Как защититься от черного пиара?
Апрель 2022
Weborama разработала два дополнительных алгоритма для Brand Safety, которые позволят защитить бренды от упоминания в негативном контенте при размещении рекламы. Новые таксономии доступны клиентам Weborama, как рекламодателям, так и площадкам для усиления собственных медиапродуктов.
В рамках рекламных размещений Weborama по умолчанию используется 11 базовых Brand Safety таксономий, которые определены международными стандартами IAB (Interactive Advertising Bureau): контент «для взрослых», пропаганда употребления алкоголя и запрещенных веществ и другие. В дополнение к ним аналитики компании сформировали две кастомные таксономии, связанные с наиболее чувствительными в СМИ тематиками, неблагоприятными для размещения рекламы.
Данное решение реализовано с помощью инструмента семантического анализа Weborama GoldenFish, который анализирует контент веб-страниц, фиксирует наличие негативного контента и относит страницы к соответствующим non-brand safety сегментам.
Такой подход в работе с exclusion-листами необходим как рекламодателям, которым важна репутационная безопасность, так и площадкам, в особенности специализирующимся на новостном контенте.
Карина Мирошниченко, руководитель отдела по развитию дата-проектов Weborama: «Мы наблюдаем рост заинтересованности рынка к использованию технологий Brand Safety среди всех категорий игроков диджитал-индустрии. Решения Weborama дают возможность оперативно дополнить Brand Safety категории новыми кастомными сегментами или подготовить их под запрос конкретного клиента, что гарантирует показ рекламного объявления в максимально безопасном для бренда окружении».
Данияр Булатов, директор по развитию рекламных продуктов РБК: «Данное Brand Safety решение своевременное и эффективное для нас как для новостного СМИ. Одно из наиболее важных преимуществ инструмента – актуальность сегментов. Weborama с помощью семантического анализа обновляет их в режиме реального времени, плюс проводится фактчекинг раз в неделю. Тестовая кампания показала неплохие результаты, поэтому мы решили масштабировать использование технологии для всех наших клиентов.»
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Новости ТехнологийМарт 2024 - Новости Технологий
- Что может нейросеть в «Авито»? (292)
- Что изменилось в меню «Пуск» Microsoft? (370)
- Какие новые инструменты появились в Premier Pro у Adobe? (665)
- Станки сверлильно-пазовальные - сфера использования в мебельном цехе (214)
- Автоматизация продаж с 1С (119)
- Контрольные электрокабели: назначение, типы и особенности (246)
- Что может седьмая версия Yandex Mobile Ads SDK? (757)
Февраль 2024 - Новости Технологий
- Что такое «объявление от нейросети» в «Яндекс Директ»? (705)
- Как понять, что контент на YouTube сгенерирован нейросетью? (639)
- Как Apple планирует размещать рекламу в App Store? (700)
Январь 2024 - Новости Технологий
- Краткий обзор возможностей нейросети GigaChat от Сбера (436)
- Как быстро улучшить картинку для «VK Рекламы»? (828)
- Маркетологи рыдают от счатья: LetsExtract Email Sender теперь доступен в России (2001)
- Что продавать на Ozon? (845)
- Самоклеящиеся этикетки для принтера: удобство и практичность (186)
- Репосты и обмен статьями в Telegram с помощью IFTTT (244)
Декабрь 2023 - Новости Технологий
- Как быстро определить целевую аудиторию своего бизнеса? (1037)
- Как «СберМаркет» надеется помочь своим рекламодателям? (990)
Ноябрь 2023 - Новости Технологий
- Как оценить эффективность мерча? (1157)
- Как пользователю сервиса «Авито Услуги» сэкономить время и деньги? (1314)
- Как искусственный интеллект может подставить своего клиента? (1424)
- Как маркировать рекламу «ВКонтакте» через смартфон? (1449)
- Как Google будет бороться с «левыми» cookie в Chrome (1292)
- Как работают нейросети сервиса «Яндекс Реклама»? (1303)
- Как при помощи «VK Реклама» продвигать сайты? (1111)
- VDS в Беларуси: руководство от выбора до использования (769)
- Продажа билетов и создание онлайн-касс с платформой Инновационная Мобильность (334)
- Идеи оформления торта на любой случай: как выбрать индивидуальный дизайн (1341)
- Что «Яндекс» подготовил для клиентов сервиса «Яндекс Бизнес»? (980)
- Основные преимущества FSM (Field Service Management) (580)
- Как Mediascope будет считать телеаудиторию? (1132)
- Этапы организационной диагностики (616)
- Что может YandexGPT? (1270)
- Как музыкантам увеличить число своих фанатов? (1310)
- Преимущества каркасных домов: где можно заказать проект и стоительство (1978)
- Компания "Некс-Т" - производство интерактивной продукции (740)