К чему приводит любовь к кетчупу?

Компания Heinz запустила глобальную кампанию под названием «Ожидание» (The Wait), посвященную потребителям, которые готовы отказаться от еды, пока им не принесут кетчуп. Даже если за это время блюдо остынет, пишет Marketing Dive.

Проект запущен в США, Канаде, Великобритании, Чили, Франции, Бразилии и ОАЭ. Концепция The Wait вдохновлена опросом Heinz среди 2,7 тыс. потребителей, который показал, что более двух третей посетителей предпочли бы подождать, когда им принесут кетчуп, чем есть без него. Почти 20% респондентов заявили, что готовы ждать соус Heinz до десяти минут, прежде чем начать есть. 

В рамках кампании, созданной в партнерстве с чилийским креативным агентством 1984, представлены четыре ролика, на которых изображены посетители в разных заведениях, ожидающие, когда им подадут кетчуп. При этом на видео не показан ни один продукт Heinz. В компании заявили, что «Ожидание» раскрывает тему «иррациональной любви» потребителей к соусам бренда. 

«Наблюдая за реальным поведением и превращая идеи в развлечение, мы можем прославить замечательную, иногда иррациональную любовь наших фанатов к Heinz. По иронии судьбы, отсутствие бутылки с томатным кетчупом Heinz выделяет рекламу, делая Heinz отсутствующим героем нашей собственной истории», — сказал Джордж Бунедер, директор по маркетингу на испаноязычных рынках компании Kraft Heinz. 

По словам Фелипе Маналича, основателя и креативного директора 1984, в рекламе процесс ожидания изображается как «акт любви» со стороны нетерпеливых потребителей.

В июне 2023 г. Heinz запустил свою первую единую глобальную платформу бренда It Has To Be Heinz. Ранее в рамках этой кампании производитель соусов превратил этикетку кетчупа на стеклянной бутылке в черно-белый трафарет, который можно использовать для нанесения временных или постоянных татуировок с точной копией продукта. Heinz также выпустил свой красный пигмент для татуировок.