Медийная интернет-реклама сбавляет темп

Интерес рекламодателей к интернету, до сих пор самому динамично развивающемуся медиа, снижается. В июле—сентябре доходы Mail.ru Group от медийной интернет-рекламы выросли всего лишь на 7,6%, что обусловлено негативным развитием всего сегмента. Таких низких темпов роста не было с кризисного 2009 года.

"Мы наблюдаем замедление роста медийной интернет-рекламы",— цитирует «КоммерсантЪ» слова представителей Mail.ru Group. Выручка в этом сегменте в июле—сентябре увеличилась всего на 7,6%, до 1,075 млрд руб. Ранее компания объявляла, что в первом квартале рост составлял 38,1%, до 1,08 млрд руб., а по итогам всего полугодия — 30,2%, до 2,188 млрд руб. Тем самым во втором квартале прирост равнялся 18%, 1,088 млрд руб.

По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в первом квартале общие расходы на медийную интернет-рекламу увеличились на 25%, до 2,6 млрд руб., во втором квартале — минимум на 34%, до 4,3 млрд руб. Если ориентироваться на эти данные, то доля Mail.ru Group в этом сегменте стремительно снижается: от 42% в январе—марте до 25% в апреле—июне. За третий квартал АКАР цифры еще не публиковала.

Отрицательную динамику сегмент медийной интернет-рекламы, по версии АКАР, демонстрировал лишь в первом квартале кризисного 2009 года: тогда соответствующие доходы интернет-площадок снизились на 15%, до 820-902 млн руб. В последующие кварталы того года прирост не превышал 5%, но с 2010 года они был не ниже 16%.

Замедление ростов медийной рекламы в третьем квартале Mail.ru Group объясняет в первую очередь запланированным снижением инвентаря. Но в конце третьего квартала и начале четвертого было зафиксировано и "ухудшение всего рынка медийной интернет-рекламы", говорится в сообщении компании. Она прогнозирует дальнейшее замедление темпов роста в этом сегменте и в октябре-декабре. О том, что медийная интернет-реклама в третьем квартале неожиданно просела, журналистам в конце сентября рассказывал Сергей Васильев, гендиректор группы "Видео Интернешнл" (входящая в нее компания IMHO VI — один из крупнейших продавцов медийной интернет-рекламы).

Контекстная интернет-реклама (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах) по-прежнему динамично развивается, следует из сообщения Mail.ru Group. В третьем квартале доходы от этой услуги увеличились на 44,7%, до 624 млн руб. В первом квартале прирост составлял 35%, до 524 млн руб., во втором — 49%, до 559 млн руб.

В других медиа резкого замедления темпов роста в третьем квартале не наблюдалось.

Представитель Mail.ru Group Ксения Чабаненко ухудшение именно сегмента медийной интернет-рекламы связывает с тем, что в исследовательской компании TNS Russia "в конце прошлого года изменили методику измерения, в числе прочих изменений начали учитываться нишевые каналы, благодаря чему инвентарь на ТВ увеличился на 10%, что существенно для рынка". При этом, напоминают в Mail.ru Group, в первом полугодии затраты на телерекламу выросли, по данным АКАР, незначительно — всего на 8%, до 66,5-67 млрд руб. В этой ситуации, объясняет госпожа Чабаненко, "телеканалы предложили очень хорошие условия на размещение рекламы, благодаря чему крупные рекламодатели, преимущественно производители товаров повседневного спроса, распределили рекламные бюджеты в сторону ТВ".

В TNS Russia уточняют, что никаких изменений методики самого измерения телеканалов не проводили. На шестипроцентном росте инвентаря в первом квартале сказалось лишь, в частности, увеличение количества принимаемых каналов в отобранных для исследования домохозяйствах.