Как заработать на рекламе в ленте Ozon?

Маркетплейс Ozon открыл новый раздел «Ozon Моменты», где будет публиковаться видеоконтент пользователей и продавцов платформы. Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе компании. Сейчас опция доступна пользователям в нескольких регионах, скоро их обещают открыть для всей аудитории площадки.

«Мы приветствуем в “Моментах” полное разнообразие контента — о впечатлениях, важных жизненных моментах, стиле жизни пользователей, путешествиях - о чем угодно, - говорят в компании. —Так ролики будут максимально интересны аудитории и востребованы».

Основной способ монетизации контента — добавление в видео ссылок на товары, продающиеся на платформе. В Ozon планируют добавить и другие варианты монетизации.

Пользователи смогут ставить лайки роликам и подписываться на авторов. У пользователей мобильного приложения появится профиль в «Моментах» — в нем можно увидеть созданный контент, подписчиков, поменять никнейм и загрузить фотографию.

В маркетплейсе рассчитывают, что пользовательский контент увеличит вовлеченность покупателей и продолжительность времени, проводимого на платформе, а объединение механик социальной сети и магазина даст продавцам новый опыт взаимодействия с покупателями. Продавцы смогут использовать новый раздел как дополнительную точку контакта с покупателями, а в будущем и привлекать блогеров для создания нативного контента. Сейчас ленту тестируют порядка 200 продавцов.

В апреле монетизация станет доступна блогерам и авторам, которые предварительно подадут заявку. На базе их опыта и обратной связи, монетизация будет масштабирована на всех пользователей летом 2022 года. Для расчета вознаграждения за контент Ozon планирует измерять разные показатели вовлеченности, такие как досматриваемость, конверсия в покупку и количество просмотров. На первоначальном этапе вознаграждение может достигать 80 тысяч рублей в месяц, в дальнейшем вилка увеличится. 

«Моменты» предполагают и элементы геймификации для авторов - у них появится возможность получать задания от продавцов маркетплейса и зарабатывать через нативные интеграции. В поддержку авторов контента Ozon планирует инвестировать 1 миллиард рублей. 

«Ozon — огромное сообщество продавцов и покупателей. 50 млн уникальных пользователей посещают Ozon каждый месяц. Они читают отзывы, ищут рекомендации, изучают видеообзоры на товары, а также делятся собственным мнением о купленном продукте. Мы считаем, что этому коммьюнити нужен контент не только про товары - поэтому приветствуем в “Моментах” полное разнообразие контента - о впечатлениях, важных жизненных моментах, стиле жизни пользователей, путешествиях - о чем угодно», — цитирует пресс-служба руководителя социальной коммерции Ozon Евгения Ширинкина.

Недавно Ozon обновил рекламу в поиске, увеличил количество рекламных мест и начал отражать конкурентную рекламную ставку для запуска кампаний,