Парламент Великобритании рассмотрит легализацию продакт-плейсмента
Март 2010

Парламент Великобритании рассмотрит предложенный правительством законопроект, легализующий использование продакт-плейсмента на ТВ-экранах. По словам инициатора и главного сторонника нововведений, министра по культуре, медиа и спорту Бена Брэдшоу (Ben Bradshaw), приведение продакт-плейсмента в легальное поле только улучшит ситуацию с ним, поскольку даст контролирующим органам полномочия по регуляции размещений.
Предложенный законопроект подразумевает множество случаев и ситуаций, когда применение продак-плейсмента будет недопустимым. В любом случае, по словам Брэдшоу, размещение продуктов в ТВ-передачах будет возможно только при его одобрении в отраслевом органе саморегуляции Ofcom. При принятии решения о допущении продукта на экраны Ofcom будет консультироваться с обществом.
Совершенно точно законопроект запретит продакт-плейсмент продуктов с высоким содержанием жиров, соли или сахара, лотерей, алкоголя, детского молока, медицинских препаратов, сигарет и прочих табачных изделий. Кроме того, размещение любых продуктов будет запрещено в программах, нацеленных на аудиторию в возрасте до 18 лет, религиозных передачах и новостях.
Законопроект подчеркивает, что продакт-плейсмент не должен нарушать независимость журналистов или напрямую стимулировать продажи.
В настоящий момент такое распространенное в мире явление как продакт-плейсмент в Великобритании не санкционировано, из-за чего бренды не могут легитимно размещаться в телепередачах, а телеканалы вынуждены играть с законом, делая вид, что коммерческие продукты попадают в передачи случайно. Впрочем, самые рейтинговые шоу остаются закрытыми и для нелегального продакт-плейсмента. /Степан Трифонов/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Февраль 2025 - Официальная хроникаЯнварь 2025 - Официальная хроника
- Когда реклама самогонных аппаратов станет под запретом? (152)
- Как изменятся улицы российских городов после принятия нового закона? (208)
- Как можно оказаться на первых позициях выдачи на маркетплейсах? (332)
Декабрь 2024 - Официальная хроника
- Почему ФАС не поверил МТС? (485)
- Когда услуги тарологов станут вне закона? (429)
- Запретят ли рекламу безалкогольного пива? (413)
- Как наказать рекламодателя за рекламу на запрещенных ресурсах? (380)
- Как мелкий шрифт вновь подвел Альфа-банк? (362)
- Сколько детей должно быть в семье? (407)
Ноябрь 2024 - Официальная хроника
- Когда исчезнут дети из рекламы вредной еды? (549)
- Как получить реальный срок за рекламу? (513)
- Почему Perrier перестало быть «природной минеральной» водой? (554)
- Как в Великобритании обеспечивается безопасность в интернете? (483)
- Как информация о товарах стала рекламой? (547)
Октябрь 2024 - Официальная хроникаСентябрь 2024 - Официальная хроника
- Когда рекламодателю за отсутствие рекламы придется заплатить? (528)
- Когда Google лишится браузера Chrome? (484)
- Кто выиграет от введения сбора за распространение интернет-рекламы? (541)
- Сколько придется заплатить налогов за размещение рекламы в интернете? (797)