Как реклама влияет на поступки потребителей?

Большинство россиян после просмотра интересной рекламы в приложении не совершают никаких действий. Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на данные компания Buzzoola (входит в «МТС AdTech»).

54% опрошенных признались, что не делают ничего после того, как увидят интересную рекламу в приложении. Среди пользователей 35-44 лет таких 24%, а среди молодежи 18-24 лет — 12%. Юные пользователи и аудитория 55+ чаще других покупают сразу — 26% и 31% соответственно против 10% среди 35-44-летних.

Самым раздражающим фактором рекламы 23% опрошенных россиян назвали слишком частое ее появление. Для старшего поколения (55+) и людей 35-44 лет причиной удаления приложения может стать большое количество полноэкранной рекламы. Среди молодежи 18-24 лет всего 11% тех, кто готов «снести» приложение из-за рекламы. Навязчивую персонализацию как негативный фактор чаще всего отмечают россияне старше 55 лет (27%).

Среди россиян старше 45 лет около 25% респондентов заявили, что доверяют отзывам других пользователей в интернете. При этом известные бренды вызывают больше доверия у респондентов старше 55 лет (31%), среди аудитории 45-54 лет — 22%.

Рекомендациям блогеров доверяют 19% молодых пользователей 18-24 лет. «Вызвать интерес недостаточно. Нужно "догонять" пользователя в разных каналах, но при этом важно учитывать специфику восприятия рекламы разными поколениями», — объяснил генеральный директор Buzzoola Виталий Желяпов.

Ранее ВЦИОМ выяснил, что главными каналами информации о товарах для россиян стали маркетплейсы, поисковики и соцсети с мессенджерами. С рекламой в этих каналах ежедневно встречаются 94% пользователей.