Странный рекламный ролик с шоколадным яйцом Cadbury
Январь 2021

Британский бренд сладостей Cadbury (часть Mondelez International) решил отпраздновать 50-й день рождения своего знаменитого лакомства — шоколадных яиц Creme Eggs — и запустил масштабную рекламную кампанию «Golden Goo-bilee» (созвучную «юбилею»). По этому случаю креаторы Elvis показали в ролике разных поклонников десерта — «лизунов», кондитеров и даже реальную ЛГБТ-пару.
Авторы видео хотели показать многообразие способов применения Creme Eggs — их можно облизывать, добавлять в другие блюда и разделить со своим партнером.
Финальные кадры игривой борьбы за лакомство между двумя мужчинами, которая выглядит как страстный поцелуй, шокировали зрителей и вызвали волну гомофобных комментариев в соцсетях.
Например, в Twitter пользователи сокрушались о негативном влиянии ролика на детей.
«Я не гомофоб, но думаю, что новая реклама шоколадного яйца от Cadbury, которая будет показана по цифровому телевидению, совершенно излишняя. Демонстрация двух мужчин, страстно наслаждающихся десертом, который любят дети, может смутить их в столь юном возрасте».
Некоторые обсуждали избитую тему «сексуализации» шоколада в рекламной отрасли и приводили в пример ролик M&M's, в котором героиня изменяет своему мужу с Красным.
«Люди сходят с ума из-за двух мужчин, целующихся сквозь сливочное яйцо, но не видят никаких проблем в женщине, которая изменяет своему мужу с M&M's?»
Представители ЛГБТ-сообщества встретили рекламу довольно позитивно, иронично «упрекнув» ее в нереалистичности: вряд ли кто-то захочет делиться вкусным десертом (даже с любимым партнером).
Сам бренд на негативные отзывы ответил заявлением о своей прогрессивности и инклюзии. На вопрос о безопасности съемки сцен с «поцелуем» в разгар пандемии, Cadbury уверил в соблюдении всех необходимых мер новой реальности — все актеры ролика были из одной семьи.
Обращение к актуальным социальным темам в кампаниях приобретает у креаторов особую популярность и обычно вызывает наибольший отклик у аудитории. Например, исландский мобильный оператор Nova снял бодипозитивную рекламу подписки на смарт-часы — герои ролика были показаны полностью обнаженными.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"









Сентябрь 2025 - Новости Видео РекламыАвгуст 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как Balenciaga возвращается в 1947 год? (763)
- Как рождаются бриллианты? (861)
- Как примерка обуви может превратиться в танец? (1023)
- Где главное место в доме? (1068)
- Куда приводит любовь к Diesel? (1132)
- Как S7 Airlines заботится о своем имидже? (1155)
- Как родителям справиться с тревогой за детей? (1264)
Июль 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как GAP разрушает рекламную кампанию American Eagle? (1540)
- Какие видеоролики придумала нейросеть для Modi? (2294)
- Чему может научить футболист «Атлетико Мадрид»? (2383)
- Как устройство Galaxy стало источником радости? (2413)
Июнь 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как сервисы «Сбера» помогают клиентам? (2508)
- Как получить от покупателей самые искренние рецензии? (2257)
- Откуда у футболистов «Зенита» энергия? (2126)
- Как кот помог показать новую функцию iPhone 16 Pro? (2360)
- Почему рекламу веганства запретили в Британии? (2029)
- Как банка Pepsi спасла Людовика 16-го? (2087)
Май 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как в рекламе рассказать о нескольких новинках в меню? (3031)
- Как визуально передать восторг от находки? (2748)
- Как успокоить бурчащий живот? (3012)
- Почему покупают автомобили Skoda? (2052)
- Кто может стать руководителем отдела «М.Видео-Эльдорадо»? (2652)
- Что предлагает «Лемана ПРО»? (2674)
Апрель 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как заработать ярд на маркетплейсах? (2824)
- Почему пьют Coca-Cola? (2942)
- Как «Тануки» использовала Останкинскую телебашню в своей рекламной кампании? (3875)
- Когда бродить - хорошо? (2686)
- Как «Уральские авиалинии» проводят ребрендинг? (2900)
- Как Pepsi Lipton изменила позиционирование Lipton Ice Tea? (2808)
- Как знаменитости продвигают собственные бренды? (2464)
- Чем 4 видеоролика «Биг Хит» отличаются друг от друга? (2758)