Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м?
Март 2024

Американский ретейлер Gap переснял свою рекламу 90-х и нулевых годов. Новая кампания вдохновлена клипом Jungle на песню Back on 74 и включает оригинальную хореографию Шэя Латуколана. Режиссерами 30-секундного рекламного ролика также выступили Джей Ллойд из Jungle и Чарли Ди Плачидо. В ролике приняла участие южноафриканская певица Тайла, сообщает The Drum.
Новая кампания Gap:
Клип Back on 74:
«Когда мы обратились к режиссеру клипа Jungle, он рассказал нам, что у них на мудборде для этого видео была реклама Gap Khaki Swing 1998 г.», — сообщили в Gap. Бренд решил «освежить» свой старый ролик. Компания начала разрабатывать маркетинговую стратегию, чтобы вернуть Gap в «культурный дух времени».
Реклама Gap 1998 г.:
Глава отдела маркетинга Эрика Эверетт рассказала, что Gap — это бренд поп-культуры, помогающий формировать культурный диалог, и во многом он делал это через музыку. Музыка — часть наследия компании.
В 90-х и 00-х годах в рекламе Gap снимались такие исполнители, как Мадонна, Aerosmith и Daft Punk. Ролики сопровождала музыка Just Can’t Get Enough Depeche Mode и Lovely Day Билла Уизера.
Возвращение к своему «музыкальному наследию» — часть масштабной стратегии Gap по «оживлению» своего бренда. В 2023 г. Gap Inc наняла Ричарда Диксона на должность генерального директора — ранее Диксон играл ключевую роль в Mattel в трансформации бренда Барби.
Мадонна в рекламе Gap:
Aerosmith в рекламе Gap:
Daft Punk в рекламе Gap:
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"










Сентябрь 2025 - Новости Видео РекламыАвгуст 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как Balenciaga возвращается в 1947 год? (651)
- Как рождаются бриллианты? (750)
- Как примерка обуви может превратиться в танец? (944)
- Где главное место в доме? (988)
- Куда приводит любовь к Diesel? (1054)
- Как S7 Airlines заботится о своем имидже? (1071)
- Как родителям справиться с тревогой за детей? (1243)
Июль 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как GAP разрушает рекламную кампанию American Eagle? (1521)
- Какие видеоролики придумала нейросеть для Modi? (2282)
- Чему может научить футболист «Атлетико Мадрид»? (2369)
- Как устройство Galaxy стало источником радости? (2395)
Июнь 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как сервисы «Сбера» помогают клиентам? (2486)
- Как получить от покупателей самые искренние рецензии? (2237)
- Откуда у футболистов «Зенита» энергия? (2107)
- Как кот помог показать новую функцию iPhone 16 Pro? (2341)
- Почему рекламу веганства запретили в Британии? (2009)
- Как банка Pepsi спасла Людовика 16-го? (2071)
Май 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как в рекламе рассказать о нескольких новинках в меню? (3015)
- Как визуально передать восторг от находки? (2732)
- Как успокоить бурчащий живот? (2996)
- Почему покупают автомобили Skoda? (2036)
- Кто может стать руководителем отдела «М.Видео-Эльдорадо»? (2631)
- Что предлагает «Лемана ПРО»? (2660)
Апрель 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как заработать ярд на маркетплейсах? (2806)
- Почему пьют Coca-Cola? (2922)
- Как «Тануки» использовала Останкинскую телебашню в своей рекламной кампании? (3859)
- Когда бродить - хорошо? (2670)
- Как «Уральские авиалинии» проводят ребрендинг? (2882)
- Как Pepsi Lipton изменила позиционирование Lipton Ice Tea? (2794)
- Как знаменитости продвигают собственные бренды? (2452)
- Чем 4 видеоролика «Биг Хит» отличаются друг от друга? (2740)