|
|
|
Affinity (Index T/U)
Индекс соответствия, показывает отношение рейтинга по целевой группе к рейтингу по населению в целом, выраженное в процентах. При величине Affinity меньше 100, реклама, опубликованная в тако...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Bind in (Рекламная вставка)
- вшитый в журнал рекламный материал, обычно представляющий собой или содержащий
отрывной бланк, отделенный перфорацией, который нужно заполнить и отослать по
почте.
Вставка может б...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Cost Per Thousand (CPT)
Цена информирования тысячи человек аудитории средства рекламы. Аналогично CPP, чем ниже CPТ средства рекламы, тем дешевле обходится рекламодателю воздействие на целевую группу. Наиболее деше...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Exposure (контакт)
Одна из основных величин, использующихся в медиапланировании. Обозначает единичный
контакт одного из представителей целевой аудитории с рекламным сообщением. Количество
и вероятность кон...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Как предупредить "аварии" на
выставке
Май 2006 Однажды на выставке "Адвертайзинг
93" (Москва) некая фирма придумала нестандартный ход. Хрупкий молодой
человек предлагал разбить молотком застекленный ящик с деньгами, стоящий на
стандартном алюминиевом столике (надо заметить, что купюры в основном были
малого достоинства). Молодые бизнесмены, рекламисты и журналисты не могли
отказать себе в удовольствии и поэтому пространство выставки периодически
оглашалось грохотом. Посетители испуганно оглядывались на источник шума - ящик оставался
цел, а неудачливые "разрушители", посмеиваясь, подхватывали своих
подруг и спешно ретировались....
подробнее >>
просмотров 4549
|
|
|
Место для рекламы в прессе
Май 2005 Я давно понял значение места, отводимого под рекламу, то есть, в каком именно издании и в какой его части следует ее поместить. Наиболее выгодными для меня оказались издания о спорте и здоровье, а также популярные еженедельные журналы. Во-первых, я использовал под рекламу целую полосу, во-вторых, я старался помещать большие рекламные тексты, построенные по образцу редакционной статьи. Вы, конечно, должны знать, что реклама, показавшая себя результативной на спортивной странице, может оказаться безуспешной, соседствуя с передовой статьей. Рекламное объявление привлекает больше внимания на первых страницах и может остаться незамеченным, если его поместить в конце. Вот несколько советов по этому поводу. ...
подробнее >>
просмотров 8679
|
|
|
Советы по написанию текста
Май 2005 Рекламисты сейчас предпочитают телевидение всем другим формам рекламы. Телевидение стало всепожирающей средой, и найти человека, который смог бы грамотно составить рекламный текст для газеты или журнала, стало необычайно трудно. ...
подробнее >>
просмотров 8374
|
|
|
10 шагов к качественной полиграфии
Апрель 2005 Ежегодный оборот британской полиграфической промышленности составляет 10,5 миллиардов фунтов стерлингов (по данным журнала Print & Publishing №4, июль/август 1998 года), из которых 2 миллиарда приходятся на печать книг, брошюр, буклетов и рекламных проспектов. На территории Великобритании зарегистрировано 12.000 полиграфических предприятий, на которых трудятся 170,000 человек. Для сравнения, в претендующем на полноту справочнике "Кто есть кто в полиграфии Петербурга" названы имена лишь 900 компаний, специализирующихся в этой области. Но, несмотря на молодость отечественного печатного рынка, он все увереннее наступает на пятки финского соседа, находящегося ныне в заложниках у курса американского доллара, и предоставляет все более качественные полиграфические услуги российским рекламодателям. ...
подробнее >>
просмотров 7887
|
|
|
Недостатки рекламных текстов
Апрель 2005 Основной текст содержит полную информацию, являясь логическим продолжением заголовка и подзаголовка, и набран более мелким шрифтом. Текст должен быть составлен так, как если бы его автор обращался к одному человеку, будто бы писал ему письмо. Избегайте длинных и непонятных слов, а главное, превосходных степеней: “лучший в мире”, “крупнейший в стране” - это никого не убеждает. Осторожнее надо быть с привлечением знаменитостей, свидетельствующих о пользе товара. Знаменитость запомнят, товар забудут. Следует заметить, что объем текста варьируется в зависимости от места размещения рекламы. На рекламном щите над эскалатором метро длинный текст не прочтешь, а вот журнальная реклама может быть пространной. ...
подробнее >>
просмотров 8720
|
 |
Журнал предлагает пиво
Октябрь 2010 Российское подразделение пивоваренного концерна SABMiller в рамках рекламной кампании пива Velkopopovicky Kozel разместило пробники напитка в журнале Maxim...
подробнее >>
просмотров 1965
|
|
|
