Обзор Рекламного рынка
Рекламная Полиграфия
Новости рекламы

По объему рекламы на душу населения Россия пока на последних местах

Июль 2005

Обзор Рекламного рынка - По объему рекламы на душу населения Россия пока на последних местах

Если Россия сохранит нынешние темпы роста рынка рекламы, то уже к 2008-2009 она может войти в десятку стран с наибольшим объемом рынка рекламы в абсолютном выражении. А если учитывать не общий объем рынка, а объем рекламы на душу населения, то окажется на одном из последних мест в мире, пишет "Газета.Ru".

В понедельник вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Владимир Евстафьев заявил, что в "ближайшие годы" объем отечественного рекламного рынка превысит $10 млрд, то есть увеличится более чем в два раза по сравнению с нынешним показателем (по данным АКАР, в 2004 он составил $3,855 млрд).

"Мы достаточно скоро выйдем за $10 млрд, – заявил Владимир Евстафьев. – Рекламный рынок в России развивается динамично, демонстрируя 30% ежегодного прироста".

Если рост объемов останется на таком же уровне, то $10 млрд Россия достигнет к 2008-2009 году. В 2004 году объем инвестиций в рекламу, по словам Евстафьева, увеличился на 33%. Наибольший прирост показыла интернет реклама – 67%, но ее доля на рынке все равно мала – только 0,8%, или $30 млн. В исследование АКАР не вошла контекстная реклама в интернете, поскольку ассоциация не обладает информацией по ней. Почти половину всего рынка занимает реклама на телевидении – 44,1%. В прошлом году прирост этого сегмента по сравнению с 2003 годом составил 37%. 31% рынка заняла пресса (прирост 28%), 18,4% наружная реклама (прирост 34%), 0,4% реклама в кинотеатрах (прирост 25%).

По заявлению Владимира Евстафьева, при таких темпах Россия скоро войдет в первую десятку стран мира по объему вложений в рекламу.
Но тягаться с такими признанными тяжеловесами, как США и Евросоюз России предстоит нескоро.

По данным исследования, проведенного Всемирным центром исследования рекламы (World Advertising Research Centre), в 2004 году общий объем рекламного рынка составил: в США – $160,1 млрд, в Японии – $37,2 млрд, в Великобритании – $26,2 млрд, в Германии – $21,8 млрд, во Франции – $13,3 млрд. Общий объем рекламного рынка Европы достиг $74,2 млрд.

Темпы роста рынка рекламы в развитых странах гораздо ниже, чем в России. У США –мирового лидера в этой области, в 2004 году рост составил 9,8% по сравнению с 2003 годом.
Тем не менее, пока рынок рекламы в США по объемам превышает российский боьше, чем в 41раз – $160,1 млрд против $3,85 млрд.

"Объем рынка рекламы от всего мирового ВВП – 1%. В США – 1,1% от ВВП. В России – 0,7% от внутреннего валового продукта. Следовательно, Россия сейчас догоняет и будет догонять, пока не достигнет приблизительно 1% ВВП", – рассказал "Газете.Ru" президент российского отделения Международного института рекламы (IAA) Борис Еремин.

"Рост рекламных рынков сейчас наблюдается во всем мире, но в странах, демонстрирующих наиболее высокие темпы роста, – так называемый БРИК (Бразилия, Россия, Индия, Китай) этот рост рекордный", – соглашается вице-президент гильдии издателей периодической печати (ГИПП) и член правления Всемирной газетной ассоциации Евгений Абов.
Правда, эксперт отметил, что если учитывать не общий объем рынка рекламы, а объем рекламы на душу населения, то Россия окажется на одном из последних мест в мире. "Если считать таким образом, то меньшие страны, например, Агрентина или Польша нас сильно обойдут", – считает вице-президент ГИПП.

Основной причиной, влияющей на увеличение рынка рекламы, эксперты называют рост потребительского рынка. "Доходы людей растут, растет и потребительский рынок, – прокомментировала директор по коммуникациям компании Comcon, занимающейся исследованиями рынка СМИ, Мария Вакатова. – А вслед за потребительским рынком растет и рынок рекламы".

Итоги 1 квартала 2005 года
В 1 квартале 2005 года темпы роста объемов рекламы немного замедлились – по отношению к 1 кварталу 2004 года они увеличились на 26% и достигли $970-990 млн. Объем рынка наружной рекламы вырос на 39%, на телевидении на 30%, в прессе на 16%, на радио на 14%. В прочих видах медиа-сегментов, прежде всего в интернете, объем рекламы увеличился на 42%. "Телевидение, скорее всего, прошло пик роста, поскольку здесь мы не наблюдаем роста цен, – прокомментировал результаты 1 квартала президент российского отделения Международного института рекламы (IAA) Борис Еремин. – С другой стороны, объем рекламы в интернете растет очень быстро, этот рост можно сравнить с ростом двухлетнего ребенка".

6928
Читайте в рубрике "Обзор Рекламного рынка"
Август 2022 - Обзор Рекламного рынка
    Июль 2022 - Обзор Рекламного рынка
      Июнь 2022 - Обзор Рекламного рынка
        Май 2022 - Обзор Рекламного рынкаАпрель 2022 - Обзор Рекламного рынка
          Март 2022 - Обзор Рекламного рынка
          Реклама на сайте:
          журнал Практика Рекламы
          Реклама на сайте:
          0.25