Почему онлайн-аудиореклама расстраивает экспертов?
Октябрь 2021
Пару лет назад IAB Russia прогнозировала российскому рынку онлайн-аудиорекламы внушительные 6,1 млрд руб. по итогам 2021 г. Реальность оказалась сложнее: согласно последним прогнозам, объем сегмента Digital Audio вырастет на 9% и составит 761,5 млн руб.
В январе — сентябре бренды потратили на аудиорекламу в digital 473,5 млн руб., подсчитали эксперты. IAB Russia объясняет замедление рыночной динамики сокращением бюджетов сразу несколько категорий брендов, которые планировали в том числе аудиоразмещение.
Исправить ситуацию могут увеличение числа игроков, новые настройки и платформы, результаты исследований и кейсы, восстановление сегмента радио, а также популяризация формата Digital Audio, заявил гендиректор Unisound Эдуард Рекачинский.
В следующем году профильный комитет IAB Russia обещает представить оценку объемов рекламных интеграций в подкасты. В планах экспертов также изучить влияние аудиоформата в медиамиксе на общий результат кампаний и исследовать пересечение аудитории основных продавцов онлайн-аудиорекламы.
При подсчете рекламных бюджетов Digital Audio не учитывались YouTube и YouTube Music, а также Spotify. Однако участники комитета сошлись во мнении, что доля стримингового сервиса составляет около 10% в объеме всего рынка.
Рынок Digital Audio уже дважды сдвигал преодоление исторической отметки в миллиард рублей. Ранее ожидалось, что сегмент выйдет на новый уровень в 2020-м, но коронавирус помешал планам игроков, и расходы брендов на Digital Audio составили всего 700 млн руб.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Ноябрь 2021 - ФинансыОктябрь 2021 - Финансы
- Сколько «Тинькофф» потратил на продвижение в 2021? (24610)
- Почему реклама не спасает Ozon? (408)
- Карта ALL Airlines - путешествуй с выгодой вместе с "Тинькофф" (158)
- Выгодные вложения, куда инвестировать чтобы не прогореть? (64)
Сентябрь 2021 - Финансы
- Какой вид рекламы принес VK больше прибыли? (554)
- Зачем «Сбер» в 2 раза увеличил расходы на рекламу? (496)
- Сколько YouTube заработает на рекламе? (433)
- Сколько в России зарабатывают на Google? (421)
- Кто потратит 14,6 млрд банка ВТБ? (441)
- Как кредиторы зарабатывают на микрозаймах и кредитах онлайн (94)
- Почему ЦИАН несет убытки? (486)
- Почему онлайн-аудиореклама расстраивает экспертов? (515)
- Картину Пикассо продали на аукционе за 24,6 миллионов долларов (381)
Август 2021 - Финансы
- Сколько денег потратили на рекламу видеоигр в этом году? (471)
- Сколько денег крутится на российском букмекерском рынке? (470)
- Как банки тратят деньги клиентов? (577)
- St24online отзывы: сколько можно заработать с брокером? (285)
Июль 2021 - Финансы
- «Тинькофф» вдвое увеличил расходы на продвижение (607)
- В 2021 «МегаФон» увеличил расходы на маркетинг (623)
- Visa из-за Wildberries выдвинула ультиматум банкам (675)
- Партнерская программа обошлась YouTube в $30 млрд (562)
- Ozon, рекламируя себя, хочет зарабатывать на рекламе (647)
- 7 млрд - на правильный контент для молодежи (747)
- Рекламная кампания Airbnb достигла цели (736)
- В 2021 Procter&Gamble на маркетинг потратит $8 млрд (640)
Июнь 2021 - Финансы
- Mail.ru Group не жалеет денег на маркетинг (641)
- Если банк начинает заниматься всем подряд. Пример «Сбера» (627)
- Доходы владельца Google увеличились более чем в 2 раза (606)
- Увлечение «Маркетом» и FoodTech разоряет «Яндекс» (644)
- У Twitter налаживаются дела. Вроде бы (743)
- «Яндекс» приобрел универсальную банковскую лицензию (571)
- Baring Vostok купил 12% в российском бренде одежды 12Storeez (563)
- Спонсорские контракты принесли NBA почти $1,5 миллиарда (715)
- Варианты и особенности кредита без подтверждения доходов на карту (271)
- Что такое инвестиции? Способы и цели финансовых вложений (320)
- От Олимпиады в Токио ждут рекордных рекламных доходов (773)
- В 2020 TikTok заработал вдвое больше чем в 2019 (673)
- Facebook раскроет финансовые стратегии конкурентов (723)
