Парламент Великобритании рассмотрит легализацию продакт-плейсмента
Март 2010
Парламент Великобритании рассмотрит предложенный правительством законопроект, легализующий использование продакт-плейсмента на ТВ-экранах. По словам инициатора и главного сторонника нововведений, министра по культуре, медиа и спорту Бена Брэдшоу (Ben Bradshaw), приведение продакт-плейсмента в легальное поле только улучшит ситуацию с ним, поскольку даст контролирующим органам полномочия по регуляции размещений.
Предложенный законопроект подразумевает множество случаев и ситуаций, когда применение продак-плейсмента будет недопустимым. В любом случае, по словам Брэдшоу, размещение продуктов в ТВ-передачах будет возможно только при его одобрении в отраслевом органе саморегуляции Ofcom. При принятии решения о допущении продукта на экраны Ofcom будет консультироваться с обществом.
Совершенно точно законопроект запретит продакт-плейсмент продуктов с высоким содержанием жиров, соли или сахара, лотерей, алкоголя, детского молока, медицинских препаратов, сигарет и прочих табачных изделий. Кроме того, размещение любых продуктов будет запрещено в программах, нацеленных на аудиторию в возрасте до 18 лет, религиозных передачах и новостях.
Законопроект подчеркивает, что продакт-плейсмент не должен нарушать независимость журналистов или напрямую стимулировать продажи.
В настоящий момент такое распространенное в мире явление как продакт-плейсмент в Великобритании не санкционировано, из-за чего бренды не могут легитимно размещаться в телепередачах, а телеканалы вынуждены играть с законом, делая вид, что коммерческие продукты попадают в передачи случайно. Впрочем, самые рейтинговые шоу остаются закрытыми и для нелегального продакт-плейсмента. /Степан Трифонов/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Март 2024 - Официальная хроникаФевраль 2024 - Официальная хроника
- Когда Роскомнадзору разрешат блокировать «зеркала» сайтов? (208)
- Какие изменения ждут наружную рекламу? (540)
- Сколько раз в 2023 нарушали закон «О рекламе»? (656)
Январь 2024 - Официальная хроникаДекабрь 2023 - Официальная хроника
- Где опасно размещать онлайн-рекламу? (713)
- Какие услуги продвигает «Яндекс» вопреки закону? (710)
- За что ФАС взъелась на букмекера Pari? (680)
- Где и когда рекламодателю можно не выполнять свои обещания? (691)
Ноябрь 2023 - Официальная хроника
- Как обеспечить адекватный баланс рекламы в видеоиграх? (1170)
- Кто должен проводить исследования российского рынка? (1197)
- Как перенаправить рекламу в российские соцсети? (1239)
- Почему московские власти ополчились на QR-коды в наружной рекламе? (939)
- Как маркировать аудиорекламу? (894)
Октябрь 2023 - Официальная хроника
- Как правильно размещать идентификатор рекламы в интернете? (1140)
- Что ФАС считает рекламой? (1061)
- Что ждет подписку на печатные СМИ? (1194)
- Что депутаты хотят запретить в рекламе? (1187)
- Как в России будут бороться с азартом? (1120)
- Кому будет полезна наружная реклама на космических объектах? (2204)
- Как заставить застройщиков выполнять свои обещания? (1047)
- Как правильно рекламировать апартаменты? (1070)
- Когда наружная реклама станет незаконной решением правительства Москвы? (1545)
- Как «Яндекс» пропустил ненадлежащую рекламу? (1184)
- Какие нюансы нужно учитывать в законе «О рекламе»? (1078)
- Сколько стоил «Почта банку» слишком быстрый роллерный дисплей? (1124)