Телеканал «2х2»: в новый сезон - с новой концепцией
Август 2021

Канал «2х2», входящий в холдинг «Газпром-Медиа», обновил концепцию, сменил фирменный стиль и логотип. Это первые изменения такого масштаба за 14-летнюю историю проекта.
Логотип канала остался черно-белым, но сменил написание цифр на минималистичные римские. Идея принадлежит программисту Ивану из Саратова, и в «2х2» отмечают, что ранее ни один федеральный канал не рисовал логотип вместе со зрителем.
Как и подобает нормальным каналам, мы пошли в крутое брендинговое агентство, а параллельно попросили зрителей предложить свои варианты. И, как подобает ненормальному каналу, влюбились в логотип от нашего зрителя Ивана из Саратова! Как мы это поняли? Это был единственный лого, который нам захотелось набить на теле в виде татуировки и сделать с ним новый мерч. А наш дизайнер вообще решил, что IIXII — означает «четыре раза первый».
Новый брендинг разработало агентство ONY и insights-консалтинг Signal (part of ONY) совместно с командой телеканала. В основе новой концепции лежит идея навигации по современной культуре в виде интернет-скроллинга и ленты друзей. Дизайнеры задействовали такие визуальные элементы из digital-среды, как всплывающие окна, а также стилизовали логотип под «шапку» сайта.
Благодаря обновленной концепции в эфире «2х2» появятся новые лица и тематические блоки. Чак Ревью (Chuck Review), Екатерина Недорезова (Mirasol) и Ян Топлес будут курировать блоки по своим темам. Например, «Чак ТВ» будет посвящен кино и взрослой анимации, «Аруто ТВ» — Японии, а «Топлес ТВ» — научпопу. В результате «2х2» превратится в целую вселенную каналов, заявляет медиахолдинг.
В обновленной эфирной сетке покажут новые проекты собственного производства и премьеры мировых анимационных хитов для взрослых. Телеканал и видеоплатформа Premier, которая тоже входит в «ГПМ», уже договорились о совместном производстве высокобюджетных анимационных фильмов. В планах — «Вселенная Хакинга» и Take My Muffin.
«Изменениями в эфире мы расширяем смыслы бренда и захватываем больше новых тем и героев современной интернет-культуры. Информационный мир сильно изменился, сегодня люди по-другому потребляют контент. Появилась усталость от его переизбытка и возникла потребность в кураторах, которые помогают выбрать и осмыслить самое интересное. Обновленный «2х2» приглашает зрителей исследовать культуру и вместе создавать новую. За счет расширения круга интересов от инновации до искусства мы планируем расширять аудиторию, — говорит директор «2х2» Денис Всесвятский.
По его словам, телеканал планирует продавать новые шоу зарубежным стриминговым сервисам и вещателям.
«Мы избавляемся от инфантильности. Время, когда наши зрители просто хотели тупить в телик, уже давно прошло. Сейчас во всем должен быть смысл, а потребление становится все более осознанным», — объясняет перемены программный директор «2х2» Полина Бутенко.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Май 2022 - Новости Медиа и СМИАпрель 2022 - Новости Медиа и СМИ
- Почему Forbes Russia отказывается от бумажной версии журнала? (159)
- Доверие к ТВ резко падает (452)
- Esquire, Cosmopolitan и «Домашний очаг» продолжат работу в РФ с другими названиями (12351)
Март 2022 - Новости Медиа и СМИ
- Как получить бесплатную рекламу на телеканале «Пятница!»? (805)
- Сколько стоит журнал «Интерьер + Дизайн»? (629)
- Начались съемки третьего сезона «Ведьмака» (686)
- Как Xiaomi продвигает телеканал «Пятница!»? (1003)
- Как радио «Европа Плюс» поддерживает свой имидж? (840)
Февраль 2022 - Новости Медиа и СМИ
- Сколько трафика потеряют российские СМИ из-за запрета Google News? (1104)
- Почему «Яндекс» избавляется от сервисов «Новости» и «Дзен»? (911)
- Что происходит с журналами Cosmopolitan и Elle? (870)
- Почему «Матч ТВ» не интересны Паралимпийские игры в Пекине? (928)
- Почему одновременно исчезли «Эхо Москвы» и «Дождь»? (785)
- Сможет ли УЕФА запретить трансляции Лиги чемпионов? (991)
Январь 2022 - Новости Медиа и СМИ
- Зачем газете Metro Москва спецвыпуск? (778)
- Как собрать болельщиков на «Матч ТВ»? (883)
- Когда восстановится рынок рекламы в прессе? (833)
Декабрь 2021 - Новости Медиа и СМИ
- Какие планы Google напугали издателей? (703)
- Как долго «Яндекс» будет показывать матчи НХЛ? (695)
- Какие условия выдвинуло рекламодателям Sports Illustrated Swimsuit? (971)
- Последние новости на сегодня о Вартане Саркисове - писатель напишет сценарий для телесериала по мотивам собственных книг (448)
- Как купить фото из коллекции Associated Press? (727)
- TVK Capital отзывы: надежный брокер или развод на деньги? (1157)