Когда реклама уничтожает бренд?
Октябрь 2021
Ювелирная компания Sokolov получила множество негативных комментариев в своем Instagram под публикацией видеоролика с телеведущей Региной Тодоренко, где она рекламирует украшения марки. Пользователям соцсети не понравился как сексуальный подтекст во фразе героини «меня заводит тот, у кого есть завод», так ее образ и прическа: «Неудачная прическа», «Что с волосами?», «Очень неудачная подача», «Пошло и безвкусно».
Больше всего негатива бренд получил за то, привлек к сотрудничеству именно Тодоренко, которая ранее попала в скандал за оправдание домашнего насилия и виктимблейминг (обвинение жертв в произошедшем). В результате крупные компании, например PepsiCo и Pampers, отказались работать с телеведущей. Позже она признала свою неправоту, принесла извинения и сняла фильм о домашнем насилии в России (ролик набрал 4,3 млн просмотров на YouTube). Также она была амбассадором центра «Насилию.нет» и перевела организации 2 млн рублей.
Но в комментариях к посту с Тодоренко клиенты Sokolov стали массово отказываться от покупки ювелирных изделий бренда, припоминая телеведущей прошедший скандал: «Желание покупать у вас отпало», «Отписка», «Ну зачем она?», «Зачем вам этот стыд?», «Больше не буду покупать вашу продукцию». В ответ на комментарии компания выразила свои сожаления и пообещала «учесть замечания».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - Новости РынковАпрель 2024 - Новости РынковМарт 2024 - Новости Рынков
- Особенности доставки грузов из Китая с помощью компании Gwall (253)
- На что готов Илон Маск ради прибыли? (725)
Февраль 2024 - Новости Рынков
- Как Adidas подготовился к 1 апреля? (785)
- Как будут называться новые отечественные автомобили? (670)
- Как доставить товар из Китая в Россию: способы перевозки (256)
- FBS (Fulfilled by Seller) на ведущих маркетплейсах: преимущества и стратегии успеха (274)
- Как Xiaomi и Samsung размещают рекламу в России? (751)
- Значение корпоративных подарков в бизнесе: почему они важны для мотивации сотрудников (2014)
- Как изменится сервис «Яндекс Недвижимость»? (826)
Январь 2024 - Новости Рынков
- Элитная загородная недвижимость: преимущества и как ее выбрать (1094)
- Будет ли связь между прибылью и расходами на рекламу? (826)
- Игорный бизнес и событийный туризм в России (102)
- Какой логотип выбрал Тайгер Вудс для своего бренда одежды? (884)
- Кто будет развивать рекламный бизнес «Яндекса» в Чили? (814)
- Как разместить рекламу на экранах в автобусах и трамваях? (787)
- Почему Super Bowl-2024 стал Автобоулом? (786)
- Как сохранить свои деньги? (280)
Декабрь 2023 - Новости Рынков
- Почему на Super Bowl не будет рекламы Toyota? (963)
- Как привлекли внимание к «Газпром Бонус»? (1548)
- Введение в Маржинальную Торговлю Криптовалютами - Основные Понятия (270)
- Кто сможет заменить Тайгера Вудса у Nike? (988)
- Как правильно сообщать плохие новости? (1201)
- Как у McDonald’s появился Happy Meal для взрослых? (1413)
- Почему сорвалось поглощение Figma компанией Adobe? (1332)
- Почему Zara удалила свою новую рекламу? (1421)
- Стекла на заказ по размерам в Москве: продажа и изготовление (475)
- Кто сможет сделать эффективной рекламу на крышах «Яндекс.Такси»? (1054)
- Как мужчине интересно провести время в Ростове (357)