвердил источник, близкий к БМГ. О завершении сделки знают и два топ-менеджера петербургских медиакомпаний. В ФК «Зенит» не стали комментировать информацию о продаже пакета радиостанции. Помощник президента «Балтийской медиагруппы» Игорь Осокин также отказался от комментариев.
Участники рынка считают, что изменение в собственности позволит сделать «Зенит» успешным медийным проектом. «Развитием станции теперь будут заниматься профессиональные медиаменеджеры. А у клуба «Зенит» есть крупные спонсоры, которые могут размещать свою рекламу на радиостанции», - рассуждает президент «Вещательной корпорации «Проф-Медиа» Александр Варин. С ним соглашается гендиректор «Русской медиагруппы» Сергей Кожевников: «Петербургский рынок консолидируется, приобретение одиночной радиостанции позволит БМГ существенно укрепить свои позиции на местном рынке». Г-н Кожевников оценивает 100% станции «Зенит» в сумму не меньше 2 млн долл. - по его словам, это средняя цена для петербургских радиостанций. Оценка г-на Варина более оптимистична: «Станция «Зенит» была запущена совсем недавно, поэтому ее стоимость может быть около 5 млн долл.».
Участники рынка считают, что концепция станции «Зенит» может обеспечить ей успешное развитие. Несмотря на то что радиостанции со спортивным эфиром в России не востребованы, рассуждает гендиректор Сити-FM и Relax FM Михаил Эйдельман, «Зенит» - это скорее музыкально-информационная, чем спортивная станция. «К тому же футбольный клуб «Зенит» пользуется большой популярностью в Петербурге», - добавляет он. С ним соглашается г-н Варин: «Клубный спорт в России развивается быстрее, чем национальный. Поэтому радио отдельного футбольного клуба - привлекательный актив». А г-н Кожевников из РМГ отмечает, что радио «Зенит» может стать привлекательным для рекламодателей: «Зенит» - фактически единственная спортивная станция в Санкт-Петербурге. Она интересна, например, спортивным брендам».
/ОЛЬГА ГОНЧАРОВА, rbcdaily.ru/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Новости Видео РекламыМарт 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как надо готовиться к дачному сезону? (312)
- Что мы считаем классикой вкуса? (688)
- Как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке? (360)
- Как Dove борется за естественную красоту? (600)
- Как получать удовольствие от поездки на новом автомобиле? (576)
- Как Burger King отметил 70-летие своих бургеров? (655)
Февраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (659)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (582)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (687)
- Что подскажет сердце? (766)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (727)
- Сколько одежды нужно человеку? (717)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1402)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (657)
- Что творится в Yappy? (822)
- Как найти банк для настоящего? (787)
- Где твой дом? (758)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (780)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (776)
Январь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (763)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (751)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (721)
- Как отметить свое 25-летие? (921)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1234)
- Какой сериал снимает ВТБ? (1075)
- Как заставить человека купить очки? (885)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (886)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (892)
Декабрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- К чему приводит любовь к кетчупу? (854)
- Как «хороших людей» превратить в сотрудников? (986)
- Как M&M's подготовилась к финалу Суперкубка? (1012)
- Для чего нужен IPhone 15? (1168)
- Когда чипсы не только вкусны, но и полезны? (876)
- Зачем ChatGPT автовладельцам? (1096)
- Как L'Oreal Paris поздравил женщин с Новым Годом? (923)
- Какие подарки предлагает коллаборация Yota и «Вкусно - и точка»? (1015)
- Как Apple позиционирует очки смешанной реальности Vision Pro? (917)
Ноябрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какая реклама встретит нас в Новом Году? (1223)
- Как «Национальная Лотерея» переработала сюжет «Иронии судьбы»? (1442)
- Как «Сбер» может помочь Деду Морозу? (1315)
- Как устроить Новый год «как в детстве»? (1383)
- Какой календарь ввели во «Вкусно - и точка!»? (1034)
- Как получить подарок от МТС? (1157)
- Какой рождественский видеоролик придумали в Apple? (1161)
- Как в рекламе показать новостройку в деталях? (580)
- Каким увидят обновленный «Перекресток» покупатели? (1096)
- Как звучат российские заводы? (1230)
- Как очутиться в Испании? (1161)
- Сколько Санта-Клаусов нужно миру? (1221)
- Как работает карта клуба «Перекресток»? (1510)