|
|
|
Affinity (Index T/U)
Индекс соответствия, показывает отношение рейтинга по целевой группе к рейтингу по населению в целом, выраженное в процентах. При величине Affinity меньше 100, реклама, опубликованная в тако...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Baby boomers (беби бумеры)
Люди, родившиеся в период резкого увеличения рождаемости.
Их появление исторически связано с окончанием Второй мировой войны 1939 - 1945
гг. и последовавшим демографическим взрывом. С...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Backgrounder
информация: дополняющая новостной пресс-релиз и излагающая обстоятельства сопутствующие тому или иному событию;
помогающая журналистам подробно и без искажений подготовить материал....
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Bind in (Рекламная вставка)
- вшитый в журнал рекламный материал, обычно представляющий собой или содержащий
отрывной бланк, отделенный перфорацией, который нужно заполнить и отослать по
почте.
Вставка может б...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Пресс-тур
Апрель 2009 Пресс-туром принято называть мероприятие, подготовленное службой по связям с общественностью организации специально для журналистов, рассчитанное на достаточно продолжительное время (несколько часов, день, несколько дней) с целью получить в результате публикацию объективных журналистских материалов о своей компании в средствах массовой коммуникации. ...
подробнее >>
просмотров 8039
|
|
|
Как предупредить "аварии" на
выставке
Май 2006 Однажды на выставке "Адвертайзинг
93" (Москва) некая фирма придумала нестандартный ход. Хрупкий молодой
человек предлагал разбить молотком застекленный ящик с деньгами, стоящий на
стандартном алюминиевом столике (надо заметить, что купюры в основном были
малого достоинства). Молодые бизнесмены, рекламисты и журналисты не могли
отказать себе в удовольствии и поэтому пространство выставки периодически
оглашалось грохотом. Посетители испуганно оглядывались на источник шума - ящик оставался
цел, а неудачливые "разрушители", посмеиваясь, подхватывали своих
подруг и спешно ретировались....
подробнее >>
просмотров 4549
|
|
|
В Пейдже тоже можно!
Май 2005 Тут в журнале Publish № 7 за Y2K прочитал статеечку про спуск полос в QuarkXPress. Автор там пишет, что, мол, те ламеры, которые Кварк юзать не умеют, могут и не беспокоиться. Или уж ладно, пусть посмотрят, ума, может, наберутся. Короче, намекает, что те, кто конкретно только Пейдж юзает, лохи все. Конечно, там по понятиям все разрулено, не прискребешься, но вывод тот, что те, кто в Кварке верстает - братва нормальная, а кто в Пейдже - лохи. ...
подробнее >>
просмотров 4426
|
|
|
Место для рекламы в прессе
Май 2005 Я давно понял значение места, отводимого под рекламу, то есть, в каком именно издании и в какой его части следует ее поместить. Наиболее выгодными для меня оказались издания о спорте и здоровье, а также популярные еженедельные журналы. Во-первых, я использовал под рекламу целую полосу, во-вторых, я старался помещать большие рекламные тексты, построенные по образцу редакционной статьи. Вы, конечно, должны знать, что реклама, показавшая себя результативной на спортивной странице, может оказаться безуспешной, соседствуя с передовой статьей. Рекламное объявление привлекает больше внимания на первых страницах и может остаться незамеченным, если его поместить в конце. Вот несколько советов по этому поводу. ...
подробнее >>
просмотров 8679
|
|
|
Советы по написанию текста
Май 2005 Рекламисты сейчас предпочитают телевидение всем другим формам рекламы. Телевидение стало всепожирающей средой, и найти человека, который смог бы грамотно составить рекламный текст для газеты или журнала, стало необычайно трудно. ...
подробнее >>
просмотров 8374
|
|
|
10 шагов к качественной полиграфии
Апрель 2005 Ежегодный оборот британской полиграфической промышленности составляет 10,5 миллиардов фунтов стерлингов (по данным журнала Print & Publishing №4, июль/август 1998 года), из которых 2 миллиарда приходятся на печать книг, брошюр, буклетов и рекламных проспектов. На территории Великобритании зарегистрировано 12.000 полиграфических предприятий, на которых трудятся 170,000 человек. Для сравнения, в претендующем на полноту справочнике "Кто есть кто в полиграфии Петербурга" названы имена лишь 900 компаний, специализирующихся в этой области. Но, несмотря на молодость отечественного печатного рынка, он все увереннее наступает на пятки финского соседа, находящегося ныне в заложниках у курса американского доллара, и предоставляет все более качественные полиграфические услуги российским рекламодателям. ...
подробнее >>
просмотров 7887
|
|
|
Недостатки рекламных текстов
Апрель 2005 Основной текст содержит полную информацию, являясь логическим продолжением заголовка и подзаголовка, и набран более мелким шрифтом. Текст должен быть составлен так, как если бы его автор обращался к одному человеку, будто бы писал ему письмо. Избегайте длинных и непонятных слов, а главное, превосходных степеней: “лучший в мире”, “крупнейший в стране” - это никого не убеждает. Осторожнее надо быть с привлечением знаменитостей, свидетельствующих о пользе товара. Знаменитость запомнят, товар забудут. Следует заметить, что объем текста варьируется в зависимости от места размещения рекламы. На рекламном щите над эскалатором метро длинный текст не прочтешь, а вот журнальная реклама может быть пространной. ...
подробнее >>
просмотров 8720
|
|
|
Правила составления текстов
Апрель 2005 Написание удачных текстов — один из важнейших факторов PR-мероприятий. Правильно составленная речь соберет больше слушателей. Построенный по правилам журналистики текст имеет больше шансов на публикацию. Представляем основные правила создания текстовых материалов....
подробнее >>
просмотров 15340
|
|
|
Конструктивное спонсорство
Апрель 2005 Развитие рынка PR-услуг заставляет компании, работающие на нем, по-новому решать привычные задачи. В этом номере журнал на примере агентства «ЮВЭРС» рассказывает о тех коррективах, которые вынуждены вносить в свою деятельность агентства по связям с общественностью, осуществляя информационную поддержку спонсорства. ...
подробнее >>
просмотров 5950
|
|
|
Как написать имиджевую статью
Апрель 2005 Следуя мудрому совету булгаковского профессора Преображенского, мы никогда не читаем газет перед обедом. Чтение прессы на сытый желудок более безопасно и иногда даже располагает к размышлениям. Так, перелистывая десятки газет и журналов, мы выделили особый вид статей, которые могут быть замаскированы под репортаж, аналитический материал, новостную заметку. Суть одна - это имиджевая публикация, из которой торчат чьи-то маркетинговые уши. Исследовав несколько сотен таких статей, мы составили краткое пособие для начинающих журналистов и специалистов в области PR. С выдержками из него мы готовы вас ознакомить ....
подробнее >>
просмотров 14269
|
|
|
