Бразилия как остров
Сентябрь 2017
Publicis Communications Russia и NESCAFE запустили digital-кампанию в поддержку лимитированной серии NESCAFE Classic from Brazil. Запуск кампании включал в себя создание трех тизеров и одного ревиллера, а также баннерное размещение на ключевых площадках, включая Mail, Яндекс и в социальных медиа. Весь август и сентябрь, заходя на YouTube или подключаясь к Wi-Fi в метро, вы наверняка чувствовали бразильскую атмосферу, а также странный шум и подземные толчки. Не пугайтесь, это предвестники замечательных перемен.
Большинство людей негативно относятся к "подделкам" и ценят все самое настоящее: если мы заказываем суши - то хотим только такие, которые едят японцы, за чаем едем в Китай, за макарунами - в Париж. Ценность подлинного лежит и в основе бренда NESCAFE. Поэтому запуская новую бразильскую серию кофе, NESCAFE привезли в Россию самый настоящий - тот, который пьют сами жители Сан-Паулу и Рио-де-Жанейро.
Чтобы показать масштаб и уникальность запуска, креатив вышел за пределы традиционных для сегмента кухонь и посиделок с друзьями за чашечкой кофе. Креатив покинул пределы города и немного сдвинул континенты, показав, что Бразилия нам теперь гораздо ближе, чем кажется.
Евгений Подергин, копирайтер Publicis Communications Russia: "Мы отталкивались от идеи, что наш кофе - это просто отличный кофе, который произведен в Бразилии, а значит и Бразилия, со всеми своими богатыми вкусовыми традициями, с каждым глотком становится ближе к вам, где бы вы ни находились".
Юрий Воловский, креативный директор Publicis Communications Russia: "Появление настоящего бразильского кофе, точно такого, каким его пьют сами бразильцы, - это событие, достойное того, чтобы вызвать движение континентов!".
1 тизер:
2 тизер:
3 тизер:
Ревиллер:
Сроки кампании: Август-Сентябрь 2017
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - Дизайн и КреативАпрель 2024 - Дизайн и Креатив
- Что ВТБ предлагает лояльным клиентам? (298)
- Зачем объединились полковник Сандерс и гепард Честер? (832)
Март 2024 - Дизайн и Креатив
- Как отделить «Яндекс Маркет» от других сервисов компании? (962)
- Где решают конфликты в Нижнем Новгороде? (888)
- Как найти авиабилеты по выгодной цене? (922)
- Как раскрыть философию бренда? (792)
- Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel? (792)
- Как McDonald's изменил свою наружную рекламу? (740)
- Как правильно произнести Loewe? (778)
- Какая реклама Snickers будет на Евро-2024? (3328)
Февраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как спеть о краске? (752)
- Как заработать на разбитых предметах? (899)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (747)
- Как совместить футбольную форму и розы? (694)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (777)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (684)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (857)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (771)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (852)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (891)
Январь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (915)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (869)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (1015)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (915)
- А как вы едите свое Creme Egg? (955)
- Что можно делать дома? (848)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1316)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (948)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (957)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (988)
Декабрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как стать вегетарианцем? (959)
- Какой остров может стать Whopper Island? (949)
- Сколько логотипов будет у Honda в 2026? (1091)
- Как сохранить спокойствие в стрессовых ситуациях? (1099)
- Почему британцам не нравится девушка в рекламе Calvin Klein? (1099)
- Как «Яндекс Музыка» ищет новых слушателей? (1392)
- В каких ситуациях выручит Fix Price? (1299)
- Какой подарок приготовил Heinz фанатам кетчупа? (1049)
- Как «Самокат» поздравил своих клиентов с наступающим Новым Годом? (1461)
- Какой цвет будет в тренде в 2024? (1036)
- А на что вы готовы ради просмотров рекламы? (1019)