Adblock надоело бороться с рекламой
Август 2021

Компания Eyeo, которой принадлежат блокировщики Adblock и Adblock Plus, а также одноименный браузер, запустила рекламную платформу Trestle. Разработчик называет ее компромиссом между выбором пользователя и монетизацией. С помощью биржи агентства смогут купить инвентарь и показать объявление аудитории, которая блокирует рекламу. Eyeo оценивает ее объем в 225 млн человек.
Trestle работает как Demand Side Platform (DSP): пользователь заходит на сайт, который участвует в программе Acceptable Ads от Eyeo, площадка отправляет его данные на рекламную биржу/SSP, а та предлагает информацию DSP, где устраивается аукцион. Реклама победителя, сделавшего лучшую ставку, появляется на сайте. Клиентам обещают таргетинг, трекинг и помощь менеджеров, которые разберутся со стратегией, размещением и аналитикой.
На данный момент Acceptable Ads предполагает размещение статичных баннеров с пометкой «реклама» на топовых местах. В Eyeo уверяют, что заказчики получат молодую, продвинутую аудиторию, которую сложно охватить из-за любви к блокировщикам.
«Мы знаем наших пользователей. А также мы знаем инвентарь издателя», — заявляют создатели Trestle. Однако издатели не в восторге от идеи Eyeo. «Они держат нас в заложниках и поэтому могут выбирать, когда показывать рекламу, и забирают свою долю. В полиции это назвали бы вымогательством. Ты не можешь быть блокировщиком рекламы и развивать рекламную сеть. Выбери какую-нибудь одну сторону», — жалуется Adweek один из собеседников, представляющий интересы паблишеров.
Adexchanger сообщает, что в прошлом году Acceptable Ads принесла компании более $50 млн. Среди крупнейших донаторов — Google, Criteo, Taboola и Outbrain.
Trestle избавляет агентства от необходимости пользоваться услугами adtech-посредника. Управляющий менеджер платформы Ади Падье отметил снижение враждебности по отношению к блокировщикам и появление у руководителей агентств желания работать напрямую с Eyeo.
Собственная платформа Eyeo, как заявляет Падье, не будет блокировать теги сервисов DoubleVerify, Integral Ad Science и других вендоров, участвующих в программе Acceptable Ads. За счет этого у клиентов появится возможность отслеживать размещение рекламы, чего не было при работе через посредников.
По данным PageFair, в 2021 г. 63 сайта из топ-100 Comscore, которые зарабатывают на рекламе, партнерились хотя бы с одним блокировщиком. Самой популярной программой является именно Acceptable Ads, к ней присоединились 52 издателя.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"










Сентябрь 2025 - Интернет МаркетингАвгуст 2025 - Интернет Маркетинг
Июль 2025 - Интернет Маркетинг
- Почему стали реже использовать доменное имя .ru? (1513)
- Как приобрести квартиру? (1476)
- Как рассчитать стоимость рекламы в «Телеграме»? (2003)
- Сколько заработает Александр Овечкин на продвижении сервисов «Яндекса»? (2832)
Июнь 2025 - Интернет Маркетинг
- Агентство продвижение сайтов: как работает современное SEO и зачем оно бизнесу (1726)
- Как не попасть на деньги за рекламу в запрещенных соцсетях? (2445)
- Что предлагает UrbanAds Яндекса? (2171)
- Какую баннерную рекламу можно разместить на Rutube? (2200)
- Какие товарные категории в ТОПе для баннерного продвижения на маркетплейсах? (5154)
- Какие изменения вводит YouTube в правила показа рекламы? (2045)
- Как в «Телеграме» загрузить баннер в видео? (1982)
- Где можно купить или продать видеоконтент? (2634)
Май 2025 - Интернет МаркетингАпрель 2025 - Интернет Маркетинг
- Как технологии Big Data меняют рынок интернет-рекламы? (2128)
- Как самостоятельно добавить бусты в ТГ - эффективные стратегии (1195)
- Почему эпоха суперскидок на Ozon и Wildberries подходит к концу? (2316)
- Как изменилась формула ранжирования Ozon? (2664)
- Что «Авито Реклама» предлагает бизнесу? (2658)