Какие рекламные инструменты появились в Instagram?

Компания Meta (признана экстремистской и террористической организацией в России) разработала два новых рекламных инструмента для Instagram (запрещённая в РФ соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России), сообщает TechCrunch.

Речь идёт о размещении рекламных постов в ленте, которая формируется в результате поискового запроса. Например, если вбить в строку поиска «Уход за кожей», релевантные рекламные предложения появятся среди других постов. Отличать новую рекламу от привычной будет метка Sponsored (спонсорский контент), размещённая под учётной записью.

Meta таким образом хочет охватить аудиторию, заинтересованную в поиске определённых компании, товаров и услуг в соцсети. Но вероятно, новшество будет излишним с точки зрения потребителя, поскольку рекламный элемент появится в ещё одной части соцсети, пишет TechCrunch.

Второй инструмент — реклама-напоминание, которая поможет компаниям уведомлять потенциальных покупателей о запланированных событиях и новинках. Если пользователь подпишется на событие, ему придёт три уведомления от Instagram — за один день, за 15 минут и во время мероприятия.

Разработка новых рекламных решений может быть связана с падением доходов корпорации. В четвёртом квартале 2022 году чистая прибыль Meta сократилась до $4,7 млрд против $10,3 в аналогичном периоде 2021 года. За весь год Meta заработала $23,2 млрд — на 41% меньше, чем в 2021 году. При этом годовая выручка уменьшилась на 1% — до $116,6 млрд, а выручка в четвёртом квартале снизилась на 4,5% год к году — до $32,2 млрд. Доход от рекламы составил $31,25 млрд, показав небольшое снижение относительно $32,6 млрд в четвёртом квартале 2021-го.