По собственным правилам
Сентябрь 2017

На протяжении вот уже 60 лет Dove помогает всем девочкам, девушкам и женщинам понять, что различия во внешности – это не повод сомневаться в себе, а ключ к индивидуальности. Обращаясь ко всем девушкам мира, бренд создал вдохновляющее онлайн-видео #МояКрасотаМоиПравила. Главные героини – яркие и сильные личности, женщины, обладающие своим особым видением красоты.
Как часто общество навязывает нам стереотипы: как нужно говорить, вести себя, выглядеть и одеваться? Dove провел глобальное исследование и выяснил, что девушки и женщины ощущают на себе давление стереотипных стандартов красоты, но больше не готовы с этим мириться. Большинство российских женщин (75%) и девушек (73%) считают, что СМИ и реклама диктуют нереальные и недостижимые стандарты красоты. Согласно этому же исследованию оказалось, что 63% российских женщин и 61% девушек хотели бы, чтобы СМИ уделяли больше внимания женщинам с нестандартной внешностью, различных возрастов, рас, форм и размеров. Проанализировав эти факты, бренд Dove пришёл к выводу, что настало время бросить вызов общественному мнению и помочь женщинам жить настоящей жизнью в гармонии с собой. Dove призывает женщин делать то, что они по-настоящему любят, не обращая внимания на шаблонное видение красоты окружающих.
В новом видеоролике #МояКрасотаМоиПравила реальные девушки делятся своими историями и показывают свою индивидуальность, говорят об истинных интересах, а также стереотипах, с которыми сталкиваются каждый день. Героини видеоролика не поддаются стандартным критериям: очаровательная блондинка оказывается партнером в юридической фирме, а девушка с пышными формами – успешный fashion-блогер. Эти женщины ломают шаблоны и делают это по-настоящему красиво. Бросая вызов стереотипам, они реализовывают себя в соответствии со своими внутренними убеждениями, а не потакают ожиданиям общества. Наши героини уверены, что их красота – это исключительно их правила. Им не нравится зависеть от кого-то или от чего-то, они не боятся быть собой и делают, то что любят.
Этим роликом Dove продолжает поддерживать свою точку зрения относительно естественной красоты и стремится ещё раз напомнить всем женщинам, что они прекрасны, когда они уникальны. Узнать более подробную информацию о проекте #МояКрасотаМоиПравила, а также познакомиться с вдохновляющими биографиями участниц можно на сайте dove.ru.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"










Сентябрь 2025 - Дизайн и КреативАвгуст 2025 - Дизайн и Креатив
- Как купить квартиру за полцены? (358)
- Где в Японии можно найти удачу? (464)
- Над чем Louis Vuitton работал четыре года? (890)
Июль 2025 - Дизайн и Креатив
- Как получить бесплатную радиорекламу? (940)
- Когда старый логотип лучше нового? (986)
- Какую обувь предлагает Crocs фанатам «Южного парка»? (1001)
- Как Dior поддерживает интерес покупательниц к Essence? (1018)
- Как то, чего нет, помогает продвигать то, что будет? (1263)
- Как в рекламе учесть местные особенности? (1364)
- Как Audi увеличивает продажи модели RS3? (1771)
Июнь 2025 - Дизайн и Креатив
- Может ли скандальная реклама увеличить продажи джинсов? (2086)
- Как показать вкусное мороженое? (2259)
- Сколько граней у путешествий с «Аэрофлотом»? (1945)
- Какие на вкус популярные браузеры? (1914)
- Чем могут пахнуть ваши деньги? (1848)
- Как усилить острые ощущения? (1971)
Май 2025 - Дизайн и Креатив
- Есть ли Happy Meal для взрослых? (2574)
- Как тысячи кадров попали на один билборд? (2532)
- Можно ли есть кетчуп на завтрак? (2393)
- Как футбольный клуб «Рома» готовится к юбилею? (2487)
- Что такое Liquid Glass от Apple? (2393)
Апрель 2025 - Дизайн и Креатив
- Как освежить игру? (2400)
- Кто в этом сезоне предоставит форму футболистам «Челси»? (2248)
- Насколько полезен хвост крокодила в рекламе? (2636)
- Что такое «сумка из IKEA»? (2351)
- Как Tesco помогает выбраться из неловких жизненных ситуаций? (2356)
- Как добиться порядка в доме? (2620)
- Что Pari считает классикой? (2805)
- Как показать вкус? (2811)
- Какие сторис появились в приложении «Т-Банка»? (2707)
- Как сделать рекламный плакат при помощи одного фломастера? (2826)
- Как автопроизводитель Mini троллит конкурентов? (2257)
- Какие тренды набирают силу в мире дизайна часов? (2300)
- Как Mountain Dew борется за внимание поколения Z? (1941)
- Где находится «сердце Европы»? (2056)
- Где собираются люди с одним характером? (2772)
- Сколько помады нужно для пары губ? (2735)
- Как Мята Platinum попала в Книгу рекордов Гиннесса? (2500)