|
|
|
Advertorial (Текст на правах рекламы)
– термин образован из двух слов: advertisement (реклама) и editorial (редакционный).
Если подобный текст не выделять особым образом, то на языке издателей такая штука
называется «джин...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Cover
Охват. Доля разных людей, хотя бы один раз имевших контакт со средством рекламы за определенный промежуток времени в потенциальной целевой аудитории этого средства. Стоит понимать, что даже ...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Exposure (контакт)
Одна из основных величин, использующихся в медиапланировании. Обозначает единичный
контакт одного из представителей целевой аудитории с рекламным сообщением. Количество
и вероятность кон...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Flight (Флайт)
– длительность одного из периодов рекламной кампании.
Этот термин относится к наиболее сознательной и продвинутой части рекламодателей,
поскольку он актуален только в том случае, если...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Media (Медиа)
- средства массовой информации. Каналы коммуникаций, выполняющие многочисленные
и разнообразные функции, включая предложение развлечений, направленных как на
широкую, так и на специальну...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Media mix (Медиа микс)
– сочетание средств массовой информации, используемых в рекламной кампании.
Были времена, когда в большинстве общенациональных кампаний доминировали телевидение
и журналы, поскольку э...
подробнее >>
просмотров
|
|
|
Корпоративное кино
Апрель 2009 Почему все-таки видео? Потому что только фильм воздействует почти на все каналы человеческого восприятия одновременно. Ответ на этот вопрос сродни ответу на вопрос "Почему телевидение – самое массовое и "убойное" СМИ?". Потому что видно и слышно одновременно, и можно формировать свой собственный контекст. Потому что наше массовое сознание – это структура, сформированная и формируемая фильмами, и потому что "из всех искусств для нас важнейшим … " – далее, полагаю, можно не цитировать. ...
подробнее >>
просмотров 3055
|
|
|
Выбор СМИ по популярности
Апрель 2009 Давайте вместе попробуем разобраться, что важно, а что нет, когда речь заходит о выборе СМИ - рекламоносителей. И для начала договоримся, что существует ряд рекламных правил, настолько очевидных, что они не требуют доказательств. Вот они… ...
подробнее >>
просмотров 13523
|
|
|
Классификатор PR вирусов, или... Как объяснить “иллюзию восприятия”
Декабрь 2007 Реальность Public Relations - один из компонентов социально-информа-ционного контекста. Неотъемлемая часть этой реальности - виртуальные информационные «вирусы» и «трояны»: сообщения, персонажи, установки, которые внедряются в современные масс-медиа-телепередачи, радиопрограммы, печатные СМИ, в рекламу, кино и видео....
подробнее >>
просмотров 6624
|
|
|
Тайные тропы к сердцу клиента, или... Партизанский маркетинг как средство продвижения
Декабрь 2007 «Сегодня традиционные способы продвижения становятся все менее и менее эффективными» - примерно так, начинается большинство статей о партизанском маркетинге. Безусловно, уже сегодня очевидно, что и телевидение и наружная реклама, и печатные СМИ теряют свою актуальность, когда вопрос касается эффективного продвижения продукции, не имея огромных бюджетов. ...
подробнее >>
просмотров 12693
|
|
|
Полезная «чума» 21 века, или… Как попасть на BBC c вирусным PR
Декабрь 2007 В работе любой PR-службы креатив информационных поводов - одна из наиболее сложных и ответственных задач. Профессионал высоко ценит свое искусство выудить из окружающего его информационного поля ту информацию, которая представляет интерес для СМИ и подать ее так, чтобы событие получило резонанс. Технике создания информационных поводов посвящено немало статей и книг, но, как правило, в них идет речь о классической схеме распространения информации: новость выходит из пресс-службы компании, публикуется в СМИ и доходит, таким образом, до целевой аудитории издания. ...
подробнее >>
просмотров 5258
|
|
|
Организация выставки
Май 2006 Конечно
же, размещение прямой рекламы в СМИ - самый простой, очевидный и традиционный
способ решения рекламных задач. Тем не менее, если вы только таким образом эти
самые задачи решаете, то, увы, этого мало. Есть целый ряд видов рекламной
деятельности, о которых не стоит забывать. К примеру, практика показывает, что
очень эффективным может быть участие в выставках. Есть компании, которые после
участия всего-то в одной выставке, целый год потом отрабатывают контакты.
Главное - выставиться правильно....
подробнее >>
просмотров 6715
|
|
|
Семь ошибок
пиарщика
Май 2006 Взаимоотношения
пресс-служб компаний и СМИ - арена, где льются реки крови. Чтобы хоть как-то
сделать наше сосуществование более мирным, "Секрет фирмы" представляет методические указания по связям со СМИ для всех, кто с ними
связан....
подробнее >>
просмотров 11344
|
|
|
Станет ли BTL любимым приемом российской рекламы
Май 2005 В условиях перегруженности телеэфира рекламными роликами прямое общение с потребителями становится для компаний все более важным инструментом. Эффективность у BTL выше, чем у рекламы в СМИ, но и платить за непосредственный контакт с потребителем компании вынуждены несколько больше....
подробнее >>
просмотров 7843
|
|
|
Где должна быть ваша реклама
Апрель 2005 Скоро в рекламных агентствах и отделах маркетинга крупных фирм наступит горячая пора – составление медиапланов на будущий год. Удачная стратегия размещения в СМИ – залог успеха всей рекламной кампании....
подробнее >>
просмотров 10141
|
|
|
Что любят СМИ
Апрель 2005 В материале подобно рассказывается о том, как добиться внимания и уважения представителей средств массовой информации. Эти пятнадцать практических советов можно применить при налаживании взаимовыгодных связей с любыми представителями прессы и медиа....
подробнее >>
просмотров 6321
|
 |
РБК-ТВ станет развлекательным каналом
Февраль 2012 РБК-ТВ меняет концепцию - сугубо деловой канал владельцы разбавят развлекательным контентом. Компания уже подала заявку на изменение свидетельства о регистрации СМИ...
подробнее >>
просмотров 561
|
 |
Судьба перетяжек решится в суде
Август 2011 Операторы подали иски не только к столичному департаменту СМИ и рекламы, который с августа в одностороннем порядке расторгает договоры на установку этих конструкций, но и к правительству Москвы...
подробнее >>
просмотров 912
|
|
|
