Промоакции подорожают
Август 2010

Комитет рекламы и информации города Москвы доработает свой проект постановления «О порядке организации, проведения рекламных акций в городе». Изначально было предложено взимать с организаторов акций по 200 руб. за каждый контакт с потенциальным клиентом - это повысило бы стоимость BTL-акций в десять раз.
Как стало известно, Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) удалось убедить московские власти переработать проект.
По словам президента Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) и вице-президента АКАР Михаила Симонова, московское правительство согласилось рассмотреть предложения отраслевого сообщества. «Специально созданная рабочая группа РАМУ-АКАР подготовила предложения по спорным вопросам документа, - рассказал он. - Например, более правильным мы считаем умножение базовой ставки не на количество участников акции, а на количество промоутеров, задействованных в ней».
Как следует из проекта постановления столичных властей, за каждый рекламный контакт с потребителем организатор рекламной акции должен будет платить городу базовую ставку в 200 руб. в день (речь идет только о мероприятиях, проводимых на территории, принадлежащей городу), умноженную на коэффициенты в зависимости от близости места проведения к центру. Также мероприятия с предполагаемым числом участников более 5 тыс. человек нужно будет согласовывать с мэрией.
Однако представители индустрии в один голос заявляют, что посчитать возможное количество контактов просто невозможно, и предлагают эту схему распространить на количество промоутеров. Кроме того, заявленная плата за контакты удорожала бы проведение акций в десять раз. «Сегодня средняя цена контакта в BTL примерно равна 25-30 руб., - комментирует исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков. - В случае значительного удорожания этой услуги рекламодатели просто уйдут на частные территории или в регионы».
«Если для получения разрешения на проведение промомероприятия будет достаточно процедуры заявительного характера, а принцип «одного окна» будет осуществлен на практике, введение новой системы приведет к большей упорядоченности рынка, - комментирует гендиректор EMG, вице-президент РАМУ Андрей Соколов. - Кроме того, важно, чтобы процедура была понятной для участников рынка и чтобы стоимость проведения рекламных мероприятий в Москве оставалась в разумных пределах, не превышая возможности рекламодателей».
По мнению исполнительного директора IMagency Натальи Бондаревой, чтобы постановление не отпугнуло участников рынка, необходимо привязать стоимость BTL-акции не к количеству участников, которое невозможно точно посчитать заранее, а к основным «прозрачным» параметрам мероприятия: площади, на которой оно проводится, количеству промоперсонала, стационарных стендов и других параметров. «Если московские власти считают необходимым ввести регулирование в этой области, то, мне кажется, надо максимально упростить регистрацию подобных акций и предоставлять услуги сервиса компаниям, - продолжает исполнительный директор "Русбренда" Алексей Поповичев. - Логично, если бы комитет, к примеру, мог бы взять на себя функцию согласования маркетинговых акций с милицией или с медицинскими службами. Это было бы понятно бизнесу. Сейчас же постановление похоже больше на налог на использование москвичей». /РБК daily/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Февраль 2025 - Официальная хроникаЯнварь 2025 - Официальная хроника
- Когда реклама самогонных аппаратов станет под запретом? (152)
- Как изменятся улицы российских городов после принятия нового закона? (208)
- Как можно оказаться на первых позициях выдачи на маркетплейсах? (332)
Декабрь 2024 - Официальная хроника
- Почему ФАС не поверил МТС? (485)
- Когда услуги тарологов станут вне закона? (429)
- Запретят ли рекламу безалкогольного пива? (413)
- Как наказать рекламодателя за рекламу на запрещенных ресурсах? (380)
- Как мелкий шрифт вновь подвел Альфа-банк? (362)
- Сколько детей должно быть в семье? (407)
Ноябрь 2024 - Официальная хроника
- Когда исчезнут дети из рекламы вредной еды? (549)
- Как получить реальный срок за рекламу? (513)
- Почему Perrier перестало быть «природной минеральной» водой? (554)
- Как в Великобритании обеспечивается безопасность в интернете? (483)
- Как информация о товарах стала рекламой? (547)
Октябрь 2024 - Официальная хроникаСентябрь 2024 - Официальная хроника
- Когда рекламодателю за отсутствие рекламы придется заплатить? (528)
- Когда Google лишится браузера Chrome? (484)
- Кто выиграет от введения сбора за распространение интернет-рекламы? (541)
- Сколько придется заплатить налогов за размещение рекламы в интернете? (797)