Чем Ozon заменит видеоформат «Моменты»?
Январь 2023
Онлайн-платформа Ozon перестанет развивать видеоформат «Моменты». Почему именно маркетплейс отказался от «быстрых» видео, в пресс-службе не уточнили. В компании только отметили, что «лента “Моментов” работала в большей степени на имиджевые задачи и продвижение брендов отдельных продавцов».
Маркетплейс намерен сосредоточиться «на развитии наиболее эффективных видеоформатов с высокой конверсией в покупку», говорят в компании. Среди перспективных форматов компания указала: видеообложки в карточках товаров, видеоотзывы покупателей и прямые трансляции. Так, лайв-стримы за последние полгода посмотрели 23 млн уникальных пользователей, по собственным данным Ozon.
Раздел «Моменты» платформа открыла в апреле 2022 г. Пользователи и продавцы могли публиковать короткие видео лайфстайл-тематики, посвященные стилю жизни, путешествиям и моментам и жизни. Продавцы могли «зашивать» в ролики ссылки на свои товары.
В мае маркетплейс сообщал, что в «Моментах» появится продвижение. Для широкой аудитории программа монетизации была запущена в октябре, как уточнили в компании, к ней подключилось около 1,5 тыс. авторов, уровень вознаграждения блогеров зависел от эффективности продвижения товара, в частности — количества просмотров и покупок с видео.
Запуск «Моментов» в маркетплейсе называют экспериментом, за время которого продуктом воспользовались более 7 тыс. продавцов, а всего к созданию контента для «Моментов» присоединились более 30 тыс. авторов - пользователей, продавцов и блогеров. По собственным подсчетам, видео в ленте ежемесячно смотрели около 15% посетителей Ozon.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Интернет МаркетингМарт 2024 - Интернет Маркетинг
Февраль 2024 - Интернет Маркетинг
- На сколько уменьшилась реклама казино в Twitch? (650)
- Сколько продавцов на Wildberries и Ozon будет к 2025 году? (610)
- Маркетплейс цифровых товаров и услуг (105)
- Продвижение интернет-магазина: для чего это нужно и где заказать услугу (2962)
Январь 2024 - Интернет МаркетингДекабрь 2023 - Интернет МаркетингНоябрь 2023 - Интернет Маркетинг
- Что можно купить на Ozon за 15 рублей? (744)
- Как Instagram планирует объединить бренды и авторов контента? (750)
- Как прорекламировать ресторан в «СберМаркете»? (793)