Сколько блогеров продолжают размещать рекламу в Instagram?

Российские блогеры продолжают рекламировать товары и услуги в Instagram*, несмотря на запрет, введенный 1 сентября, пишут «Известия». Она по-прежнему активно публикуется, особенно у инфлюенсеров с аудиторией до 200 тыс. подписчиков.

Некоторые дают рекламу открыто и не боятся даже отмечать производителей товаров и услуг. Многие обходят закон и подают сторис в формате личного совета. Такие ролики исчезают через сутки, а это затрудняет контроль.

Эксперт по цифровым коммуникациям Ярослав Мешалкин считает, что часть блогеров даже не слышала про запрет, другая надеется, что «не заметят».

После введения запрета на размещение рекламы в Instagram* объемы бюджетов значительно сократились: с 20% в прошлом году до 4% в 2025 г. Несмотря на это, речь идет о крупных суммах — 400–500 млн руб.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2024 г. лидером по объему рекламных инвестиций был YouTube. Второе и третье места тогда занимали Telegram и Instagram*. К осени 2025-го все изменилось: Telegram вышел на первое место, на втором — YouTube, на третьем — «ВКонтакте». Также небольшую часть рынка занимают TikTok и Twitch.

Как напоминают «Известия», штраф за несоблюдение закона составляет для граждан — от 2 тыс. до 2,5 тыс. руб.; для должностных лиц — от 4 тыс. до 20 тыс. руб.; для юридических лиц — от 100 тыс. до 500 тыс. руб.

Издание запросило информацию о первых штрафах и выявленных нарушениях у ФАС и Роскомнадзора.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ