Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу?
Январь 2025

Рекламодатели потратили на прямое баннерное продвижение на крупных маркетплейсах 27,3 млрд руб. в 2024 г. Расходы коснулись четырех онлайн-площадок: Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркета» и «Мегамаркета». При этом на Ozon пришлось больше половины (62%) от общего бюджета, а «Яндекс Маркет» стал лидером по количеству продвигаемых брендов (2,7 тыс.)
Расходы на баннерную рекламу увеличивались в течение девяти месяцев. Особенно заметным рост затрат стал в период с июля по сентябрь. За эти три месяца рекламодатели вложили в продвижение 8,9 млрд руб. Наибольшая доля пришлась на август (более 3 млрд руб).
На рекламу товаров раздела «Одежда и обувь» потратили больше всего — 4,7 млрд руб. (17% общего бюджета). Эта же категория лидировала в аналогичном рейтинге прошлого года. Однако к октябрю 2024 г. расходы на нее снизились, и сегмент опустился на шестое место. При этом «Одежда и обувь» оказалась самой «конкурентной» категорией: в прошлом году в ней продвигались 736 брендов, что составило 13% от всех проанализированных рекламодателей.
Второе место по объему расходов на продвижение заняла «Бытовая техника и электроника» с 12% от совокупных затрат. На нее пришлось 6% всех рассматриваемых брендов.
На третьем месте по итогам года, как и в рейтинге за девять месяцев 2024 г., оказалась категория «Безалкогольные напитки». Она обеспечила 9% всех затрат.
В список самых продвигаемых сегментов на маркетплейсах также вошли «Товары для животных» (8% от совокупных расходов) и «Производство продуктов питания» (7%).
Каждый маркетплейс имеет свой рекламный профиль. Например, на Wildberries «Одежда и обувь» — это основная категория (доля в бюджете рекламодателей — 31%), а «Товары для красоты и здоровья» заняли вторую строчку по тратам на баннерное продвижение (18%). «Яндекс Маркет» больше вкладывает средств в рекламу категории «Бытовая техника и электроника»: она приносит 35% доходов от баннерной рекламы. «Мегамаркет», как и Wildberries, ориентирован на моду, но с еще большим охватом — 34% рекламного бюджета.
Пять самых продвигаемых категорий принесли больше половины доходов от баннерных размещений. На «Одежду и обувь» ушло около трети всех расходов на трех маркетплейсах, за исключением Ozon, где бюджет распределился более равномерно.
Топ категорий и их доли в бюджете у Wildberries и «Мегамаркета» практически идентичны. При этом в 2023 г. рекламный профиль «Мегамаркета» был ориентирован на технические товары.
«Одежда и обувь» и «Бытовая техника и электроника» вошли в топ-5 всех анализируемых маркетплейсов. Еще четыре категории оказались в рейтинге по объему рекламы на двух онлайн-площадках. Остальные четыре сегмента лидировали только на одной платформе.
Больше всех на продвижение потратил бренд гигиенических изделий Seni. На втором месте — Jardin. Производитель чая Greenfield занял третье место. FitnesShock (кондитерские изделия) и Royal Canin (товары для животных) замыкают пятерку лидеров.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Февраль 2025 - ИсследованияЯнварь 2025 - Исследования
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (195)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (694)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (242)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (306)
- Как в России покупают продукты? (324)
Декабрь 2024 - Исследования
- Какие семьи показывают в рекламе? (416)
- С чего начать обучение на военного психолога? (557)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (418)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3427)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (400)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (384)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (401)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (408)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (512)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (404)
Ноябрь 2024 - Исследования
- Что будет с рекламным рынком в 2025? (733)
- Какие особенности у новогодней рекламы в «Телеграме»? (571)
- Сколько мобильных таргетированных кампаний запустили рекламодатели в 2024? (6307)
- Почему iPhone теряет популярность? (559)
- Что тормозит развитие бизнеса продавцов маркетплейсов? (545)
- Какие тренды у российского рынка больших данных? (540)
- Что ждет рынок ретейл-медиа в 2025? (574)
- Какие киберугрозы стали главными для бизнеса в 2024? (430)
- Обзвон клиентов по базе: востребованная услуга колл-центра (164)
- Насколько выросла в 2024 аудитория российских видеосервисов? (522)
- Какая интернет-реклама лучше продает автомобили? (524)
- Как зарабатывают на видео российские контент-мейкеры? (461)
- Чем готовы пожертвовать крупные телеграм-каналы? (446)
- Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году? (238)
- Займы без проверок и их риски: как не попасть в долговую ловушку (172)
- Займы без проверок и их риски: как не попасть в долговую ловушку (146)
- Что ждет рекламный рынок в 2025? (629)
Октябрь 2024 - Исследования
- Шестьдесят четыре символа в онлайн-казино Россия Вулкан (54)
- Какие приключения с драконом предлагает в казино Вулкан Россия официальный сайт (79)
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (502)
- Влияние технологий на развитие тенниса и какую роль играет в этом БК Pin Up (133)
- Кто удостоился звания лучших представителей сферы iGaming в 2024? (98)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (566)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (639)
- На что идут деньги MGM Resorts? (88)
- Почему ставки на ММА становятся всё более популярными в Казахстане? (182)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (624)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (512)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (523)
- Какая реклама нравится мужчинам? (591)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (546)
- Новый закон Кюрасао изменит правила лицензирования онлайн-казино (111)
- Как в Неваде упростили создание видеослотов? (88)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (536)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (482)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1505)
- Бонусы за регистрацию в онлайн казино: получите свой приветственный подарок! (161)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (485)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (553)
- Эксперимент в казино Невады (102)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (240)
Сентябрь 2024 - Исследования
- Как добыть тролля в онлайн казино Vulkan Platinum (105)
- Обезьянки-шахтеры в онлайн-казино Pokerdom (116)
- Какие рекламные проекты нравятся потребителям? (696)
- История Медузы в 1xБет казино (150)
- Сколько стоит создать новый бренд? (594)
- Сколько новых рекламодателей появилось на телевидении? (687)
- Почему бренды при продвижении отказываются от «золотой жилы»? (602)
- Сколько отложили на «Черную Пятницу» жители России? (605)
- Огненная корона в 7К казино (111)
- Где можно поиграть в видеослот Gates of Olympus Xmas 1000? (127)
- Вышла третья часть Ultimate Golden Dragon Inferno - Hold & Win (110)
- Что ждет молодежь от видеоконтента? (613)
- Продолжение приключений в Стране Мумий в онлайн-казино Вулкан (143)
- Обратно в семидесятые - с Лев казино (168)
- Почему стоит посетить 7k казино (153)
- Чем Голд казино онлайн привлекает геймблеров? (167)
- Как изменятся правила работы VIP-залов казино в Неваде? (157)
- Сокровища Страны Мумий в виртуальных залах Вулкан онлайн (172)
- Какие удобства и улучшенные функции предлагает сайт Пин Ап клиентам? (441)
- Какую сегодня роль играет интернет в популяризации спорта и БК ПинАп? (645)
- За счет кого растет интернет-торговля? (699)
- Как маркетологи выбирают инструменты продвижения? (725)
- Удобно ли делать онлайн ставки через БК Пин Ап в Казахстане (401)
- Кто откусит от доли Google на рынке цифровой рекламы? (569)
- Новогодний беспредел: 100 млн рублей от Драгон Мани! (174)
- Как онлайн-казино Франции повлияют на реальные игорные заведения? (178)
- У Национальной лотереи Великобритании - юбилей! (167)
- Что ценят покупатели при выборе товара? (615)
- Почему стоит скачать On X (178)
- Лихие девяностые в онлайн-казино 1xБет (182)
- Книга Веры в онлайн казино Pokerdom (162)
- В Marina Bay Sands в Сингапуре появится четвертая башня (154)
- Как в 2024 году выросли цены на радиорекламу? (614)
- Какие форматы в «VK Рекламе» выбирают для продвижения «Образование» и «Все для дома»? (2535)
- Что нового дал 2024 геймблерам? (146)
- Как растет рынок интернет-рекламы в России? (743)
- Мечты о больших волнах в онлайн казино Максбетслотс (165)
- В сентябре 2024 года рынок iGaming Нью-Джерси заработал $208 млн (171)
- Сколько россиян замечают маркировку рекламы? (652)
- Что изменится в Ирландии после введения регулирования индустрии iGaming? (167)
- Что можно сделать после выигрыша 128 млн в Saturday Lotto? (196)
- Сколько заработал рынок азартных игр? (226)
- Betsoft выпустил классический игровой автомат Coins of Slotshammer - Hold & Win (187)
- Что интересует в Интернете россиян старше 45 лет? (683)
- О взаимоотношениях между букмекером и партнером (195)
- Почему американский букмекер отказывает французам? (178)
- Как в российских игорных зонах будут бороться с проблемой нехватки кадров? (181)
- Как триумфально выиграл «Тобола» у «Елимаем» в первом туре КПЛ 2024? (684)
- В чем прелесть онлайн-казино Болливуд для геймблеров-новичков? (216)
- Более миллиона человек посетили российские игорные зоны в 2024 году (182)
- Сколько потратят на видеоигры в 2024-2030 годах? (658)
- Реклама продуктов питания каких брендов запомнилась россиянам? (2882)
- Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции? (639)
- Что такое профессиональный клининг (212)
- Как интернет-реклама помогает родителям школьников? (650)
- Некоторые особенности криптовалюты (232)
- Как вырастить чемпионов в спорте в Казахстане по мнению Пин Ап? (935)
- Геммология в казино 777 (213)
- Встречайте 7к казино! (228)
- Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны? (671)