Сколько блогерской рекламы в TikTok и Telegram?
Сентябрь 2021

С учетом рекламы в TikTok и Telegram объем российского рынка influence-маркетинга мог бы быть на 10–20% больше заявленного. Такую оценку рекламных расходов на двух платформах дала рекламно-коммуникационная группа dentsu Russia. За основу эксперты взяли цифры IAB Russia: по их данным, в прошлом году расходы брендов на продвижение у блогеров выросли на 64% и достигли 11,1 млрд руб.
На dentsu conference 2021 глава Isobar Moscow Андрей Коваль рассказал, что топ-10 работающих с инфлюенсерами агентств привлекают примерно четвертую часть всех бюджетов, то есть около 4 млрд руб. Хотя сегмент продюсерских центров, таких как WildJam или «Блогосфера», активно растет, значительная доля креаторов сохраняет независимость. В зависимости от платформы доля таких блогеров может составлять от 30 до 70%.
Пока, по словам руководителя Isobar Moscow, рынку не хватает «оцифрованной эффективности». Это понятие включает прозрачное ценообразование, планирование размещений и оценку влияния рекламной интеграции на бренд.
«Кажется, что за альтернативными способами планирования — будущее. Уже сейчас появляются тендеры, где агентства просят работать исключительно со стоимостью контакта и подбор персоналий отходит на второй план. С системой cost per post все понятно, а существуют ли какие-то еще модели закупки? Конечно. Это и нашумевший блогерский СРА, который слегка похож на подростковый секс (о котором многие слышали, но мало кто пробовал). Это и revenue-sharing-модели, вокруг которых на рекламных фестивалях появляются проекты, собирающие ворох наград. И различные некоммерческие системы работы с креаторами», — перечисляет Коваль.
Что касается отдельных площадок, то YouTube остается лидером в суммарном ежемесячном охвате, а также обеспечивает самое большое количество контактов на единицу авторского контента.
Instagram, для которого характерен значительный «перекос» в женскую аудиторию, забирает до 50–60% рекламных бюджетов. Заметную часть этих средств инвестирует малый и средний бизнес, подчеркивает Коваль. Самой быстрорастущей платформой (при минимальной стоимости контакта в рамках блогерских интеграций) является TikTok.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Июнь 2025 - Интернет МаркетингМай 2025 - Интернет Маркетинг
- Как технологии Big Data меняют рынок интернет-рекламы? (1532)
- Как самостоятельно добавить бусты в ТГ - эффективные стратегии (634)
- Почему эпоха суперскидок на Ozon и Wildberries подходит к концу? (1794)
- Как изменилась формула ранжирования Ozon? (2072)
- Что «Авито Реклама» предлагает бизнесу? (2058)
Апрель 2025 - Интернет Маркетинг
- Как выросла стоимость целевого действия в интернет-рекламе недвижимости? (2351)
- Для чего нужен сайт бизнесу в 2025 году (1246)
Март 2025 - Интернет Маркетинг
- Как избавиться от рекламы в «VK Видео»? (2331)
- Как заработать баллы Ozon? (2342)
- Сколько стоит в «Телеграм» реклама в строке поиска? (1631)
Февраль 2025 - Интернет Маркетинг
- Что предлагает «Яндекс Погода» своим рекламодателям? (1899)
- Что происходит на рынке контекстной рекламы? (2177)
- Сколько готовы потратить рекламодатели на диджитал-маркетинг? (2149)
- Как блогерам монетизировать свой контент в соцсетях? (2156)
- Чем Яндекс заменит аудиорекламу? (1984)
Январь 2025 - Интернет Маркетинг
- Как изменилась стоимость клика? (1873)
- Какая соцсеть в 2024 стала лидером по объему рекламы у блогеров? (1472)
- Как применять инструмент «Вывод в топ» в Ozon? (961)
- Осваиваем партнерский маркетинг: как начать зарабатывать на арбитраже трафика (571)
- Как изменился личный кабинет покупателя в Wildberries? (780)