|
|
Adnorm («эднорм»)
Термин, который не имеет эквивалента в русском языке. Он расшифровывается как
процент читателей информационного издания, запомнивших конкретный рекламный материал,
помещенный в этом изда...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Baby boomers (беби бумеры)
Люди, родившиеся в период резкого увеличения рождаемости.
Их появление исторически связано с окончанием Второй мировой войны 1939 - 1945
гг. и последовавшим демографическим взрывом. С...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Market capacity (Емкость рынка)
Совокупный платежеспособный спрос покупателей; возможный годовой объем продаж
определенного вида товара при сложившемся уровне цен. Емкость рынка зависит от
степени его освоенности, элас...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
People Meter
Прибор, позволяющий регистрировать просмотр телевизора каждым из членов телевизионной
панели. Приборы устанавливаются на каждый телеприемник в семье, принимающей участие
в исследовании. ...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Адекватная
выборка
отбор для проведения рекламного исследования такого количества
предметов или лиц, увеличение которого привело бы лишь к подтверждению данных,
полученных в результате исследований самой в...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Адекватная выборка
отбор для проведения рекламного исследования такого количества предметов или лиц, увеличение которого привело бы лишь к подтверждению данных, полученных в результате исследований самой выбор...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Анкета
один из основных инструментов сбора первичной информации в рекламном исследовании. А. Представляет собой перечень вопросов, ответы на которые могут быть стандартными ( варианты ответов приво...
подробнее >>
просмотров
|
 |
Методика оценки эффективности мерчандайзинга
Апрель 2017 При проведении исследований, оценок и других мероприятий по измерению чего-либо встает вопрос выбора объекта изучения. В нашем случае требуется оптимально оценивать эффективность мероприятий по мерчандайзингу в отношении магазина в целом, групп товаров или ассортимента бренда, а также в отношении отдельного товара. То есть необходимо провести наблюдение за воздействием мерчандайзинга на сбыт по нескольким замерам различных масштабов. ...
подробнее >>
просмотров 28497
|
 |
Психология восприятия цвета в рекламе. Анализ и результаты исследования
Апрель 2015 Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой....
подробнее >>
просмотров 105685
|
 |
Маркетинг и медиапланирование. Концептуальный разговор о теории “recency”
Май 2014 Концепция “recency” (от англ. recent - недавний, последний) основывается на исследованиях, показавших, что последний перед покупкой рекламный контакт оказывает наибольшее влияние на принятие решения о покупке. Это последнее перед покупкой сообщение более эффективно, чем сообщение, увиденное ранее, пусть и несколько раз (с большей частотой). ...
подробнее >>
просмотров 33458
|
 |
Оценка эффективности наружной рекламы
Апрель 2014 Главным результатом исследований по оценке эффективности размещения наружной рекламы является определение размера потенциальной аудитории, на которую окажет воздействие сообщение, размещенное на рекламной конструкции....
подробнее >>
просмотров 62578
|
|
|
Восемь мифов и фактов о газетной рекламе
Май 2013 Существует ряд мифов о газетной рекламе, которые при внимательном анализе не выдерживают никакой критики. Опираясь на результаты исследований и практический опыт, Раит развенчивает их в своей презентации, на которую рекламодателям и агентствам обязательно следует обратить внимание....
подробнее >>
просмотров 19384
|
|
|
Директ-мейл: тестирование и оценка эффективности рекламных предложений в директ маркетинге
Сентябрь 2012 Основное понятие эффективности – это не мнение потребителя о рекламе, которое выясняется при исследовании, а его действия под ее влиянием. Оценить эффективность рекламы должно поведение покупателей. Как мы можем сказать, насколько эффективно подействовало то или иное рекламное объявление? В директ-маркетинге ключевым словом для оценки эффективности служит понятие тестирования. ...
подробнее >>
просмотров 19890
|
|
|
Зачем необходимо рекламу адресовывать определенной целевой аудитории
Май 2012 Прежде чем разрабатывать рекламу, необходимо собрать сведения о наиболее перспективных покупателях рекламируемого товара, чтобы составить рекламное обращение. Еще на этапе маркетинговых исследований проводятся специальные опросы и составляется портрет потенциального покупателя. В рекламных агентствах при разработке сценариев рекламных роликов иногда даже рисуется настоящий портрет покупателя....
подробнее >>
просмотров 19377
|
|
|
