Пресса продана окончательно

В ушедшем году медиарынок продемонстрировал колоссальную активность. По сумме сделок он серьезно превысил показатели 2005 года, возникли диверсифицированные медиахолдинги, в бизнес пришли крупные инвесторы. По оценкам экспертов, рынок и в 2007 году продолжит расти, несмотря на проблемы со свободой слова.

Деньги на бумаге, в прямом эфире и онлайн

Ушедший год с точки зрения активности на медиарынке стал более чем успешным. С одной стороны, медиарынок продемонстрировал колоссальную инвестиционную привлекательность. С другой – один из медиахолдингов России вышел на IPO, причем с большим успехом. Активы распродавались так стремительно, что разобрали даже то, что вроде бы не представляло большого интереса. Эксперты отмечают, что такой бурный интерес к рынку СМИ вызван небывалым его ростом – по самым смелым оценкам, рост составляет от 30 до 45–50%. Рекорд был поставлен уже в сентябре – по подсчетам аналитиков, с января по сентябрь 2006 года на медиарынке было заключено 18 сделок на сумму $652,7 млн. Это в два раза превысило показатели прошлого года, когда в сфере купли-продажи СМИ состоялось всего девять сделок на сумму $322 млн.

Причем многие сделки, заключенные на медиарынке в прошлом году, получили знаковое продолжение в нынешнем.

Самыми громкими покупками 2005 года стали продажа телеканала «Рен ТВ», покупка медиахолдингом «Проф-Медиа» ИД «Афиша» и продажа Леонидом Невзлиным газеты «Москвоские новости». Последняя сделка привела к появлению на российском медиарынке нового крупного инвестора и нового медиахолдинга. Сначала газета была продана украинскому медиамагнату Вадиму Рабиновичу, но в конце 2005 года была перепродана неожиданному приобретателю – предпринимателю Аркадию Гайдамаку. Тогда Гайдамак сказал, что мог приобрести что угодно – от слона до дирижабля, лишь бы работало на имидж.

А уже в марте 2006 года стало известно, что ИД «Московские новости» покупает французскую газету France Soir. Через неделю после этой покупки Гайдамак объявил о приобретении радиостанции «Арсенал». Учредители станции – коллектив «Эха Москвы» – давно подыскивали покупателя на проект. Но от Гайдамака такого медийного интереса никто не ожидал. Новая радиостанция должна заработать уже в январе наступающего года. А последняя сделка, заключенная Гайдамаком в самом конце прошлого года, указывает на то, что предприниматель всерьез взялся за создание крупного медиахолдинга.

Буквально за неделю до прихода нового года было объявлено о покупке ИД «Московские новости» ежедневной газеты «Бизнес». Этому изданию вообще пришлось в этом году туго. Сначала ИД «Секрет фирмы» попытался продать газету ИД Родионова. Обе стороны неоднократно объявляли о грядущем подписании всех документов, однако буквально в последний момент ИД Родионова отказался от сделки. Глава ИД Алексей Волин заявил, что, по оценкам экспертов, газета является гораздо менее выгодным приобретением, нежели это представляли ее владельцы.

Потеряв надежду продать издание, ИД «Секрет фирмы» объявил коллективу о том, что газета будет закрыта. Однако в тот день, когда газета должна была выйти в последний раз, ИД «Московские новости» и ИД «Секрет фирмы» объявили о сделке. Так на медиарынке появился диверсифицированный холдинг «Московские новости», принадлежащий Аркадию Гайдамаку. По приблизительным подсчетам, предприниматель потратил на его создание около $30–40 млн.

ИД Родионова в этом году тоже продолжал покупать медиаактивы. Холдинг приобрел несколько изданий в разных сегментах печатных СМИ. ИД стал владельцем журналов She и XXL, чуть позже приобрел телегид ТВ 7 у ИД Burda. Сейчас ИД Родионова ведет переговоры о получении лицензии на издание журналов FHM и Top Sante.

Появился на медиарынке и еще один крупный диверсифицированный медиахолдинг – «Коммерсантъ». История продажи этого ИД описана не раз – вариантов называли много, слухи ходили разные, но в итоге холдинг приобрел совершенно неожиданный покупатель – предприниматель Алишер Усманов. В отличие от Гайдамака, которому удалось войти в медиабизнес «малой кровью», Усманову пришлось потратить гораздо большие деньги. ИД «Коммерсантъ», скорее всего, обошелся в $200–300 млн. Однако он сразу объявил, что одного этого актива ему мало, и он собирается создать диверсифицированный холдинг. Спустя некоторое время после покупки «Коммерсанта» Усманов договорился о приобретении 50% акций телеканала 7ТВ. Остальные 50% акций остались у прежних владельцев канала – Московской областной трастовой компании (на 100% принадлежит Мособласти). Сумму сделки стороны не разглашали, но несколько лет назад Московское правительство заплатило за канал $30–35 млн, а его оборот сейчас составляет не более $100 млн. К концу года Алишер Усманов приобрел все издания ИД «Секрета фирмы» за исключением газеты «Бизнес». Предприниматель приобрел интернет-издание «Газета.Ru» и журналы «Секрет фирмы», «Все ясно» и «Имеешь право». По слухам на рынке, Усманов не собирается останавливаться на достигнутом и ведет переговоры о приобретении радиостанции «Русская служба новостей 107,0 FM».
Именно крупные приобретения Алишера Усманова сделали 2006 год рекордным по совокупной сумме оборота на рынке.

Крупным медиахолдингом владеет теперь и другой предприниматель – Олег Дерипаска. До сих пор в его медиаактивах числился только ИД «ОВА-Пресс», но с осени 2006 года Дерипаска стал владельцем еще одного крупного холдинга – ИД «Эксперт». «Русско-азиатская инвестиционная компания», владеющая непрофильными активами Дерипаски, приобрела блокирующий пакет акций ИД «Эксперт» за $50 млн. Эту сумму не пришлось вычислять экспертам – ее официально озвучили участники сделки и даже рассказали, на что собираются потратить пришедшие инвестиции. Во-первых, планируется расширить сеть распространения самого журнала, во-вторых, будут создаваться новые проекты. На основе информационно-аналитического сайта Expert.ru будет создано целое семейство сайтов: о личных финансах, о кино и книгах, и даже англоязычный информационно-аналитический сайт. Появятся в рамках медиахолдинга и b2b-ресурсы. Также будет создан новый журнал с рабочим названием «Русский репортер», который должен выйти в свет уже в январе.
Но самым амбициозным планом стало желание Дерипаски создать новый телеканал.

Правда, эксперты опасаются, что 50 млн на все это не хватит.

Неожиданно для всех участников рынка была продана «Новая газета», которая до сих пор не оказалась в составе ни одного крупного медиахолдинга. 100% акций газеты принадлежали редакционному коллективу, а летом акционерами стали бывший президент СССР Михаил Горбачев (10% акций) и депутат Московской думы Александр Лебедев (39% акций). Правда, существование газеты сейчас под угрозой – после убийства Анны Политковской главный редактор «Новой газеты» Дмитрий Муратов отмечал, что работать в издании становится все опаснее и он склоняется к мысли, что издание придется закрыть.

Среди других знаковых событий на рынке бумажной прессы можно назвать запуск деловой газеты РБК и покупку Ирэной и Дмитрием Лесневскими газеты «Новое время».

Такое оживление на медиарынке в 2006 году вполне объяснимо. По мнению экспертов, прежде всего это связано с опережающими – на фоне других отраслей экономики – темпами роста объемов рекламы в медийных сегментах. Это серьезно повышает инвестиционную привлекательность индустрии медиа. Судя по всему, влияние на рынок новых технологий тоже заставляет его активно развиваться. «Повышается удельный вес цифровых медиа в общем медиаобороте, – отмечает вице-президент Гильдии издателей периодической печати (ГИПП) Евгений Абов. – Это само по себе стимулирует тенденцию к слияниям и поглощениям, в которых участвуют традиционные и новые медиа». Российские медиаменеджеры подхватили западную тенденцию, и сегодня «традиционные» медиахолдинги включают в свои стратегии развития переход к мультимедийности и использование новых технологий для расширения своей доли на рынке. В данном случае большую роль мог сыграть и проходивший в Москве конгресс WAN (Всемирной газетной ассоциации), на котором медиаменеджеры в течение недели изучали западный опыт внедрения мультимедийности в рынок СМИ.

В отличие от бумажной прессы телевидение в этом году мало чем удивило участников медиарынка. По-настоящему крупным приобретателем телеактивов в этом году может считаться холдинг «Проф-Медиа». В феврале 2006 года он приобрел телеканал «2х2» за $30 млн. Осенью этого года «Проф-Медиа» объявил о перепрофилировании канала – теперь он будет анимационным.
Причем это будут как зарубежные, так и отечественные мультфильмы, а особое место в ночное время на канале займет японское анимационное порно.

В ноябре холдинг объявил о другой крупной покупке – телеканала Rambler TV. А чуть позже стало известно, что до конца года завершится сделка по приобретению «Проф-Медиа» канала ТВ3. «Проф-Медиа» вообще решил сконцентрироваться на электронных медиа – осенью холдинг приобрел портал E-xecutive.ru. Даже ИД «Афиша» заинтересовала «Проф-Медиа» по большей части благодаря своему интернет-порталу. Еще одна важная сделка «Проф-Медиа» так и не завершилась до конца года – компания мучительно пытается продать «Комсомольскую правду» холдингу «Газпром-Медиа». Глава «Газпром-Медиа» Николай Сенкевич говорит, что сделка обязательно состоится, но уже в нынешнем году.

Телекоммуникации привлекают и «Промсвязькапитал» (ПСК). В ноябре холдинг приобрел компанию «Синтерра» — одного из крупнейших альтернативных операторов фиксированной связи в России, имеющего возможность передачи телевизионного сигнала. В ПСК не исключают, что купят одного из производителей ТВ-контента. Собственник газет «Аргументы и факты» и «Труд» намерен расширить линейку своих брендов электронными СМИ и журналами.

Самым ярким событием 2006 года на телерынке стал выход компании «СТС Медиа» на IPO. Один из самых рейтинговых и популярных проектов последних нескольких лет – сериал «Не родись красивой» – создал для канала максимально выигрышную ситуацию. В итоге результаты IPO порадовали не только сотрудников «СТС Медиа», но и других участников рынка. Российская медиакомпания выглядела на бирже очень представительно. В результате размещения на IPO акций «СТС Медиа» компания привлекла $346 млн, и ее капитализация, по многим оценкам, превысила $1 млрд.

Такой стремительный успех компании, правда, ее менеджмент рискует не удержать. Начиная с лета этого года в «СТС Медиа» было принято сразу несколько решений, которые уже сейчас негативно отражаются на рейтинге телеканала СТС. В новом телесезоне в прайм-тайме канала СТС появились сериалы компаний «Константа» и «Леан М». А вот продукция основного партнера СТС «Амедиа» почему-то оказалась задвинутой в дневной тайм-слот. Программировать художественное вещание канала стал Вячеслав Муругов – совладелец компании «Леан М» и создатель сериалов «Студенты» и «Солдаты». Сериалы новых партнеров принесли СТС очень маленькие рейтинги, а широко разрекламированный «Петя Великолепный» и вовсе был стремительно передвинут из вечернего тайм-слота в дневной. Однако на этом новшества на канале не закончились – недавно стало известно, что вице-президентом компании «СТС Медиа» и главным редактором каналов СТС и «Домашний» стал Василий Богатырев, ранее занимавший должность генерального директора газеты «Трибуна». Почему именно Богатырев занял этот пост, пока не понятно. Не понятно и то, к чему это каналы приведет. Впрочем, «СТС Медиа» продолжает проявлять деловую активность.
Недавно стало известно, что компания присматривается к телеканалу DTV и была бы не прочь его купить.

Пока о переговорах с владельцами канала ничего не известно.

Еще одним знаковым событием минувшего года стал выход на рынок телеканала ТРК «Петербург». Канал развивается феноменальными темпами: в начале года он получил пакет из 41 частоты, в конце – выиграл конкурс на пакет еще из 40 включая Москву. Причем в Москве «Пятый канал» выиграл даже не частоту, а возможность создания частоты, поскольку сейчас в столичном эфире свободных частот нет. При этом еще с лета этого года ходили слухи о том, что питерский канал может быть объединен с «Рен ТВ» – то предполагали, что собственники «Пятого» купят «Рен ТВ», то наоборот. Правы оказались первые – в декабре стало известно, что в состав акционеров ООО «Медиахолдинг Рен ТВ» вошла ИК «Аброс», а председателем совета директоров телеканала стал председатель совета директоров «Аброса».
Напомним, что ИК «Аброс» – это дочерняя структура питерского банка «Россия», председателем совета директоров которого является близкий друг президента Путина Юрий Ковальчук.

Та же ИК «Аброс» является и владельцем ТРК «Петербург». Как будут взаимодействовать каналы, пока не известно. Как не известно и то, какой процент акций «Рен ТВ» достался новым собственникам.

Все эти перемены на медиарынке эксперты склонны оценивать позитивно – сегмент растет, рекламные доходы растут, увеличивается инвестиционная привлекательность рынка. И растет она, как отмечают многие, гораздо быстрее, чем те же показатели других отраслей. А вот зарубежные наблюдатели настроены менее оптимистично. Подводя итоги 2006 года в интервью немецкой газете Bild am Sonntag председатель Еврокомиссии Жозе Мануэль Баррозу с опасением отозвался о ситуации на медиарынке России.
Наибольшие опасения вызывают у Баррозу действия «Газпрома».

По его мнению, проблема состоит не только в том, что «Газпром» приобретает российские газеты и телеканалы, а в том, что концерн является государственным монополистом. Баррозу опасается, что такая монополия «Газпрома» представляет серьезную угрозу свободе слова в России. Президент Европейской комиссии считает, что страны ЕС должны выступить в поддержку демократии в России. «В любом случае мы не должны принести наши общепринятые стандарты в сфере защиты прав человека в жертву экономическим интересам», – подчеркнул Баррозу.

Впрочем, никакие заявления извне результатов не дали. Прошедший год стал годом серьезных упреков со стороны Запада к России именно в связи с ущемлением свободы слова. Например, летом во время конгресса Всемирной газетной ассоциации, проходившего в Москве, ее глава Гэвин О`Рэйли очень негативно оценил ситуацию со свободой прессы в России, причем сделал это в присутствии президента Путина.

Российские медиадеятели о подобных вещах стараются не говорить. У них есть чем утешиться – доходы медиаиндустрии будут и дальше стремительно расти.

Директор по телеизмерениям компании TNS Gallup Media Александр Костюк

В 2006 году произошли значительные структурные изменения рынка: переход каналов из рук одних собственников в другие, заключены крупные сделки, крупный прорыв совершила компания «СТС-Медиа» с удачным выходом на IPO.

Самые значительные приобретения на рынке сделала компания «Проф-медиа», которая сначала купила канал «2х2», а через полгода и «Рамблер ТВ», и ТВ3. Кроме того, как вы помните, сменилось руководство телеканала ТВЦ, в связи с чем в новом сезоне был проведен ребрендинг. Ребрендинг произошел и на Рен ТВ. На фоне предыдущих лет 2006 год стал годом существенных изменений на рынке, особенно важным здесь оказалось появление питерского канала с широкой региональной сетью вещания.

Объяснить такую активность можно очень большими темпами роста рынка. По всем оценкам, национальный рынок медиа растет от 30 до 40-45% в год. Естественно, и внимание к нему более чем повышенное. Причем интерес к рынку будет продолжать сохраняться, хотя и прогнозируется небольшое снижение роста сегмента. Но эффект произошедших изменений будет резонировать еще долго. Рынок будет все больше и больше интересовать крупные финансовые группы. Кроме того, впереди год технического перевооружения – будет стремительно расти влияние внеэфирного телевидения.

Генеральный директор TNS Gallup Media AdFact Руслан Тагиев

На мой взгляд, год был очень продуктивным. Произошло заметное изменение медиарынка. Многие компании заметно изменили свою структуру. Очень значительно изменила свое портфолио компания «Проф-медиа», став самой заметной и активной в этом году компанией. Вообще рынок очень серьезно оживился. И связано это с тем, что рост его дошел до ступеньки, когда произошло перераспределение активов. Это логичное состояние рынка, который все последние годы активно рос. Теперь начинают формироваться крупные диверсифицированные медиахолдинги. И они продолжат формироваться. В будущем году медиарынок будет расти достаточно значительно – приблизительно на 20%. И изменения, которые уже произошли и еще произойдут, можно будет оценить через 2-3 года. Сейчас пока их оценивать рано. С точки зрения исследовательской компании TNS Gallup Media могу сказать, что важным участником процессов на медиарынке в наступающем году будет Интернет. Мы ввели измерение аудитории Интернета. Будущий год станет годом бума в Интернете. И это может серьезно повлиять на ситуацию на рынке.

Президент Национальной ассоциации телерадиовещателей Эдуард Сагалаев

В этом году на телевидении произошло много знаковых событий. И главное – это появление нового общероссийского регионального канала, который дважды выиграл крупные пакеты территориальных лицензий и частот (ТРК «Петербург-Пятый канал». – «Газета.ру»). В общей сложности этот канал уже охватывает больше половины страны. И это настоящий прорыв. Нельзя не задуматься о том, как выглядит состав собственников этого канала и канала Рен ТВ. По сути, у нас рождается крупный медиахолдинг с крупными сетями, который принадлежит одним и тем же акционерам. Другим важным событием рынка стал, конечно, выход «СТС Медиа» на IPO и – как следствие – рост стоимости акций компании на 100 с лишним процентов. Это тоже мощный прорыв. Очень серьезный рывок совершила «Проф-медиа», которая демонстрирует большие финансовые и менеджерские возможности. Все это вместе не может не радовать, поскольку делает российский медиарынок самым бурно развивающимся рынком в мире. Конечно, тут есть связь и с грядущими выборами – такие ресурсы не могут не быть задействованы в предвыборной гонке. Но все вышеперечисленное можно расценивать и как негативные результаты, поскольку все эти ресурсы будут работать на промывание мозгов населении.

Алина Ребель, "Газета.RU"