|
|
|
Affinity (Index T/U)
Индекс соответствия, показывает отношение рейтинга по целевой группе к рейтингу по населению в целом, выраженное в процентах. При величине Affinity меньше 100, реклама, опубликованная в тако...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Message (Сообщение)
– первичный элемент процесса передачи информации от коммуникатора к получателю.
Каемся, это слово имеет нормальный русский вариант – «сообщение». Но мы все-таки
периодически используе...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
OOH (out-of-home)
– буквально – вне дома. Термин, используемый в отношении таких средств распространения
рекламы, которые должны быть видны вне дома, но недоступны в доме.
К ooh-рынку относятся, наприм...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Rebate (дословно: «скидка, уступка»)
возврат денег. Возврат денег рекламодателю средством массовой информации. Это,
как правило, случается тогда, когда рекламодатель размещает больше рекламы, чем
первоначально предполагалос...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Абсорбция (absorption)
объемное поглощение, является одним из четырех способов закрепления краски; связано в основном с печатью на газетной бумаге Другие три способа: окисление (oxidation), полимеризация (polymeri...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Антрефиле
маленькая статья или заметка в газете. Используется для передачи информации о фирме, выставке, ярмарке и т.п. Обычно не имеет не заголовка, ни подписи....
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Продающая
реклама.
Май 2006 Писать рекламные тексты
следует искренне и просто, близко к разговорной речи. Представьте, что вы
пишете другу. Вот сравните эти фразы. "Маша, правильное решение будет
тобой принято, если будет приобретена рекламная газета
"Базар-вокзал", найдена рубрика "детские товары" и
изучены предложения, опубликованные рекламодателями". А вот то же самое,
но человеческим языком: "Маша, самое лучшее - купить газету
"Базар-вокзал". Там в рубрике "детские товары" навалом
всего!"...
подробнее >>
просмотров 15103
|
|
|
Восемь мифов о газетной рекламе
Май 2005 Существует ряд мифов о газетной рекламе, которые при внимательном анализе не выдерживают никакой критики. Опираясь на результаты исследований и практический опыт, Раит развенчивает их в своей презентации, на которую рекламодателям и агентствам обязательно следует обратить внимание. ...
подробнее >>
просмотров 9607
|
|
|
Советы по написанию текста
Май 2005 Рекламисты сейчас предпочитают телевидение всем другим формам рекламы. Телевидение стало всепожирающей средой, и найти человека, который смог бы грамотно составить рекламный текст для газеты или журнала, стало необычайно трудно. ...
подробнее >>
просмотров 8374
|
|
|
Товарные знаки с религиозными мотивами
Апрель 2005 В марте с.г. в московских газетах появились публикации, посвященные вопросам регистрации товарных знаков, включающих элементы религиозной тематики. Внимание читателя привлечено к отказам Роспатента в предоставлении государственной регистрации отдельным товарным знакам, включающим символы, термины, изображения, имеющие отношение к православному вероисповеданию. Ставятся вопросы - на каком основании отказано, в связи с чем не учитывается мнение других конфессий, действительно ли в проведении экспертизы таких обозначений будет принимать участие Русская православная церковь. ...
подробнее >>
просмотров 7967
|
|
|
Как написать имиджевую статью
Апрель 2005 Следуя мудрому совету булгаковского профессора Преображенского, мы никогда не читаем газет перед обедом. Чтение прессы на сытый желудок более безопасно и иногда даже располагает к размышлениям. Так, перелистывая десятки газет и журналов, мы выделили особый вид статей, которые могут быть замаскированы под репортаж, аналитический материал, новостную заметку. Суть одна - это имиджевая публикация, из которой торчат чьи-то маркетинговые уши. Исследовав несколько сотен таких статей, мы составили краткое пособие для начинающих журналистов и специалистов в области PR. С выдержками из него мы готовы вас ознакомить ....
подробнее >>
просмотров 14269
|
|
|
Пособие для начинающих рекламистов
Январь 2005 Большинство людей думают, что реклама - это то, что они видят по телевизору, в газетах или на улице. В крайнем случае, что реклама - это то, о чем рассказывается в передаче "Ректайм". На самом деле все это к рекламе никакого отношения не имеет....
подробнее >>
просмотров 10277
|
|
|
Что немцу смерть, то русскому здорово.
Декабрь 2004 Как-то я слышал об одном эксперименте. Некая выдуманная и малоправдоподобная "новость" была предложена одновременно нескольким редакциям газет. Их действия были совершенно разными. Одни запросили уточнения, другие без лишних слов поместили в текущий номер, третьи запросили денег за публикацию. От чего же зависит решение редакции о публикации той или иной статьи? ...
подробнее >>
просмотров 5268
|
|
|
