Как Pepsi связала футболиста и повара?

Бренд Pepsi выпустил новую рекламную кампанию к чемпионату мира под названием Football Nation. Главную роль исполнил бывший футболист Дэвид Бекхэм. В ролике также появились другие звезды, в том числе шеф-повар Гордон Рамзи.

Кампания построена вокруг футбольных споров, которые не утихают годами. Одна из главных тем — система VAR или видеопомощники судьи. Ее добавили в футбол, чтобы судьи могли пересматривать спорные моменты: был ли гол, нарушал ли игрок правила, заслуживает ли удаления. Но на практике система работает неидеально и матчи часто прерываются, судьи подолгу всматриваются в повторы, а болельщики и эксперты спорят, помогает VAR футболу или только мешает. 

Еще одна тема  — извечный спор между британцами и американцами о названии игры. В Великобритании и большинстве стран мира используют слово football, в США — soccer (чтобы не путать с американским футболом). Эта дискуссия длится десятилетиями, и Pepsi обыгрывает ее в своей рекламе.

Ролик выполнен в энергичном, музыкальном стиле. Рекламу создало креативное агентство Big Time Creative.

Дэвид Бекхэм начал сотрудничать с брендом Pepsi в 2002 г. За это время компания выпустила большое количество рекламных роликов со своим главным амбассадором. Например, в мае прошлого года Pepsi отправило женскую сборную соревноваться с легендами футбола, в том числе с Бэкхемом. 

Ранее, помимо Pepsi, рекламные кампании к Чемпионату мира по футболу 2026 также выпустили Lego и Coca?Cola. Компания Lego представила ролик с участием Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиуса Жуниора, которые собирают Кубок мира. Кампания сопровождает запуск тематических наборов конструкторов. Для фанатов по всему миру бренд также откроет временные игровые пространства с интерактивными активностями. Coca?Cola, официальный партнер турнира, запустила глобальную кампанию под хэштегом #FeelItAll («Прочувствуй все») с роликом и новым гимном чемпионата — кавером на хит Van Halen «Jump». Бренд организовал масштабное турне Кубка мира FIFA 2026, чтобы фанаты смогли увидеть трофей вживую.