Бренды вычеркнут из рецептов
Январь 2013

Врачей, указывающих в рецептах патентованное название препарата, привлекут к административной ответственности.
До ноября нынешнего года Минздрав выпустит приказ, требующий выписывать лекарственные препараты на рецептурных бланках по международным непатентованным наименованиям (МНН). А к январю будущего года ведомство должно подготовить законопроект об административной ответственности медработников за нарушение этого правила. Такие пункты содержатся в утвержденном правительством России плане мероприятий по развитию конкуренции и совершенствованию антимонопольной политики.
Таким образом, в рецепте врач должен будет указать только действующее вещество, например парацетамол, а не определенный препарат, который его содержит: «Панадол», «Эффералган» или «Калпол». С подобным предложением в прошлом году выступала Федеральная антимонопольная служба (ФАС). В нынешнем году, согласно правительственному плану, такой порядок должен стать законом.
- Конечно, врачи в целях развития конкуренции на фармрынке должны выписывать рецепты по непатентованным наименованиям. Предполагается, что регулятором этого процесса будут в том числе и аптеки, которые в рамках льготной программы будут отпускать пациентам препараты только по рецептам с указанием МНН. Но при этом надо предусмотреть в рецептурном бланке возможность прописать дозировку, - прокомментировал ситуацию директор Центра социальной экономики, член экспертного совета по здравоохранению ФАС Давид Мелик-Гусейнов.
Директор Института экономики здравоохранения Высшей школы экономики Лариса Попович в целом одобряет выписку рецепта по МНН. Однако, отмечает она, врач, указывая лишь действующее вещество, отдает выбор препарата на откуп аптекарю. Сейчас одна линейка МНН может включать в себя до 100 препаратов. В аптеке для увеличения прибыли будут предлагать самые дорогие лекарства, но в конечном итоге виноваты будут опять врачи.
- Считаю, что следует стимулировать профессиональное развитие врачей, а не предъявлять к ним бесконечные требования. К тому же появится дополнительная нагрузка у фармацевтов, которые должны будут не только подобрать препарат, но и рассчитать его дозировку, - считает эксперт.
С медицинской точки зрения выписка рецептов с МНН может снизить эффективность лечения. Врачи говорят, что оригинальные препараты могут существенно отличаться от воспроизведенных (дженериков) по составу, способу производства, а, следовательно, по эффективности и безопасности.
- Только квалифицированный врач может определить, в какой ситуации лучше использовать оригинальный препарат, а когда можно обойтись дженериком. Только он на своем большом опыте может оценить эффективность различных дженериков. Если вменить врачу в обязанность выписывать рецепт по МНН, то выбор между оригинальным препаратом и дженериком будет делать сам пациент совместно с фармацевтом в аптеке, - комментирует врач высшей категории, доцент Первого МГМУ им. И.М. Сеченова Антон Родионов.
По словам Родионова, в России сейчас подавляющее большинство рецептурных препаратов свободно продается без всякого рецепта - на основании справки от врача или устной просьбы пациента. И кто-то из врачей предложит больному своей рукой написать на бумажке оптимальный с точки зрения врача препарат и предъявить его в аптеку вместе с рецептом «по МНН».
В Ассоциации международных фармпроизводителей (AIPM) полагают, что выписка рецептов по МНН вопреки профессиональной позиции врача негативно отразится на пациентах, да и на российском здравоохранении в целом.
- Существуют отдельные группы современных лекарственных средств, которые рекомендуется выписывать именно по торговым наименованиям, - считает исполнительный директор AIPM Владимир Шипков. - А некоторые препараты имеют сложный и уникальный состав действующих веществ, который либо затруднительно разместить на рецептурном бланке, либо невозможно указать в принципе с использованием МНН. И самое важное при этом - ни один врач, выписывая средство по МНН, не сможет гарантировать, что приобретаемые препараты будут терапевтически эквивалентны, а следовательно - эффективны для конкретного пациента. /"Известия"/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"

Декабрь 2025 - Официальная хроникаНоябрь 2025 - Официальная хроника
- Какой контент «вызывает зависимость» у людей? (277)
- Можно ли верить депутатам? (279)
- Как превратить блогеров в социально-ответственных людей? (512)
- Когда исчезнет реклама на дорожных знаках? (961)
- Как будет маркироваться ИИ-видео? (996)
Октябрь 2025 - Официальная хроника
- Как заставить людей отказаться от размещения рекламы в Instagram? (1349)
- Почему банки - против программ лояльности маркетплейсов? (1487)
- Как маркировать контент, созданный искусственным интеллектом? (1575)
Сентябрь 2025 - Официальная хроника
- Какая новая функция появится у маркетплейсов? (1884)
- Как теперь рекламировать тонизирующие напитки? (1558)
- Зачем QR-код крупе? (1990)
- Какой будет Lada Ariva? (1902)
Август 2025 - Официальная хроника
- Когда на маркетплейсах появится категория невозвратных товаров? (2221)
- Какие вводятся сроки обязательной отчетности по интернет-рекламе? (4457)
- Чем закончится иск PubMatic к Google? (2486)
- Какие сайты будут доступны и без мобильного интернета? (2581)
- Сколько останется рекламы в Instagram? (2246)
Июль 2025 - Официальная хроника
- Сколько может стоить радиореклама? (2544)
- Что можно, а что нельзя рекламировать в процедуре банкротства? (3122)
- Какие изменения внесут в рекламу азартных игр? (3441)
- Что считается рекламой, а что - нет? (3169)
- Почему запретили рекламу Marks & Spencer? (2999)
- Как избежать штрафов за интернет-контент? (2919)
- Сколько рекламы букмекеров будет на ТВ? (2936)
- Почему реклама в видеоиграх останется? (2830)
- Как издателям предотвратить ущерб от AI Overviews Google? (3017)
- Как Google потерял $314 млн из-за рекламы? (3384)


