Региональная реклама растет быстрее общенациональной
Август 2007
Сокращение телерекламного времени и повышение цен на рекламу привели к стремительному росту региональной телерекламы. По данным входящей в группу компаний «Видео Интернешнл» компании «ВИ Трэнд», в первом полугодии 2007 года объем региональной телерекламы вырос на 34%. При этом весь телерекламный сегмент, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), увеличился за полгода на 27,4%.
Напомним, до вступления в силу 1 июля 2006 года закона «О рекламе» реклама занимала до 20% суточного вещания каналов, а уже с третьего квартала объем снизился на четверть, до 15%. После вступления закона в силу медиаселлеры приостановили действующие годовые контракты с рекламодателями и выпустили новые прайс-листы, повысив расценки примерно на 20%. В 2007 году цены на рекламу выросли еще на 30%. А сокращение объема телерекламного времени с января 2008 года до девяти минут в час, по прогнозам «Видео Интернешнл», приведет к росту цен на 50—55%.
По данным «ВИ Трэнд», в первом полугодии 2007 года объем региональной телерекламы вырос на 34% по сравнению с первыми шестью месяцами прошлого года и составил 14,7 млрд руб. При этом доля региональных бюджетов достигла 28,1%. По данным АКАР, объем телерекламы в первом полугодии составил 52—52,2 млрд руб., что на 27,4% больше, чем в первом полугодии 2006 года. «То, что рекламодатель все чаще делает выбор в пользу регионального телерекламного сегмента, говорит о том, что этот рынок зарекомендовал себя как надежный и эффективный ресурс размещения», — говорит первый заместитель гендиректора «ВИ Трэнд» Владимир Шемякин. По данным «ВИ Трэнд», к марту объем затрат десяти крупнейших рекламодателей на региональное размещение составил около 100 млн долл. При этом некоторые компании увеличили бюджеты на локальную рекламу более чем в 20 раз, например L’Oreal и Nestle — на 2347%, а «Лебедянский» и Coca-Cola — на 2114 и 961% соответственно.
Участники рынка отмечают, что объем региональной рекламы растет примерно на 20% быстрее национальной. «В первом полугодии L’Oreal, P&G, Unilever, Danone закупили серьезный объем рейтингов в регионах. При этом у многих из них раньше не было регионального размещения вообще. Это вызвано сокращением рекламного времени и ростом цен», — отмечает директор по исследованиям MEC Group Константин Вашенцев. С ним соглашается заместитель гендиректора Aegis Media/OKS Андрей Брайович: «Высокие цены на национальном ТВ заставляют некоторых рекламодателей отказаться от федерального размещения и сосредоточиться на рекламе в ключевых городах. Кроме того, региональное ТВ стало более «прозрачным» благодаря переходу на продажи рекламного времени по GRP и появлению системы мониторинга».
А топ-менеджер крупного рекламного агентства считает, что интерес к региональной рекламе приведет к росту популярности локальных каналов и падению доли «больших» каналов: «На рынке не так много рекламодателей, у которых есть федеральная сеть распространения товаров. Проводя национальную кампанию, они просто выкидывают кучу денег. Кроме того, с ростом цен проводить масштабные кампании стало накладно». С ним соглашается представитель компании Unilever: «С ростом цен усиливается борьба за рекламное время, поэтому мы начали искать не менее эффективные, но менее затратные каналы коммуникации».
/ОЛЬГА ТРУШКОВА, "РБК daily"/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Новости Видео РекламыМарт 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как быть с природой по пути? (595)
- Почему стоит застраховать имущество? (241)
- Какие чипсы просто созданы для футбольных болельщиков? (565)
- Как надо готовиться к дачному сезону? (547)
- Что мы считаем классикой вкуса? (891)
- Как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке? (1551)
- Как Dove борется за естественную красоту? (790)
- Как получать удовольствие от поездки на новом автомобиле? (685)
- Как Burger King отметил 70-летие своих бургеров? (759)
Февраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (684)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (608)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (713)
- Что подскажет сердце? (789)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (751)
- Сколько одежды нужно человеку? (729)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1413)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (666)
- Что творится в Yappy? (842)
- Как найти банк для настоящего? (803)
- Где твой дом? (768)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (799)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (791)
Январь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (776)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (769)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (737)
- Как отметить свое 25-летие? (938)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1266)
- Какой сериал снимает ВТБ? (1118)
- Как заставить человека купить очки? (905)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (904)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (902)
Декабрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- К чему приводит любовь к кетчупу? (869)
- Как «хороших людей» превратить в сотрудников? (999)
- Как M&M's подготовилась к финалу Суперкубка? (1029)
- Для чего нужен IPhone 15? (1198)
- Когда чипсы не только вкусны, но и полезны? (889)
- Зачем ChatGPT автовладельцам? (1117)
- Как L'Oreal Paris поздравил женщин с Новым Годом? (942)
- Какие подарки предлагает коллаборация Yota и «Вкусно - и точка»? (1034)
- Как Apple позиционирует очки смешанной реальности Vision Pro? (940)
Ноябрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какая реклама встретит нас в Новом Году? (1234)
- Как «Национальная Лотерея» переработала сюжет «Иронии судьбы»? (1473)
- Как «Сбер» может помочь Деду Морозу? (1330)
- Как устроить Новый год «как в детстве»? (1408)
- Какой календарь ввели во «Вкусно - и точка!»? (1052)
- Как получить подарок от МТС? (1170)
- Какой рождественский видеоролик придумали в Apple? (1174)
- Как в рекламе показать новостройку в деталях? (604)
- Каким увидят обновленный «Перекресток» покупатели? (1108)
- Как звучат российские заводы? (1250)
- Как очутиться в Испании? (1177)
- Сколько Санта-Клаусов нужно миру? (1232)
- Как работает карта клуба «Перекресток»? (1530)