Почему московские власти ополчились на QR-коды в наружной рекламе?
Декабрь 2023

В письме Департамента средств массовой информации и рекламы Москвы заявлена просьба к рекламораспространителям не размещать QR-коды на билбордах, в том числе исключить использование QR-кодов при формировании и согласовании дизайн-макета.
«Размещение QR-кода, работающего как ссылка на интернет-ресурс, содержащий различный и возможный к изменению контент, может содержать информацию, нарушающую федеральный закон "О рекламе", особенно, принимая во внимание повышение хакерских атак и взлом информационных систем и сайтов», — говорится в послании департамента.
В письме отмечается, что нарушение физическими или юридическими лицами закона о рекламе влечёт за собой административную ответственность.
Такая реакция столичных властей последовала после инцидента с фальсификацией QR-кода на билбордах с надписью «Россия, с Новым годом», указывает Telegram-канал «Русская наружка». Изначальная ссылка с QR-кода вела на всероссийский творческий конкурс, а затем её изменили, в результате чего ссылка вёла на сайт, где людей призывали голосовать за любого кандидата кроме Владимира Путина.
В группе компаний Russ назвали рекомендации департамента правомерными и указали, что QR-коды есть всего на 2% билбордов.
Союз операторов наружной рекламы (СОНР) опубликовал обращение, в котором призвал операторов ООН «крайне осмотрительно» относиться к содержанию рекламы и размещаемым в ней ссылкам, адресам и телефонам. «Например, периодически в рекламных макетах используется QR-код — средство, позволяющее обеспечить прямои? доступ от рекламного макета к саи?ту с помощью простого наведения камеры телефона на изображение. Опубликованныи? под QR-кодом саи?т с безобидным содержанием через несколько днеи? может превратиться в страницу с информациеи?, которая противоречит закону», — предостерегли в СОНР.
Союз рекомендовал исключить использование QR-кодов в рекламных макетах, а также предусмотреть дополнительные меры проверки контента, поступающего от рекламодателеи?, и усилить контроль за выходом рекламнои? информации, размещаемои? с использованием рекламных конструкции?.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"




Июль 2025 - Официальная хроникаИюнь 2025 - Официальная хроника
- Как избежать штрафов за интернет-контент? (191)
- Сколько рекламы букмекеров будет на ТВ? (869)
- Почему реклама в видеоиграх останется? (876)
- Как издателям предотвратить ущерб от AI Overviews Google? (1352)
- Как Google потерял $314 млн из-за рекламы? (1865)
Май 2025 - Официальная хроника
- Какие правила станут обязательными для цифровых платформ? (2446)
- Как в России ужесточатся правила рекламы алкоголя? (2433)
- Станет ли Google более справедливо ранжировать компании? (2338)
- Как наказывают за спам в разных странах? (2165)
- Почему Роскомнадзор ждет 1 сентября? (2194)
- Сколько придется платить банкам за нарушения рекламного законодательства? (3956)
Апрель 2025 - Официальная хроника
- Когда из рекламы фастфуда исчезнут мультипликационные герои? (2615)
- Какие услуги требуют больше рекламы? (2610)
- Как выбрать продукты с улучшенными характеристиками? (2031)
- Какие новые требования к рекламе фастфуда обсуждаются в Госдуме? (2008)
- Кто получит деньги от сборов с интернет-рекламы? (2186)
- Что является рекламой на дорожных знаках? (2187)
Март 2025 - Официальная хроника
- Когда в Госдуме приравняют цифропсихологов к магам? (2578)
- Почему в Великобритании запретили рекламу пива Prime Time Lager? (2017)
- Какие ограничения ждут рекламу «энергетиков»? (2062)
- Как правильно рекламировать банковские вклады? (1749)
- Насколько редкими станут в рекламе слова «полезный» и «здоровый»? (1797)
- Какие бренды лишатся в России прав на товарные знаки? (2262)
- Как Т-Банк получил штраф за рекламу в мобильном приложении? (2738)
Февраль 2025 - Официальная хроника
- Какие вводятся штрафы за рекламу в Instagram и Facebook? (2005)
- Как в России намерены бороться с лудоманией? (2409)
- В чем селлеры обвиняют маркетплейсы? (2528)
- Какие изменения ждут рекламу энергетиков? (2009)
- Какие виды деятельности считаются креативными? (1306)
- Когда реклама самогонных аппаратов станет под запретом? (1316)
- Как изменятся улицы российских городов после принятия нового закона? (915)
- Как можно оказаться на первых позициях выдачи на маркетплейсах? (905)