Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат
уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной.
Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое.
Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны,
и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие
любого из них в отдельности снижается.
Специфика рекламы в прессе диктует следующие особые подходы к ее созданию и
размещению:
заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать
основную аргументацию и наименование товара;
не следует бояться большого количества слов, т.к. если все они по делу, то
длинный заголовок работает даже лучше, чем короткий;
потребитель нередко склонен воспринимать информацию буквально, поэтому лучше
обойтись без отрицательных оборотов, т.к. у него в памяти могут сохраниться отрицательные
моменты, ассоциирующиеся с предметом рекламы;
необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова,
например, " бесплатно", "новинка" и т.д.; - в иллюстрациях очень ценна интрига,
привлекающая внимание;
фотографии работают лучше, чем рисунок, особенно когда они сравнивают состояние
до и после появления, использования товара;
простой макет с одной большой иллюстрацией формата журнальной полосы идеальный
вариант рекламного объявления в прессе;
хорошо использовать подрисуночные надписи их обязательно прочтут;
не нужно бояться длинных текстов, т.к. если потребитель заинтересован в более
детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст;
текст должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представлять факты,
а не голословные утверждения;
доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной
жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов;
не стоит печатать текст светлыми буквами на темном фоне его трудно читать.
Источник : http://www.mogilev.biz
