Куда уйдут рекламные бюджеты из «Телеграма»?

Рекламные бюджеты вскоре плавно перетекут из «Телеграма» на другие платформы из-за реализуемых Роскомнадзором (РКН) ограничительных мер против мессенджера. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на экспертов рынка.

По мнению гендиректора рекламного агентства NMi Digital Анны Планиной, большая часть рекламных бюджетов уйдут на VK, Max и Rutube. Однако массового и резкого сокращения вложений в «Телеграм» ждать не следует, так как мессенджер слишком глубоко встроен в жизнь россиян.

В 2025 г. на него пришлось около 40% сегмента инфлюенс-маркетинга, утверждают сопредседатель комитета по инфлюенс-маркетингу Ассоциации развития интерактивной рекламы Александр Кукса и директор дивизиона Creative рекламной группы Kokoc Group Василий Ящук. Другие специалисты оценивают долю мессенджера еще выше — около 50%.

По данным Mediascope, в среднем в сутки в мобильную и десктопную версии «Телеграма» в декабре прошлого года заходило 74,3 млн россиян старше 12 лет. Это абсолютный рекорд среди всех мессенджеров, доступных в стране.

В настоящий момент у рекламодателей пока нет эффективной альтернативы «Телеграму». «Текущий год станет периодом экспериментов, который временно снизит эффективность размещений и будет сдерживать рост рынка», — отметила президент Ассоциации блогеров и агентств Юлия Долгова.

Ранее Роскомнадзор принял решение о начале замедления мессенджера «Телеграм» в России, ограничения вступили в силу 10 февраля. При этом ранее, в январе, председатель комитета Госдумы по информационной политике Сергей Боярский заявил, что спекулировать на тему возможной блокировки мессенджера «бессмысленно».