|
|
|
Account conflict (конфликт заказов)
Проблема, возникающая тогда, когда реклама двух непосредственно конкурирующих
изделий или услуг осуществляется одним и тем же рекламным агентством. Конфликт
вызван тем, что отношения меж...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Adnorm («эднорм»)
Термин, который не имеет эквивалента в русском языке. Он расшифровывается как
процент читателей информационного издания, запомнивших конкретный рекламный материал,
помещенный в этом изда...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Advertising Stats
- дословно: рекламные статистики. Раздел в акаунте почтовика, в нем содержится
отчёт о всех рекламных акциях которые Вы запустили....
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Advertorial (Текст на правах рекламы)
– термин образован из двух слов: advertisement (реклама) и editorial (редакционный).
Если подобный текст не выделять особым образом, то на языке издателей такая штука
называется «джин...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Как люди смотрят телевизор
Апрель 2009 Люди смотрят телевизор каждый день. Это постулат - самый главный аргумент при убеждении рекламодателя разместить рекламу на ТВ. И еще очень долго будет оставаться таковым. Но уже не первый год более правильно говорить, что «почти каждый день много людей смотрят телевизор». И в связи с этим возникает множество вопросов...
подробнее >>
просмотров 7997
|
|
|
За что рекламисты не любят рейтинги?
Апрель 2009 Считается, что данные, необходимые для медиапланирования, нужно покупать у исследователей. В Москве, к примеру, пакет TNS – своего рода входной билет на рынок. В Петербурге все совсем иначе – редкое агентство утруждает себя покупкой их программы, а некоторые, покупавшие ранее, порой отказываются от дальнейшего сотрудничества в этом плане. ...
подробнее >>
просмотров 4520
|
|
|
Как работает радиореклама
Апрель 2009 Реклама — это такая хитрая штука. Как наркомания. Если в неё втягиваешься, надо постоянно держать потребителя на дозе, иначе забывают: выходят новые игроки, новые бренды и т. п....
подробнее >>
просмотров 9060
|
|
|
Звук, музыка и звуковые эффекты в рекламе
Апрель 2009 Звуковыми эффектами рекламисты называют уличные, промышленные, другие шумы, которые постоянно окружают человека в реальной действительности. Звуковые эффекты в теле, радио передачах, фильмах, рекламных роликах помогают человеку погрузиться в нужную обстановку, чтобы почувствовать себя не оторванным зрителем, а хоть чуть-чуть принимающим участие в происходящих событиях. ...
подробнее >>
просмотров 10037
|
|
|
Несколько правил для рекламных листовок
Апрель 2009 Внеся, иногда даже, несущественные изменения в дизайн вашей рекламной листовки вы можете в несколько раз повысить ее эффективность. Хотя встречаются и такие варианты, которые легче выбросить. И так рассмотрим несколько простых правил, которые помогут вам в составлении рекламных листовок....
подробнее >>
просмотров 11276
|
|
|
Продать рекламу! Раскрываем профессиональные секреты
Апрель 2009 Он может возглавлять рекламный отдел предприятия, может быть рядовым сотрудником рекламной службы, а может и представлять собой департамент маркетинга и рекламы - причем в единственном числе. Пускай не вводят вас в заблуждение ни красивые слова, ни, напротив, скромность занимаемой должности. Он может быть амбициозным юношей и зрелым, тертым мужиком, очаровательной девушкой, в которую невозможно не влюбиться (и дать скидку в 50%!), и жесткой бизнес-вумен с холодным взглядом и железной хваткой (этой, пожалуй, и не захочешь, а дашь скидку!)....
подробнее >>
просмотров 16118
|
|
|
Установки и стереотипы в рекламной практике
Апрель 2009 Как известно, любая информация, воздействуя на человека, может создавать у него социально-психологическую установку (аттитюд, от франц. attitude - положение). Под установкой принято понимать внутреннюю психологическую готовность человека к каким-либо действиям. Однако формирование социально-психологической установки, в том числе покупательской, может происходить под воздействием извне. В этом случае установка сама по себе оказывается как бы эквивалентной потребности....
подробнее >>
просмотров 12360
|
|
|
Фрагмент книги "Вижу-хочу! Мерчандайзинг в мире моды"
Апрель 2009 В большинстве работ, посвященных мерчандайзингу, об этой в чем-то уникальной специальности принято писать просто как о технологии в системе BTL-рекламы 3, затрагивающей целиком всю розницу (от ларьков до гипермаркетов типа «Мега» или «Ашан»), причем с превалированием экономических подходов к мерчандайзингу. ...
подробнее >>
просмотров 14595
|
|
|
Мерчендайзинг товара-новинки
Апрель 2009 При выводе нового товара производители вкладывают значительные средства в рекламу (средства массовой информации, рекламные щиты и т.д.). Этот этап занимает силы отдела маркетинга, стоит значительных денег, и компании в большинстве случаев понимают всю важность и серьезность этих работ. Стратегический маркетинг направлен на создание и поддержание марочного предпочтения, на создание имиджа товара в глазах покупателя и привлечения внимания целевой группы покупателей. Все эти действия, безусловно, важны....
подробнее >>
просмотров 6580
|
|
|
Использование
проективных методик при определении позиционирования бренда
Апрель 2009 Подобно человеку товар имеет свое лицо, которое может обеспечить ему рыночный успех или стать причиной полного провала. Лицо товара – это некий уникальный образ, существующий в сознании потребителя. Он возникает в результате соединения множества компонентов, воспринимаемых потребителем как единое целое: из названия, упаковки, цены, стиля рекламы, из собственной природы продукта. ...
подробнее >>
просмотров 6069
|
|
|
