Рекламодателей готовят платить за телерекламу на 20% больше
Август 2021

«Национальный рекламный альянс» (НРА) поднимет цены на телерекламу из-за ажиотажного спроса на это медиа. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на главу селлера Алексея Толстогана. В национальном и региональном ТВ инфляция составит 15–20% при росте бюджета 7–10%, а в Москве рост достигнет 30%.
Последнее существенное повышение цен было в 2016 г., когда фактическая инфляция составила 13%, напоминает руководитель ECI Rus Дмитрий Кураев. В этот раз, по его словам, показатель превысит 20%, поскольку к заявленному росту приплюсуются повышенные сезонные коэффициенты на осень следующего года и рост наценки за называемый суперфикс с 7% до 15%.
При росте цен на ТВ не хватает инвентаря на фоне оттока аудитории, говорят в рекламных агентствах. Эту проблему продавец телерекламы рассчитывает решить за счет измерения аудитории прямого эфира в разных средах, включая ТВ-приставки и видеосервисы, говорит источник «Ъ», близкий к НРА.
С ноября 2020 года альянс четыре раза повышал цены на 2021 год, поэтому по итогам года они уже будут выше на 15–18%, отметил управляющий директор Amplifi Андрей Яковицкий.
Два года назад после назначения Алексея Толстогана генеральным директором НРА селлер разработал новую систему ценообразования. Тогда так называемое «плавающее» размещение было заменено на «фикс», а также были введены прогрессивные наценки за ролики короче 20 секунд.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Май 2022 - Новости Медиа и СМИАпрель 2022 - Новости Медиа и СМИ
- Почему Forbes Russia отказывается от бумажной версии журнала? (160)
- Доверие к ТВ резко падает (453)
- Esquire, Cosmopolitan и «Домашний очаг» продолжат работу в РФ с другими названиями (12351)
Март 2022 - Новости Медиа и СМИ
- Как получить бесплатную рекламу на телеканале «Пятница!»? (805)
- Сколько стоит журнал «Интерьер + Дизайн»? (629)
- Начались съемки третьего сезона «Ведьмака» (686)
- Как Xiaomi продвигает телеканал «Пятница!»? (1003)
- Как радио «Европа Плюс» поддерживает свой имидж? (840)
Февраль 2022 - Новости Медиа и СМИ
- Сколько трафика потеряют российские СМИ из-за запрета Google News? (1104)
- Почему «Яндекс» избавляется от сервисов «Новости» и «Дзен»? (911)
- Что происходит с журналами Cosmopolitan и Elle? (870)
- Почему «Матч ТВ» не интересны Паралимпийские игры в Пекине? (928)
- Почему одновременно исчезли «Эхо Москвы» и «Дождь»? (785)
- Сможет ли УЕФА запретить трансляции Лиги чемпионов? (991)
Январь 2022 - Новости Медиа и СМИ
- Зачем газете Metro Москва спецвыпуск? (778)
- Как собрать болельщиков на «Матч ТВ»? (883)
- Когда восстановится рынок рекламы в прессе? (833)
Декабрь 2021 - Новости Медиа и СМИ
- Какие планы Google напугали издателей? (703)
- Как долго «Яндекс» будет показывать матчи НХЛ? (695)
- Какие условия выдвинуло рекламодателям Sports Illustrated Swimsuit? (971)
- Последние новости на сегодня о Вартане Саркисове - писатель напишет сценарий для телесериала по мотивам собственных книг (448)
- Как купить фото из коллекции Associated Press? (727)
- TVK Capital отзывы: надежный брокер или развод на деньги? (1157)